互聯網“瑯琊榜”告訴你，如今IP到底有多火？專欄
百度今日發布2015百度沸點榜單，24個分類榜單可以說全面濃縮了2015年網民的行為與意志，就像小說中瑯琊榜榜單可以昭示彼時的江湖更迭、天下走勢一樣。
今年，從這份榜單矩陣里，我們可以看到一個明顯不同往年的關鍵詞——IP，Intellectual Property Right。前不久，阿里影業副總裁徐遠翔的“給在座的編劇指出一生路”、“不會再請專業編劇”等和IP相關的言論，引發了業內的巨大爭論。如今，IP又成為了百度沸點榜單背后的熱詞，原因何在？土妖認為，這不只是因為有今年很多IP作品成為了現象級電視劇，搶占了百度沸點眾多榜位；也不單是因為IP成為了全新的影視業務邏輯；而是因為IP已是中國互聯網未來的一個重要走向，甚至成為中國互聯網行業的哲學思潮——IP爆品化，IP哲學化。
速讀2015年你不可不知的IP
翻開百度沸點榜單，可以看到很多廣義的IP級作品成為了年度熱搜詞，進而榜上有名。這包括年度熱搜電視劇榜單中的《花千骨》、《盜墓筆記》、《何以笙簫默》、《瑯琊榜》、《克拉戀人》、《武媚娘傳奇》等；當然還包括年度熱搜綜藝榜單里的《奔跑吧兄弟》、《快樂大本營》、《最強大腦》、《天天向上》、《中國好聲音》、《奇葩說》等；以及零落在其它各個榜單中的《大主宰》、《我欲封天》、《擇天記》等等。
這些IP今年到底有多火？我想從定性的層面看，已然不用土妖多加廢話。如果從定量層面上看，以《花千骨》為例，其不僅出現在了年度熱搜榜單、十佳熱搜詞、年度上升最快熱詞、夜深人靜網民最好奇等多個榜單上，百度的搜索量更是高達4400萬，而在百度指數方面，也高達360萬。而今年的另一個火遍半邊天的大IP《瑯琊榜》，這兩個數字，也分別達到了1080萬和210萬。
值得一提的是，在今年的年度人氣萌娃中，甜馨、劉諾一、kimi、康康等萌娃的上榜，除了有明星爸媽的光環之外，更多的其實也還是大IP的推動。
為什么IP今年會這么火？
實際上，這樣的問題，是沒有一個完全正確的標準答案的，我們能夠做的只是，從紛繁蕪雜的環境中，找到有可能會產生影響的影響因子。在土妖看來：群體眾創、粉絲經濟、全屏輸出、多業態開發、互聯網+的助力、資本推動以及娛樂為王的進一步風行，都是人一個IP能夠火的重要原因。而這些原因，如果仔細觀察的話，也是可以從百度沸點榜單找到端倪的。
首先是群體眾創，創意共享。眾所周知，2015年的很多大IP，比如百度沸點榜單上的《花千骨》、《盜墓筆記》、《何以笙簫默》、《瑯琊榜》等都是從小說改編而來。這些小說在創作或者成稿階段，都非常注重和讀者的交流，很多人物、情節、寫法、風格等，都來自于讀者的建議或者啟發。因此從某種意義上，這些IP并不僅僅是作者、編劇、導演等少數幾個人創作的，而是群體性質的創意共享式的創作，是集體智慧的結晶。因此也就自然更符合大多數人的主流價值觀和審美傾向，從小說等成為大IP的可能性就大大增加。
其次是粉絲經濟，或者說社群經濟。在社交網絡如此發達的今天，很多IP在生產的過程中，生產者就已然通過QQ、微信、貼吧、微博、豆瓣等，建立了各種各樣的群組和陣地，聚集了為數不少的原始粉絲。而這些粉絲也成為這些IP后續創作、營銷推廣、發行等各個節點重要的參與和推動力量。以《花千骨》為例，95后、00后，在這些環節里面，就貢獻不少。這也和《花千骨》成為百度沸點榜單之00后十大熱搜詞互相驗證。
再次是全屏輸出，渠道共享。在以往，一個IP成為視頻作品后，要么在電視臺播出，要么在電影院播出，輸出的渠道相對單一。但是，如今很多IP內容，不僅可以在手機、Pad等移動端看，也可以在PC、電視等終端上看，甚至還可以通過院線、投影等方式觀看，這也是為什么優酷、愛奇藝等可以上榜茶余飯后網民最關注榜單的一大原因。可以說IP內容的分發和輸出，是全屏幕、全終端的，這樣模式必然能夠加大IP內容的擴散。
還有就是多業態開發。以原型是小說的IP為例，不同于以往只是從文字的小說改編成視頻的電視劇或者電影，如今IP的開發已經是多業態的趨勢。一個IP可以從劇本、電視劇、電影、音樂、游戲、舞臺劇、衍生品、IP授權等多個維度去進行開發，最大化地挖掘大IP的潛能。就像劉強東說的“甘蔗理論”一樣，向每一個產業鏈的節點、向每一個IP業態要價值。
