20元入群費背后的社群經濟專欄
文|楊君君
2016年2月2日，已經在人們生活中根深蒂固的QQ群推出了付費加群功能，這是一個典型的看起來“聳人聽聞”，細看一下發現“就那么回事”，再私下研究下就會發現“原來沒有那么簡單”的新聞。
說它聳人聽聞是因為，付費加QQ群無異于早前傳說微信付費一樣，“柴米油鹽”的事情怎么會被漫天喊價，QQ群都收費了的話，那騰訊……細看之后會發現，呃，所謂的付費加QQ群，其實并不是騰訊收錢，而是QQ推出了一個群付費的功能，可以讓群主建立收費群，群員交1-20元的費用后后方可加群，騰訊本身并不會賺什么錢，“這只是一個活躍氣氛的小功能而已……”再研究下，為啥騰訊要推出這樣一個功能，就會發現，這個其實也沒有那么簡單。
怎么說呢？就像是類似于“少放一些油的圓珠筆”、“不需要的飛機零件”那樣，騰訊推出付費群這樣的功能，我能想到的是，一方面是個人品牌興盛的背景下，社群發展的春天已經到來，另一方面則是社群商業化探索真正從概念進行了落地，而關于QQ推出這個功能，則是在社群發展的時代背景下，做出相應產品變化的一種體現。
社群春天已經到來
已經有無數的案例證明社群時代的到來讓人多么的血脈噴張！帝吧浩浩蕩蕩出征FB是社群的一種表現，組織有序的鹿晗、TFboys粉絲是社群的一種表現，已經無孔不入的羅輯思維更是社群探索的急先鋒……當人們還來不及為隨著訂閱號發展起來的自媒體表達無限崇拜的時候，社群就一再向我們證明，這種來自時代變化的產物究竟能發揮出多大的能量。
關于社群，首先需要知道的一點是，社群并不是現在才有的組織形式，它很早就存在，只不過是隨著互聯網的發展，連接開始變得越來越簡單，個人品牌的價值被釋放出來所出現的一種井噴式發展。社群不是簡單的標簽化提取，而是極度的場景化依賴者。比如說春節回家，跟你一起做火車的人，它不屬于社群，因為它沒有連接的場景，而你的同學群，就屬于社群，因為你們有共性，并且彼此之間有交集；社群也不是社交，一般情況下，社群有著預設的氛圍是群體性預設的，比如說是有相同的愛好這種，而社交則是一對一的好友關系，帝吧屬于一個社群，但朋友圈和QQ空間不算。
基于這些前提，我們可以簡單的概括為，社群是基于某種元素產生關系并且聚集在一起的人群。那么，為什么說是社群的春天？有兩個因素，第一個是社群元素的極大豐富；第二個是連接成本的無限降低。前者最為直觀的反應是自媒體瘋狂發展，個人品牌的興起，使得社群元素開始被賦予了極強的價值觀，這些相似價值觀的匯聚，會直接反饋到社群身上的制度性和組織性；而后者的反應是類似于QQ群這樣的載體進入興盛的發展時代，對QQ群的管理，這種看似最為簡單的社群連接方式，放在沒有互聯網的過去，幾乎是無法想象的。
隨著自媒體進入更加繁榮的時代，從單純自媒體轉向社群運營，這幾乎可以被看作是一條必經之路，隨之而來的就是，就像微信剛開始時的自媒體那樣，社群也開始進入到一個繁榮的時代。幾乎可以斷言，社群的紅利正在并且已經開始進行滲透。
社群商業化探索
不同于其它，社群在發展的一開始就帶有強烈的商業化，但這種商業化的存在，并不像過去“強奸”式的，比如你如果關注了我的微博，在看我創作內容的同時，就得容忍我偶爾發幾條廣告。社群的商業化更像是水到渠成，你情我愿式的。如果把過去一些媒體運作視為是互聯網廣告的話，那么社群就可以比作是現在流行的“原生廣告”，信息流，潤物細無聲的。
可以舉的例子有很多，吳曉波經濟頻道，有幾十個QQ群進行粉絲管理，這些人其實就是基于對吳曉波個人的某種認同聚集在一起，他們并不會覺得買一買吳曉波的書、吳曉波推薦的酒是有為意愿的廣告，他們會將其認作是自己的愛好、興趣，這種機緣的結合，產生的就是自然融入的商業模式；還有，像是程苓峰的私董會，傳說中需要達到某種檔次——錢、身份后才能進入，但向往著趨之若鶩，程苓峰本身所獲得商業利益，并不會覺得有任何廣告或者其它性質令人反感的東西；小的也有，曾經聽說有個媒體人建了兩個QQ群，一個QQ群是誰都可以加入的，如果表現的好，可以進入另一個核心的QQ群，而那個核心的QQ群保持著恒定的數量——出一個，進一個，這樣的組織和管理形式，讓很多在外圍QQ群的人都主動去活躍氣氛、甚至承擔群管理，以此來獲得晉升資格……
所以說，社群進行商業化探索其實就是一個偽命題，社群自帶的商業屬性本身就意味著商業價值自然而然的產生。而具體到QQ群付費身上，這是屬于社群載體管理中，騰訊產品對社群需求的一種自然迎合。因為，即便沒有這個功能，實際上的很多群管理，都已經在變相的進行這種功能實踐——轉賬給群主，報QQ號，加群。
不過，話說回來，這種產品的迎合，其實在另一方面所關注的點是，能否真正的成為社群的載體，而這將是決定未來社交工具發展的一個關鍵因素。畢竟，讓社群落地，本身對于一個平臺來說，就是更大的收獲。
對于QQ群付費，如果你感到恐慌，那么請你自覺去測試智商；如果你覺得這個跟你沒關系，那么若干年后你一定會為現在的輕視而后悔；如果你覺得這是一個了不起的偉大發明，那么建議你去建一個“企鵝粉絲群”，因為你很可能是企鵝最大的粉絲，你很可能在這個粉絲群里找到更適合自己的位置；如果你覺得這是平臺針對社群發展的一種功能性迎合，那么請加我QQ。
社群時代已經到來，你準備好了么？
作者微信公眾號：yangjunjun420
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