情人節這些品牌都蠻拼的，哪家最出彩？自媒體
文/天下網商記者 孫姍姍
春節的尾巴，開工第一天，今年情人節似乎比以往時候來得更早一些。盡管如此，這并不妨礙各大品牌強勢搶占情人節這片營銷熱土。
玫瑰成“頭牌”，巧克力遭“冷遇”
沒有鮮花和巧克力的情人節，還叫情人節嗎？
記者從淘寶網了解到，雖然受到春節期間快遞業人力配送資源緊張的影響，但除夕還沒過完，自2月7日，人們網購鮮花的熱情一路看漲，至2月13日，玫瑰銷量更是達到平日銷量的近10倍。
今年，淘寶上一些店鋪甚至推出“花藝師”服務，面向全國超過20個城市的消費者開放“設計師款”花盒定制。從事花藝一年多的就做到五鉆的店主徐先生表示：情人節年年要過，而越來越多用戶開始愿意為設計和個性埋單，例如，應景的風草小玫瑰款，用知風草和多頭小玫瑰搭配，加之簡潔大方的層次感設計，特別突出了“我愛你”的主題，一經上線，就受到了大家的喜歡。
小而美的個性花店之外，一向善于做互聯網營銷的roseonly依舊有計劃地排兵布陣。在大年初一上映的周星馳電影《美人魚》中，鄧超飾演的劉軒手捧鮮花出現在女主面前的一幕擊中萬千少女心。此外，明星周杰倫的妻子昆凌一早也在微博上曬出roseonly七彩許愿玫瑰，俘獲一大波杰倫粉。
《美人魚》今天公布的15億票房背后，植入的鮮花品牌 roseonly成為最大贏家。據roseonly官方微博顯示，全國各大實體店人滿為患，官網上《美人魚》同款鮮花已于昨日售罄，永生花和珠寶僅有少量庫存。
另一鮮花品牌愛尚鮮花則既要做大眾生意，也要通吃生態鏈，其副總裁湛廣告訴《天下網商》，由于受春節的影響，市場醞釀時間短，導致情人節消費在節前三天突然出現井噴，給整個鮮花供應鏈帶來巨大壓力。
據其介紹，今年情人節公司無線端訂單占比達到94.8%，并且同城送花 O2O業務覆蓋全國1815個城市，共計有15000多家線下加盟花店參與配送活動，同時，旗下眾花B2B交易平臺為所有加盟店提供一站式采供服務，從大年初二就組織冷鏈車和空運包機為加盟商供貨，僅華東地區就運送鮮花數百噸，環比1月份同期增長近10倍。
相比鮮花市場的持續火熱，巧克力就沒有這么好命，往年位列情人節“老三件”的巧克力和毛絨公仔表現平庸，瀕臨“失寵”。其中一部分原因或許是消費者得多花點銀子了。據界面報道，國際可可組織數據顯示，2015年12月可可交易均價達到每噸3345.65美元，逼近2009年12月創下的3497.58美元的十年最高位。看來，巧克力廠商的情人節并不好過。
情人節經典標配自然還未過時，但阻擋不了更多品牌闖進情人節營銷大門，借勢出擊。
Uber×，營銷遍地開花
一向熱愛與其它品牌聯合營銷的Uber在情人節這天依舊很忙。進軍南京市場半年之后，Uber聯手波羅蜜全球購推出“愛要拼在一起”活動。據悉，這是兩家互聯網公司在一個月內，繼長沙“一鍵呼叫千萬年終獎”之后第二次聯合營銷活動。
波羅蜜相關負責人介紹，Uber與波羅蜜在南京招募100位俊男美女作為“傳情使者”，而在活動當天下午14點至17點之間，只要市民在活動期間用Uber拼車拼到“傳情使者”，即可獲得情人節大禮，包括玫瑰花、“白色戀人”巧克力餅干等。
Uber優步杭州則牽手奢侈品品牌Dior，其在官方微博發布，“2月14日早8點-下午4點，乘坐Uber就有機會獲得Dior 迪奧情人節玫瑰與香氛情書；乘坐Uber高級轎車有機會獲得Dior 迪奧“花漾之戀”香氛花盒。收到禮物的小伙伴記得在微博上曬出照片并@Uber杭州，更有機會獲贈Uber小熊。”
滴滴快的 “定情一周年”
除了與珍愛網聯合營銷之外，滴滴出行在官微上這樣發布，“不共同經歷風雨，怎能將愛進行到底。”以此紀念滴滴快的在一起一周年。
相愛相殺成為TMT行業內的經典主題。在曾經的燒錢補貼大戰后，2015年2月14日，北京小桔科技有限公司（“滴滴”）和杭州快智科技有限公司（“快的”）宣布戰略合并，合并后公司估值高達60億美元。
而在定情之后的一周年中，滴滴并沒有閑著。公開資料顯示，2015年7月8日，滴滴快的宣布完成合并后的第一輪20億美元融資，此輪融資后估值約為150億美元；9月9日，在夏季達沃斯論壇上，滴滴快的CEO程維確認滴滴快的完成一輪最新融資，融資額達30億美元，投資方包含中投和平安等，估值或達到165億美元。巨額融資之后，滴滴快的和美國打車應用服務商Lyft于9月16日在紐約宣布達成戰略合作協議，并對Lyft進行1億美元的戰略投資。
內容+終端，《太子妃》大結局會是樂視手機的情人節殺手锏嗎？