當然，也不能忽略互聯網+、O2O、移動應用等流量趨勢對IP風行的推動。這一點不說可能會被很多人忽略，但是其影響卻是真真切切存在的。就以百度沸點榜單中十大熱搜O2O服務榜單為例，電影票、餐飲團購外賣、打車租車代駕、家政服務等榜上有名的服務，電影票可以讓用戶更便宜、更快捷地購票，團購外賣要么省錢要么省時間，打車、家政服務等也是可以幫助用戶騰出時間進行看電視、看電影等休閑娛樂。顯而易見，所有這些都是在直接間接地拉動IP內容的消費。
值得一提的是，資本也起到了推波助瀾的作用。IP內容歸屬的文化娛樂消費，作為中國消費升級的必然走向之一，其市場空間已經無需多言，這也吸引了很多公司、資本瘋狂的進入。《泰囧》對光線傳媒股價的推動，徐崢從港囧中賺得盆滿缽滿，最近被廣為流傳的83年的柯利明及其儒意影業，因為策劃出品過《致我們終將逝去的青春》、《老男孩之猛龍過江》、《北平無戰事》、《瑯琊榜》，并囤積大量IP版權，而估值暴漲。所有這些創富神話，都狠狠刺痛了逐利資本的敏感神經。在資本看來，熒幕故事永遠沒有資本故事講得好聽。所以，對于風險投資人、內容生產者來說，除了關注一個又一個的商業計劃書之外，從不加修飾的百度沸點的各個榜單里仔細挖掘，或許能夠找出更具潛在價值的大IP，比如介入《大主宰》、《我欲封天》等等。
最后一個，也是最為重要的原因，即“娛樂為王”。在如今娛樂為王甚至是娛樂至死的“膚淺”年代里，好的內容作品，不管什么形式，總是會被大眾追捧的。對于創作者來說，一旦成名，不僅可以獲得巨額的經濟回報，還可能享受被千萬粉絲敬仰膜拜的待遇，可以說是物質精神雙豐收。這也驅動了很多草根網民“半路出家”進行創作。而只要進行內容生產的人越來越多，好的IP內容自然會在大浪淘沙中頻頻脫穎而出。
IP不應該是一個作品，而應該是一種思想
上面講到的“IP”主要是聚焦于內容生產這一細分領域。在其它如電商領域，無論是大佬還是從業者，也都對IP有著深刻的思考。在近日的2015中國企業領袖年會上，劉強東就對阿里進行了一番含沙射影，“假如說中國再不把保護知識產權放到首位的話，那么中國經濟是永遠不可能好起來的，因為知識產權已經讓中國的品牌陷入了惡性循環。”
其實，對于大熱的“IP”，我們不應該只把IP簡簡單單地看作是一個個知識產品，或者其背后的一個個作品，甚至“要在內容領域要對IP進行全方位、全流程的開發”這樣的業務邏輯的理解都不夠。土妖認為IP的定義應該廣義，同時還應該上升到互聯網的哲學和精神層面，就像“開放”和“共享”一樣。土妖大膽的預測“IP”對中國互聯網的影響可能會并不亞于“開放”和“共享”，“IP爆品化”可能將會是中國互聯網在業務和思潮層面的一大走向。
值得一提的是，這樣的趨勢在TMT行業里已經有了一些明顯的跡象。比如在手機行業里，如果把蘋果手機也廣義當作或者類比為IP的話，蘋果一家的爆品就攫取了整個手機行業絕大部分的利潤；在移動應用領域，少數的頭部應用，也占據了網民應用消費的絕大部分時間，在中國最明顯的是微信、QQ、手機百度等。同樣的，在電影行業里，《捉妖記》、《速度與激情》、《港囧》、《復仇者聯盟2：奧創紀元》、《夏洛特煩惱》等在2015票房里貢獻了主要力量；電視劇行業里，今年談論的最多的則是百度沸點榜單上的《花千骨》、《瑯琊榜》、《武媚娘傳奇》、《羋月傳》。
作為一個喬布斯的粉絲，土妖很樂意地理解為，這些現象是喬布斯在產品層面的極簡主義，在TMT各個產業層面的延伸和普及，是中國的一些先見之明的追隨者接過了喬布斯的衣缽。IP爆品化一定程度上也是互聯網極簡思想的另一種表現。
土妖始終認為，即使沒有互聯網的依托和助力，隨著社會和經濟的發展，“時間”將會是每一個人都最為稀缺的事情，而且這種稀缺是幾乎無解的，這是“IP爆品化”將會風行，IP經濟將會大放異彩的前提邏輯。在這樣的前提下，極少爆品將會秒殺一眾庸品，數字只是一個數字而不是力量。因此，如果用最簡單的“產品”、最快捷的方式、最優質的服務，滿足廣大的用戶的工作、生活和娛樂需求，將會是來年每一個互聯網廠商都應該思考的問題。
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