劍指“互聯網＋教育”高地 百度密集布子背后的玄機專欄
最近，百度在教育圈內刷足了存在感，接二連三的大動作頻繁搶占著頭條。先是百度傳課在月初召開發布會，面向萬家教育機構推出“光合計劃”，并升級為百度教育事業部。23日，百度文庫又召開了基礎教育戰略發布會，發布了互聯網學習白皮書，并針對高考推出了“百度高考APP”和首套百度教輔書“《大數據透視高考》專題書”。
一個月內連續兩次召開發布會，如此密集的節奏對向來以低調示人的百度來說實屬罕見，而對于業內而言，如此不尋常的現象或許是在釋放著一個信號——百度要在教育行業內放大招了。
從廣撒網到深挖井
在BAT中，百度是最早在教育領域擺放旗子的一個。從2005年起，百度就借助于百度知道、百度百科、百度文庫等泛知識領域產品從外緣切入到了教育行業，并以此聚攏了大批忠實用戶，其產品體系也成為互聯網用戶獲取知識信息的主要渠道。
在此基礎上，后續上線的百度教育、作業幫（2015年9月獨立分拆融資）和度學堂發展成為百度的核心教育業務，度學堂上線不到半年，就與被百度并購的傳課網合并成立百度傳課，為百度教育在內容資源上提供支持與補充。與此同時，百度還通過投資，把滬江網、萬學教育以及留學平臺智課網拉入自己的陣營，強化自己在外語垂直領域和線下布局。
如果說之前的布局是在用“廣撒網”的形式來卡位，那么今年12月以來的調整就成為百度“深挖井”戰略的開始。一方面，通過成立以百度傳課為核心的百度教育事業部，整合百度搜索、百度鳳巢、手機百度等百度平臺資源，為18-30歲的大學生和職場用戶提供教育服務；另一方面，以文檔資源為核心的百度文庫事業部則專注服務于K12領域。前者著力扶植教育機構共建生態平臺，后者著力推動基礎教育公平化進程，以此形成的兩大支柱成為百度在教育領域內的強勢發力點，全面覆蓋了受教育群體和受教育方式。
以大平臺連接教育服務
在兩次發布會上，百度都反復強調一個重要觀點，就是天然基因決定使命。自從“連接人與服務”的戰略實施以來，教育就成為百度重點關注的行業之一。根據百度搜索的結果顯示，教育相關搜索量在所有行業里高居第二位，用戶需求不僅表現出海量的特征，并且呈現出剛性的趨勢。
因此將眾多分散的信息與行業資源整合，建立全產業鏈教育服務生態體系，便成為百度發力的關鍵。在擁有渠道優勢的前提下，百度可以通過教育事業部整合優質行業資源，連接多家優質的第三方教育機構及個人，建立貫通服務生態上下游的教育大平臺，來裝載更多的內容，服務更多的用戶。而在基礎教育領域，百度文庫事業部可以與學校、老師以及教輔機構展開廣泛合作，為學生提供更加有針對性和全面的教育服務，拉平基礎教育的鴻溝。
“互聯網＋教育”新模式突起
根據百度文庫發布的《2015中國互聯網學習白皮書》顯示，如今互聯網已經成為用戶學習的重要途徑，而K12教育領域對于互聯網+教育模式的接受程度和需求量也在不斷的提高。在此背景下，百度“兩條腿走路”的教育戰略布局意義更為顯著。
此次百度文庫發布的基礎教育戰略即是通過對文庫中基礎教育資源的結構化梳理，以跨界整合等創新形式為用戶提供更好的教育資源和學習方法，從而去連接老師、學生和學校，打造開放的教育大平臺，這恰好與教育事業部戰略形成有力互補。如果從“使命”高度去看，百度還在全國范圍上幫助高考生平等獲取優質信息。
以此為契機，百度既可以利用自身在信息層面上的廣度和深度，推動進展緩慢的基礎教育體制改革，讓不同地區、不同環境下的學生享受到同樣優質的教育資源。同時還可以借助在大數據、人工智能等技術上的優勢，用科技元素不斷完善和豐富傳統教育內容，打破以往靠教師經驗創造內容的模式，不斷提升教育效率。
在線教育需要一個大而全的服務平臺去打造整個行業的優質內容生態，從目前來看，百度在這方面的布局日臻清晰且完善，全群體覆蓋、平臺化運營的戰略模式形成了新的有力突破口，不論是從教育內容引進還是技術創新上都擁有著極大的競爭優勢。隨著戰略的不斷升級和優化，百度勢必在在線教育的蛋糕爭奪戰中擁有更多的話語權。
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