2015年11月，樂視超級手機樂1s面市，12月13日，《太子妃升職記》由樂視網發行并播出。自此，超級IP+超級手機組合誕生，這也被業內認為是全球首款網絡神劇深度定制生態手機。
趁著《太子妃》熱度尚未褪去，樂視在今天中午12點推出情人節殺手锏，即樂1s太子妃版用戶可以在自己的手機上看《太子妃升職記》第三版大結局。
可以看到，樂視試圖將內容與終端深度協同，整合內容生態圈，并以低成本形成生態間的強大推力。而兩者間能否相互借勢，樂視手機能否成為情人節贏家，還需看市場的反應。畢竟，大結局都出到了第三版，未免會有些審美疲勞了。
技術升級“情人節”，讓你拍拍拍
據刻度網報道，索尼公司日前發布了一款情人節主題的自拍App，名字就叫“情人節”，借助增強現實技術，用戶可以在照片中添加一系列生動有趣的特效。
這款情人節App 可以在Google Play Store 中下載。不過需要說明的是，它需要配合索尼推出的另一款AREffect 增強現實應用才能發揮效果。如今各種濾鏡、特效、美顏等功能已經不算新鮮，在各種同質化的自拍應用中，或許結合增強現實的自拍功能將脫穎而出，受到用戶青睞。
借助節日內涵，傳播品牌價值
“拒絕無用的打折”是西貝日常經營中的一大準則。西貝正是想要通過不打折，堅持優質原材料和高標準服務。不過，這個情人節，正如西貝的大logo所示，用“親個嘴、打個折”詮釋了一個大寫的情人節主題。
參與方式非常簡單，打開西貝的微信選擇要挑戰的接吻類型，上傳接吻照片，并最終在2月14日當天帶著照片前往店內消費即可享受打折。
參與活動策劃的負責人在接受媒體采訪時表示，此次營銷活動一個核心原因是，好的品牌應該把錢花在與用戶的溝通，并借以傳播品牌的內在價值。
情人節是一場文化拉鋸戰
早在1月28日，FIIL耳機就率先推出情人節特別款，拉長情人節營銷期，以此減輕因春節停工造成的庫存及物流壓力。其聯合創始人唐學鵬告訴《天下網商》，FIIL耳機看重情人節營銷，主要從三方面布局。
首先，產品層面。FIIL耳機早在情人節半月之前便推出相關產品進行銷售。FIIL耳機CTO鄔寧曾表示，FIIL以“充滿愛——愛的最大音量”為主題打造的情人節版本新品是希望將FIIL耳機打造成愛的禮物。
其次，文化層面。FIIL耳機將自己看作是一家青年文化公司。據唐學鵬介紹，FIIL耳機的情人節視頻里即包含同性戀、二次元等元素，尊重亞文化在內的多元文化。
最后，投放方式。FIIL耳機將產品集中投放在年輕人最密集的渠道上，比如地鐵廣告、網絡視頻貼片廣告、紅包廣告（支付寶紅包）、年輕人音樂節廣告等，甚至出現在了紐約時代廣場。
值得一提的是，FIIL耳機同樣看準以網紅為代表的新生代渠道，在情人節這天聯合100個網紅一起做品牌推廣。擁有近60萬粉絲的新浪微博認證美搭潮人“小樹幸福”便在微博上曬出頭戴FIIL耳機的照片，賣力吆喝。此外，FIIL還將與新銳的獨立音樂人、年輕（牛小靜烘焙）品牌進行跨品牌合作。至于還將有哪些玩法，唐學鵬表示，“具體都正在展開，可以慢慢看到。”
傳統品牌怎么在洋節日里做廣告？
在情人節這樣的洋節日里，方太這樣的傳統品牌玩起營銷來也絲毫不費勁。去年開始，方太在廣告風格上有了明顯變化，無論是國際肺癌日發布的甜蜜戒煙令，還是圣誕節發布的家庭溫馨廣告，到今天發布的教你如何避免把情人節過成情人劫廣告，都更加注重從女性視角出發，呼吁男性呵護家里的女性。
相比較老套、粗暴的品牌訴求，如今的方太依托更加人性化的產品，用更生活化的場景與廣告語言傳達自然傳達出關愛女性和家人的品牌理念。
星巴克暗語：給我一杯情人節
在情人節前一天，星巴克終于解鎖了星巴克兩款情人節隱藏飲品，并將浪漫周期延長至5天，2月13日-17日。而在店內，沒有任何關于這兩款飲品的圖片或文字，只需要和星級咖啡師對一句——“給我一杯情人節”，故事，就開始了。
情人節少不了杜蕾斯
哪里有營銷，哪里就有杜蕾斯。不過，今年的情人節杜蕾斯有點文靜，并沒有發小黃圖，只是在官方微博上發起話題#最粉絲#與用戶互動。對于“情人節你是怎么安排的”的問題，有網友@荊兒楠1995這樣說道：對于單身狗來說只是一個普通的周末。 知足吧！對于大部分人來說，今天連周末都不是吶！一個人也好，兩個人也罷，都要認真過好每一天呀！
（好像說得挺對的 ...... 祝大家情人節快樂！）
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