董明珠攜手劉強東，中國制造遇上互聯網碰撞出什么火花？專欄
最近，一則董明珠與劉強東的卡通形象原聲對白廣告片，同時出現在央視、東方衛視、江西衛視和廣東電視臺珠江頻道的黃金廣告位以及微信朋友圈，兩個企業家萌萌噠的形象吸引了業界極大關注。
劉強東說，“沒有互聯網，你會明珠暗淡。”董明珠說，“沒有先進制造業，你是空中樓閣。”最后，兩人聯手作出一個“愛心”造型，一起喊出了“那我們攜手，讓世界愛上中國造！”先進中國制造業的代表格力，與互聯網零售的領軍企業京東，為什么會走到一起？他們又能碰撞出什么樣的火花呢？
追求品質與精品，讓他們走在了一起
格力，一個家電制造廠商；京東則是一個互聯網零售商，他們走在了一起，是源于他們有一個共同的特點，那就是對品質、精品的重視和追求。
在12月5日舉行的“2015中國企業領袖年會”上，京東集團CEO劉強東發表了演講，他直言“中國再不把保護知識產權放到首位的話，那么經濟永遠不可能好起來的”。劉強東用兩個相反的例子來說明知識產品保護對于行業發展的重要性，在服裝鞋帽行業大量假貨的存在讓品牌失去了消費者的信任，而在IT和家電行業一些品牌商則因為注重對知識產權的保護，不僅有能力和日本企業競爭，也可以和全球任何企業競爭。
劉強東說了一個殘酷的事實，那就是中國的品牌商和零售商都要注重對知識產品的保護，都要重視品牌和品質，才能讓中國制造走向世界。京東正是因為堅持這個理念，所以采用自營模式，自己去建物流，對假貨零容忍，始終堅持正品行貨，所以保證了用戶體驗，從阿里巴巴的圍堵競爭中殺出一條血路，成為自營電商的老大；格力也是如此，正是因為始終秉承“代言中國造”、“精工制造”，堅持精益求精的產品質量，堅持對創新技術的不斷投入，才讓其家用空調產銷量連續20年位居中國空調行業第一，連續10年領跑全球。
因為他們在追求品質、珍視品牌方面有共同的追求，所以他們走到了一起。在現在這樣的消費升級大趨勢下，消費者更加注重品質、追求品牌、關注體驗，也讓格力與京東的聯姻更加具有重要意義。
當中國制造遇上互聯網，就像老虎插上翅膀
兩者對互聯網與傳統關系上的看法也不謀而合。我記得董明珠在一次采訪中明確說過，“沒有我們這種實體經濟的支撐，互聯網能活多久、它的價值在哪兒？但是反過來，光有實體經濟，沒有現代的工具或者時代新技術的幫助，制造業也只能靠人工繁重的勞動來支撐發展，那同樣難以想象。”
格力在企業發展中很早就運用互聯網來提升效率。例如，格力家用中央空調全系列實現智能化之后，其遠程監控可確保空調故障提前預警，維修無需等待；手機遙控既可遠程遙控，也可定義情景模式，一鍵設定所有智能家居的運行狀態；在電商方面，格力電器不斷豐富電商線上產品，通過線下服務支撐線上銷售；格力商城會員體系也與格力官方微信服務號實行聯動，商城會員可通過微信服務號一鍵式選購產品，感受足不出戶的購物與售后服務體驗。
格力將互聯網與制造完美結合，京東也將互聯網與零售完美融合。京東深度介入到零售供應鏈中，是個零售商，但又善于運用互聯網，對零售進行創新，降低運營成本，提升運營效率。僅舉一個例子，京東在去年上線的大件訂單軌跡功能，就是運用GIS技術實現了大件商品的訂單軌跡跟蹤，讓用戶可以通過京東APP就能實時了解到所購商品的配送情況，獲得更加貼心的購物體驗，也讓零售插上了互聯網的翅膀。
所以，兩者的觀點是一樣的，傳統制造沒必要妄自菲薄，互聯網也不能一味神化，只有將這兩者完美結合在一起，才能煥發出最大的力量，讓傳統制造這只老虎插上互聯網的翅膀，展翅高翔。
京東+格力，“讓世界愛上中國造“的夢想成真？
那么，京東與格力這兩個理念相似的公司攜手，會能迸發出多大的力量呢？據了解，在今年雙十二格力與京東的合作已經進入實質化，在京東商城的格力旗艦店貨架上，已經推出格力、TOSOT、晶弘三大品牌的多系列產品，包括品圓變頻掛機、Q鉑變頻柜機、i酷變頻柜機、TOSOT電飯煲、電暖器、電風扇、晶弘多系列冰箱等產品，并對消費者大幅讓利。
在我看來，這都是小事情，讓劉強東和董明珠愿意親自出鏡，聯手推廣的東西，一定不是這種促銷，一定有著更加宏大的夢想。這個秘密就藏在他們的廣告里：讓世界愛上中國造！
格力今年一直在推廣“讓世界愛上中國造“的品牌理念。每天晚上，在億萬中國觀眾看完央視新聞聯播之后，董明珠用兩次十秒鐘的廣告告訴觀眾：世界五百強只是格力的新起點，她將憑借核心科技和原創設計，“讓世界愛上中國造”。
京東呢？同樣有一個夢想，讓中國品牌走向世界。2014年1月的京東年會上，劉強東曾經深情的說，“我心里面有最后一個夢，這個夢實現了，我也該退休回家抱孫子去，這個夢想就是國際化。我們希望能夠把中國強大的制造業生產的優質產品，通過京東賣到世界各地。中國品牌、中國制造，具有國際品牌的質量但卻擁有更低的價格。”
他們再次不謀而合，格力，擁有強大而創新技術的中國制造和中國品牌；京東則正在朝著世界領先的零售企業邁進，兩者聯姻，將能朝著“讓世界愛上中國造”的夢想前進。
回到國家戰略層面，“中國制造2025”和“互聯網+”都是國家的核心戰略，有意思的是，格力是“中國制造2025”的典型代表，而京東則是“互聯網+”的佼佼者，當京東遇上格力，當劉強東與董明珠聯手，中國的傳統制造業將加速轉型升級，讓世界真正愛上中國造！
南冥一鯊(微信公眾號：southsharker，個人微信號：southshark2002)：解讀行業發展的大勢，揭示新聞背后的真相，總結互聯網化的經驗教訓。關注南冥一鯊，在這里讀懂互聯網，因為知大勢，方能贏未來。
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