“中華酷聯(lián)”解體，國產(chǎn)手機進入“花旗小魅”時代專欄
今年的雙十一爭奪最火熱的版塊非手機莫屬，無論是節(jié)前手機廠商們熱鬧的造勢宣傳，還是雙十一當天廠商間互曝刷單行為的拆臺，讓今年國產(chǎn)手機市場的競爭徹底達到了白熾化。塵埃落定之后，阿里公布的數(shù)據(jù)顯示：品牌銷售排行榜前五為：小米、華為、魅族、蘋果、奇酷大神；品牌銷售額排行榜則為：華為、蘋果、小米、魅族、奇酷大神。兩個榜盡管稍微有所差異，但國產(chǎn)手機品牌在經(jīng)過近兩年的混戰(zhàn)之后，格局之變已顯，“中華酷聯(lián)”解體，國產(chǎn)手機進入“花旗小魅”（華為、奇酷、小米、魅族）時代。
“中華酷聯(lián)”是指中興、華為、酷派、聯(lián)想四家中國手機廠商。在國內(nèi)3G時代，四家依靠運營商的扶持在智能手機市場的份額快速提升，一度占據(jù)國產(chǎn)手機一半以上的市場份額，因而被媒體統(tǒng)稱為“中華酷聯(lián)”。根據(jù)易觀國際給出的報告顯示，“中華酷聯(lián)”最輝煌的當屬2013年Q3季度，2013 Q3中國智能手機銷量為9308萬臺，聯(lián)想、酷派、華為、中興分別分別占比12.5%、10.0%、9.4%、5.4%的市場份額，而當時三星的份額占比也僅18.4%，由此不難看出當時“中華酷聯(lián)”的發(fā)展勢頭之猛。但到2013年Q4的時候，市場就發(fā)生了巨大變化，小米依靠電商渠道的強勢突然發(fā)力，一度超過中興以6.35%的市場份額找過中興躋身前五，“中華酷聯(lián)”的市場穩(wěn)固地位第一次受到?jīng)_擊。
2014年，隨著運營商宣布連續(xù)三年大幅降低終端補貼策略，長期依靠運營商渠道的國產(chǎn)手機迎來了“寒冬”，新興互聯(lián)網(wǎng)手機品牌小米以13.7%的智能手機出貨量占據(jù)市場份額第一，受沖擊最大的“中華酷聯(lián)”四個廠商相繼宣布進行組織架構調(diào)整，開始發(fā)力籌建公開渠道，并模仿小米推出自己的互聯(lián)網(wǎng)品牌手機，積極布局線上電商。甚至激進如酷派，竟然一分為三：酷派、ivvi、大神，以求全身自保。但遺憾的是，變革來的太晚，互聯(lián)網(wǎng)手機品牌已經(jīng)起勢做大，線上電商爆發(fā)出巨大的銷售能量。以至于如今“中華酷聯(lián)”除華為一枝獨秀之外，中興、聯(lián)想、酷派無不轟然倒塌基本消失，“中華酷聯(lián)”成為曇花一現(xiàn)，解體零落，令人唏噓。
與“中華酷聯(lián)”沒落相反的是，隨著4G的普及，一大批國產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)品牌手機廠商迅速崛起，憑借著高性價比的產(chǎn)品，依靠電商渠道的強勢，迅速成為國內(nèi)手機市場的中堅力量。互聯(lián)網(wǎng)手機品牌的火熱，不僅吸引著大批互聯(lián)網(wǎng)巨頭彎道介入手機硬件領域，阿里入股魅族；360收購大神成立奇酷；也讓眾多創(chuàng)業(yè)者看到了廣闊的商業(yè)前景，誕生出如大可樂、錘子、一加等新興手機硬件創(chuàng)業(yè)公司，再加上傳統(tǒng)手機廠商，一時讓國產(chǎn)手機市場紅海一片，廠商間的血拼時時發(fā)生，競爭態(tài)勢日趨嚴酷。但令人側(cè)目的是，“花旗小魅”（華為、奇酷、小米、魅族）表現(xiàn)驚艷，有望形成國產(chǎn)手機市場新格局。
在雙十一開始之前，我就預言其必是華為榮耀和小米的爭冠之戰(zhàn)。結(jié)果果不其然，小米和華為不相上下，一個銷量第一，一個銷售額第一，兩者穩(wěn)穩(wěn)盤踞國產(chǎn)手機龍頭之位。除了小米和華為，今年最令人驚艷的當屬魅族和奇酷。魅族憑借新品魅藍metal率先銷售額破億，作為阿里的“親兒子”今年可以擠進前三，除了“干爹”照顧之外，魅族今年確實也足夠“勤奮”，一月一款新品，確實讓其他手機廠商望塵莫及。奇酷這次入圍前四，確實出乎很多人的意料，大神在注入360互聯(lián)網(wǎng)思維之后誕生出的奇酷，軟硬實力達到空前平衡，此次一戰(zhàn)成名，稱之為“黑馬”不足為過。我們先看下，奇酷今年雙十一的成績：2015年雙11期間，360奇酷手機全網(wǎng)銷量達160521臺，成為新晉手機品牌第一名，在天貓商城公布的雙十一手機銷量榜上，360奇酷手機位居國產(chǎn)手機第四名，與小米、華為、魅族一同組成新的國產(chǎn)手機四大品牌。其中，奇酷采用獨家彩色+黑白智慧雙攝技術的奇酷手機旗艦版，在未進行任何調(diào)價或優(yōu)惠的情況下，上市即成為2000元檔手機銷量冠軍，力壓之前被看好的vivo、oppo兩品牌在此次雙十一中脫穎而出。
和第三方統(tǒng)計機構的數(shù)據(jù)統(tǒng)計不同，本次雙十一的銷量和銷售額是實實在在的數(shù)字，完全是第三方阿里客觀統(tǒng)計并公布的數(shù)據(jù)，也是各個國產(chǎn)手機品牌在同一個競技場硬碰硬的較量之后的結(jié)果。這樣的結(jié)果，盡管只是雙十一購物節(jié)的單一數(shù)據(jù)，但給業(yè)界傳達的信號卻是異常清晰，“中華酷聯(lián)”解體沒落之后，國產(chǎn)手機有望進入“花旗小魅”（華為、奇酷、小米、魅族）時代。
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