雙十一的八國聯軍：京東蘇寧挑戰霸權，阿里不是一個人在戰斗自媒體
2015年最熱鬧的電商大戰早早開啟，阿里巴巴、京東商城、蘇寧易購、國美在線等電商齊上陣，同時雙十一開創者阿里巴巴還特別舉辦雙十一晚會，來吸引更多的消費者關注。
據介紹，2015年阿里雙11全天交易額有望達100億美元，如此高的交易量不僅考驗天貓商城、淘寶等電商平臺的實力，同時也考驗著物流能力。當然，以物流優勢更強的京東商城來說，因為奶茶妹妹公布懷孕喜訊還做廣告事件，一直遭受蘇寧易購的嘲笑。
2015年阿里雙11全天交易額有望達100億美元
一年一度的雙11購物狂歡節即將開啟，據美國全國廣播公司(NBC)報道，今年阿里巴巴在雙11當天的交易額有望突破100億美元大關。
雙11(光棍節)起源于90年代的大學校園，而在2009年隨著淘寶的推動，現在這一節日的意義已經離“光棍”二字越來越遠，雙11更大程度上成了全中國人民購物狂歡節，甚至是全球購物狂歡節。
2015年阿里雙11全天交易額有望達100億美元
根據統計，2014年阿里巴巴雙十一全天交易額571億元，輕松刷新了此前的紀錄。而現在根據調查機構尼爾森(Nielsen)預計，阿里在今年的雙11的交易額還將再次達到新高。
不久前市場調查機構尼爾森對1,000名中國網民進行了調查，結果顯示56%的被調查者都表示將會在今年的雙11購物狂歡節上將比2014年投入更多的購物資金。調查顯示今年雙11人均消費將達到1761元，同比增長22%。如果推論屬實，那么按照這一數據來推算，阿里巴巴很可能會在雙11當天達到100億美元的銷售額。
在水立方略顯陰冷的場館里，阿里巴巴迅速交出了一分激動人心的答卷：1分12秒交易額過10億，12分28秒交易額過百億。
而在雙十一的交易額競猜環節中，191億和350億是被人關注的數字，這是阿里系雙十一在過去兩年里交出的數字，用多久才能超越一天的交易額成為焦點。
這一年阿里巴巴的日子并不算好過，股價一路下滑、中國經濟形勢放緩、法國奢侈品牌起訴等大小事件都讓這艘航空母艦覺得不太舒服。
但到了雙十一這個七年的主戰場上，已經“all in”的阿里巴巴卻依然將對手們遠遠甩在身后。
主戰場
隨著資本博弈加速以及唯品會 、聚美優品、京東、阿里巴巴先后赴美上市，中國電商格局大致確定，這也迅速反映在雙十一的競爭格局中。在舞臺的中央，只留下兩頭憤怒的公牛。
阿里巴巴
和去年相比阿里巴巴用盡了渾身解數，無論是號稱收視率超過28%的雙十一春晚，還是下半年聯手蘇寧，都是以前的阿里巴巴從未用過的招數。
從目前的數據來看，或許阿里的千億好事將近。
京東
11月10日，在“雙十一”電商行業例行的節日之前，京東宣布將在2015年12月31日關閉拍拍網電子商務平臺，并在三個月的過渡期后，于2016年4月1日起徹底關閉拍拍網。原拍拍網團隊將并入京東集團其他部門。
這個事件成為今年雙十一京東方面戰略的縮影，從商家二選一到向工商總局實名舉報，京東全面對標阿里。但在線下部分，京東依然落在了下風，盡管8月份戰略入股了永輝超市，但目前兩家的整合工作仍在推進中，永輝也并未在雙十一參與京東的大促活動。
今年雙十一，開場36分鐘后，京東下單量已經超過去年整體的1400萬單。
友軍及主要挑戰者
與往年的雙十一亂戰相比 ，今年市場格局已然大定，能夠陪在兩家主角身邊的只剩下兩家傳統零售渠道起家的電商平臺。
