MWC2016旗艦機乏善可陳，革命創新何時才能從0到1？原創
文/新媒體磚家
一年一度的移動世界通信大會（MWC）在眾多廠商的推搡中如期而至，平素里都恨不得天天自己搭臺唱戲的科技廠商們，這次終于迎來了一次在世界級舞臺演出機會。小米、三星、中興、華為等品牌紛紛攜新機而來，八仙過海自然是各顯神通。
這么神圣的舞臺，各家新機自然均是外表光鮮，在鎂光燈下熠熠生輝，然而再濃烈的喧囂依然掩蓋不住多數旗艦級“應付式創新”的窘迫，要知道無關痛癢的設計是產生不了顛覆性的產品，革命性創新何時才能實現從0 到1，成了本界移動世界通信大會（MWC）留給我們思考。
去偽存真：警惕創新背后的陷阱
新事物總是以各種各樣的面目問世，有在巴黎圣母院敲鐘外表粗鄙內心純潔的卡西莫多，自然就會有金玉其外、敗絮其中的陳世美。當下的手機市場外型上雖不似有面目粗鄙的卡西莫多，但內置創新上卻陷入泥潭。
比如此次展會上的三星旗艦機Galaxy S7 除了在內存升級上有所改進，電池容量等硬件提升外，并無太多驚艷之處。三星問題不只是該次大會的個例，小米、樂視等新機都有此創新疲軟。如今的科技市場，各家法寶大體相似，靠的就是硬件參數的堆砌，外觀設計的富麗堂皇，真正對未來技術發展的引領少之又少。要知道再富麗輝煌的垃圾也是垃圾。
一件新的科技產品問世，其都經歷著從研發到設計再到加工、營銷等一系列的運作，背后所耗費的人力、財力更是不可想象，最終結果如果只是單單的噱頭雞肋產品，那么這種所謂的創新反倒不如胎死腹中。目前的科技市場面臨著整體的提升，亟需從0到1革命性的創新。
當然我們也不能一棒子打翻一船人。行業之危急，必現救世主。本屆的MWC大會上，中興正式發布新一代便攜式智能投影Spro Plus，將科技與想象力巧妙融合，該產品具有領先的語音會議、投影、觸摸屏及創新視覺設計等特性，既是投影，同時又是平板，還兼具手機通訊功能，充分考慮多場景的用戶體驗，商務會議、家庭娛樂、外出分享統統搞定。另外該款旗艦機基于全語音操控的智能交互為亮點，體現了中興在人機交互方面的再一次突破和布局。實現智慧終端之間、人與智慧終端之間的交流，是一款旨在幫助消費者處理生活和工作事務的“全鏈接型”智能終端產品。
便攜式智能投影Spro Plus甫一問世，便得到外媒66條原發報道，新聞發布超過兩千條，可謂是既叫好又叫座，多家媒體贊揚該新款兼顧休閑娛樂、商務等多方面用戶需求，Talk Androld夸贊其為“電話會議之王”。中興便攜式智能投影Spro Plus與塞維利亞俱樂部的戰略合作也在媒體圈引起強烈反響。
目前市面上的電子產品功能繁雜，簡單的功能堆砌，大而不當。而中興該款旗艦機希望化繁為簡，將我所需要使用的一切產品都可以簡單歸一，無論在界面上還是在使用方式上。該款旗艦產品背后的人文關懷躍然紙上，而且創新的實用性、可行性較之其他各家具備質的超越。
正如前文我們提及的那樣，一件科技新品的問世到普惠用戶，需要歷經研發、設計、加工、營銷、市場渠道等多個環節，中興便攜式智能投影Spro Plus產品過硬，那么接下來又該如何開展營銷、市場渠道方面的戰略布局呢？
三大戰役：打響市場攻堅戰
完善的市場營銷渠道在如今的紅海科技市場顯得愈加重要，尤其面對的是一個革命性產品，因此加大對市場渠道、品牌建設方面的投入力度，成了好產品普惠力度強弱的關鍵因素。展會期間，中興向外界表示，接下來在全球市場、品牌建設、渠道方面加大投入。
