微影時代能獲15億融資，源自三板斧與一回馬槍自媒體
馬慶云/文
11月17日，諸多財經媒體報道，移動票務平臺“微票兒”確認完成C輪融資，融資金額達到15億人民幣，成行業史上一筆最大金額融資。據悉，本輪融資由北京文資華夏影視基金領投，參投方包括信業基金、紀源資本、南方資本、諾亞歌斐、新希望等多家基金，原股東騰訊、萬達、引力跟投。微影時代市場估值已近100億人民幣。本次融資為電影票務市場垂直領域最大一筆。在資本寒冬到來之前，微影時代顯然已經不必為資金鏈斷裂做任何擔憂。這樣一家以微信錢包里的“電影票”業務起家的泛娛樂營銷與發行平臺，為何會獲得資本市場的青睞，仔細分析微影時代的業務構成，筆者認為，它的三板斧與一回馬槍，才是真正的亮點。
電影制作投資
微影時代旗下的在線票務平臺微票兒，在十一檔期給出的業務數字十分漂亮。十一檔期，微票兒出票量達到4.7億元，檔期總票房是18.5億元，微票兒占比25%加。這一占比，對在線票務平臺的市場占比格局影響很大。1/4也成為微票兒方面反復提及的成績。眾所周知，在線票務的票務收入只占電影市場的很小一部分，不過，筆者觀察發現，微票兒除了保持較高出票量，黏住有效用戶的同時，已經借助用戶大數據，全力涉足電影產業上游的投資，而這才是真正可以獲利的地方，這也是它的第一板斧。
截至目前，有資料可查的新聞顯示，微影時代參與投資的電影，已經上映的有《十萬個冷笑話》、《大圣歸來》、《洛克王國4》、《少年班》、《黑貓警長》、《九層妖塔》和《心迷宮》。而即將在新年和春節等重要檔期上映的電影《絕地逃亡》、《大話西游3》、《三打白骨精》和業內普遍關注的科幻大片《三體》，微影時代也紛紛參與投資。微影時代對電影產業上游的IP資源布局意識，十分明確。
在已經上映的電影中，《十萬個冷笑話》以1.19億的票房成績，成為一匹黑馬，可以作為爆款電影項目。而《大圣歸來》最終以9.55億元票房收官，成為最高票房動畫片。《九層妖塔》目前票房成績是6.82億。已上映電影中，微影時代參與投資的影片，已經獲得的票房總成績超過20億元。微影時代通過在線票務獲得的用戶消費大數據，對指導前期投資，有很大的促進作用，這一票房數字，可以作為一項論據材料。
同時，值得注意的，是微影時代、諾亞財富、歌斐資產今年的9月16號在京宣布進行戰略合作，成立一個文化產業投資基金，初始規模為20億元，將用于影視投資，其中重點在于投資電影產業。微影時代方面表示，基金未來的投資方向將集中在三個影視領域：通過大數據分析選擇合適的影片；選擇適宜主流觀影人群口味的導演、有成熟用戶群體的明星以及題材；選擇知名IP受眾影片。目前能夠查證的新聞顯示，微影資本已經募集的基金超過30億元。微影時代要在電影資本市場中充當自己做蛋糕與切分蛋糕角色的意圖十分明顯。
電影宣發服務
在電影營銷與發行領域，微影時代參投了君舍文化、微搖和靈思傳奇等新派電影制作和營銷公司。專業的電影營銷發行團隊，是微影時代能夠制造電影爆款項目的重要因素。
截至目前，中國2015年內地票房已經超過300億元，而片方各種形式的票補費用，已經接近50億元。這一費用，是各家在線票務平臺必爭的大蛋糕。而與此同時，中國每年上映的超過400部電影的片方，真正用于發行的費用，遠遠大于50億票補這個數字。今年暑期檔的調查顯示，在線票務出票量占比接近60%。而未來兩年，這一比例很可能提高到80%以上。這意味著數以幾百億計的宣發費用，將有80%用于在線票務平臺，才算合理。微影時代方面，對黑馬項目《大圣歸來》《九層妖塔》等電影成功的營銷發行，讓其在票務平臺方面的電影宣發市場上，占有重要的一席之地。C輪融資的15億元資本，很大程度上，看重的，正是這塊大蛋糕。
演出體育等泛娛樂產業模式復制
在電影前期投資和電影宣發服務方面，各家在線票務平臺均開始有一定程度的涉獵。而在演出等其他娛樂消費服務領域，目前經營這項票務的，除了微票兒，只有格瓦拉、永樂等票務平臺。而在此方面，微影時代將電影領域的經驗成功復制到其他泛娛樂領域，對電影、演出、體育三大領域連接產業上下游的全面戰略布局，也是其區別于其他O2O平臺的重要差異。
在演出票務方面，微影時代已經承接了大量國內主流音樂節，其中包括草莓音樂節、爵士音樂節、樂谷音樂節、東海音樂節、珠海音樂節等，發起了開心麻花、李宇春演唱會、冰川時代冰上秀等知名項目的票務搶票活動。此外，微影時代還與體育之窗展開戰略合作，成為中超、CBA、NBA中國的合作伙伴，啟動了與大型國際賽事在營銷、票務等領域的深度合作。
中國演唱會市場，2013年是463億元，2014年是434.32億元，基本保持在四百億元以上的態勢。這塊蛋糕，目前涉足的在線票務平臺不多，早先涉足的一些平臺又自身實力較弱，無法形成瓜分態勢。而在體育市場方面，中國未來的體育服務行業市場總容量，在2萬億元上下。體育票務市場容量，也不容小覷。微影時代對演出、體育票務營銷的布局，具備戰略意義，以電影票務消費帶動這兩項尚處于資本藍海的票務消費，前景非常值得看好，或將改變演出、體育行業的在線票務市場格局，以及帶動演出、體育行業的產業升級。它的第三板斧，也是15億融資的重要因素。
去賺外匯
伴隨微信海外布局的逐漸深入，微影時代在香港及東南亞市場的在線票務將于今年底啟動。此外，微影時代CEO林寧在11月上旬出席第六屆中美電影高峰論壇時宣布：微影時代已在洛杉磯設立辦公室，將與好萊塢展開內容投資、營銷發行、數據服務與演藝經紀等多領域的業務合作，幫助海外制片方更深入地連接中國電影市場。
國際化業務合作無疑是下一個高速增長的空間。微影時代的這次布局，算是對老外來了一個回馬槍，以前都是他們賺咱們的錢，現在，隨著中國市場容量的擴大，咱們終于也開始賺他們的外匯了。
以上的三板斧與一回馬槍，是微影時代能夠獲得C輪融資的根本原因。當然，對于用戶而言，隨著賀歲檔的馬上到來，各家平臺之間新一輪的低價票占領市場戰略，即將愈演愈烈，9塊9的電影票仍將繼續存在。在這個資本寒冬，電影在線票務平臺的格局，或許還將有一些微妙的變動。
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