蘇寧
在加入阿里陣營后，蘇寧的矛頭從去年的阿里轉向京東。10月19日，蘇寧云商副董事長孫為民透露，今年“雙十一”蘇寧將推出“平京戰役”，稱只要在蘇寧上買到比京東貴的東西，對蘇寧的相關人員“一次通報，二次處罰，三次下課”。
和往年基本相同，蘇寧今年的主要戰略依然圍繞著價格戰和線下門店展開。數據顯示，蘇寧全國30多家0點開門營業的蘇寧易購云店1小時客流超過10萬人次。
國美
去年雙十一，蘇寧和國美各自選擇了一個對手進行對標。但今年蘇寧已經退出和阿里的競爭，國美方面也一改此前一直針對京東的策略，把比價矛頭對準了天貓的同時還打出了“雙十一奪冠”的口號。
雙十一0點10分，國美在線公布“真戰11.11”戰績，總交易額30秒即破億，同時移動端交易額占比達到65%。
跨境軍團
從去年開始，跨境電商在各大電商造節中扮演了非常重要的角色，此次雙十一，跨境電商們也不會放過促銷的好機會。
亞馬遜
在雙十一即將開始的前夜，亞馬遜中國宣布，通過三大舉措全面升級亞馬遜“海外購”客戶體驗，為用戶打造一個與本地網購無差別的海外購物體驗。
但亞馬遜中國卻未僅僅把目光放在雙十一，在他們看來，幾天之后的“黑五”才是他們的主要戰場。
聚美優品
雙十一期間，聚美海外購與日本化妝品品牌資生堂、高絲簽署全面合作授權，未來將獲得品牌方全方位貨源、品類保證并將同步發售其新款產品，產品將以日本免稅店同價供給聚美用戶。
在聚美優品方面看來，此次合作意味著未來日本品牌將以更加開放的態度與中國電商平臺展開合作。
而在口水戰方面，聚美優品似乎也站在了京東一邊，聚美優品CEO陳歐在微博上指責蘇寧過了底線。
蜜芽
在獲得百度巨額融資后，蜜芽加快了發展的腳步。在今年年初掀起跨境母嬰電商首次價格戰后，蜜芽對價格戰可謂是駕輕就熟。
蜜芽于今年7月實施去“寶貝”策略，開始進行品類的橫向擴充，由母嬰垂直電商向親子家庭消費平臺升級。從此次大促中可以看出，目前非標品占據訂單總數的70%，家居生活和美妝產品也占據重要銷量。
那些逐漸隱去的名字
和去年甚至前年相比，一些重要配角已經失聲甚至消失不見，但其中原因卻各有不同，當當已經將重心從價格戰移走，而1號店移走的則是創始人甚至是團隊的精氣神，
當當
在阿里巴巴、京東、蘇寧等電商平臺都在為即將到來的雙十一進行輿論戰時，曾經高調的當當卻似乎沉默了。
但在當當創始人李國慶(微博)看來雖然當當沒有那么多很炫的噱頭，但是當當今年的折扣力度會更大，價格只會一年比一年低。
不過和往年相比，當當似乎正將大部分精力傾注在圖書的上下游產業鏈條中，IP改造、原創作者簽約、開拓動漫領域等方面當當都在逐漸發力。
或許在未來的價格戰中，當當的聲音將越來越小。
1號店
在失去了創始人于剛后，1號店正在經歷陣痛期，這家最早打出“超市”概念的電商平臺似乎已經消失在公眾的視野之中。
今年雙十一，1號店也在進行促銷活動，但無論是消費者還是媒體，似乎都已經對它失去了興趣。
從2009到2015，阿里的雙十一似乎已達巔峰，但在這個舞臺上仍將有人來有人去，不知道當明年盤點時，臺上的主角又會是誰。（騰訊科技 孫宏超）
綜合網易、騰訊科技稿件
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