在全球市場布局方面，中興將深化全球戰略布局，立足中美歐，輻射全球，對俄羅斯、日本、泰國、墨西哥、南非、巴西、印度等在內戰略市場進行大力拓展。
在品牌建設方面，將繼續執行體育營銷，通過結合當地市場最具特色和影響力的體育賽事，開展形式多樣的體育營銷活動，全面提升中興品牌知名度。在歐洲市場，中興成為西班牙塞維利亞足球俱樂部的“官方技術合作伙伴”，雙方重點在智能手機領域展開深入合作，將體育營銷拓展至歐洲市場，結合歐洲最具影響力、用戶關注和參與度最高的足球運動項目進一步實現本地化營銷，與消費者走得更近。
渠道上，不斷強化在中國、歐洲、亞太、美國等國家和地區的渠道合作、隊伍建設和行銷能力。并計劃在2016年加大門店的建設，目標海外門店數從3萬家增加到5萬家。開放市場通道、運營商通道、電商渠道三位一體的協同發展。
打響三大戰役，產品與渠道、品牌形成完整的產業閉環，對新品的市場占有率無疑將有極大的提高。中興便攜式智能投影Spro Plus產品上實現了艱難的從0到1的成功，完整的產業鏈也將促成中興從1到N的輝煌。
重兵壓境：延續歐洲戰場的輝煌
全球化戰略是每一個具有大格局公司的終極目標，但是全球化的路上并非一蹴而就，因此面對全球化問題應當做戰略細分，不能眉毛胡子一把抓。
立足中興自身業務而言，2015年歐洲市場出貨量同比增長400%。上半年LTE終端的出貨量比上年同期增長了160%。2015年迄今為止，中興在歐洲的消費品牌建立方面已經取得良好進展。中興通訊通過各種社交媒體渠道，增加與消費者的互動與接觸，目前已有10萬用戶。LTE智能手機市場全面擴展，2015年第3季度，中興通訊在土耳其智能手機市場排名第5，占有市場份額達到6.2%。產品方面，在2015年下半年，中興在西班牙、德國、英國和法國推出中興Blade V6手機，并且旗艦智能手機AXON天機10月開始在歐洲出售。
中興在歐洲市場的高增長，再加上整體市場的戰略布局，16年全球化的中興將重心立足于歐洲市場。為了延續之前的輝煌，輻射歐洲各市場，中興正式宣布亞太及獨聯體區CEO張樹民將再度操刀歐洲區域的運營。從經營、市場營銷和團隊管理到消費者習慣和價值觀，在他的帶領下亞太片區取得驚人的成績。相信今后還將繼續拓展EMEA片區，讓ZTE品牌更加深入人心。
另外在EMEA片區上也有望加強本地化推進，搭建強有力的團隊；提高產品研發，銷售力度，拓展整個歐洲市場；實現EMEA市場從B2B到B2C的轉變，深化與合作伙伴的關系等。
縱然在歐洲市場上面臨著華為等眾多競品，但中興通過接地氣的戰略布局加上過硬的產品創新，相信在歐洲市場上，必然能將輝煌延綿不絕。
寫在最后
科技發展至今，我們應當處于一個“顛覆性的創新時代”，各家科技公司推出的新品應當給我們呈現出一種“推背感”十足的科技沖擊力，而不應再是簡單富麗堂皇的參數堆砌。技術創新不是炫技、不是尋找營銷賣點，而是將良好用戶體驗的真正落地，實現從0到1，從無到有的突破。當然，一件新品的普惠程度還要有完善配套的市場渠道做后盾，從而實現從1到N的迭代升級。這些也許就是本屆的MWC大會對科技發展的啟示。
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