當約架成為一門生意 游戲還可以這樣創新專欄
如果跳出簡單的陪玩、陪練和陪聊，而讓付費約玩成為一種類似電子競技、有游戲技術含量的線下“約架”比拼，又會如何?
文/張書樂
原載于《人民郵電報》2016年5月6日《樂游記》專欄101期
昔日《魔獸世界》流行之時，曾經有過一句流行語——無兄弟不魔獸。而在2016年前后，這句有關兄弟情的話語卻開始變現了，只是這次變現與兄弟無關，而是事關男女。
因媒體報道網吧陪玩女遭遇到少數玩家非禮，而使得一款名為“約玩”的App成為輿論討伐的對象。但另一方面，拋開在任何社交類App中都會出現的極個別“特殊事件”就不難發現，在2016年，快速崛起的約玩等App，其實正在開啟又一個“互聯網+”時代的大藍海市場。
約玩App的變現邏輯是什么呢?正如那句“無兄弟不魔獸”所揭示的，在網絡游戲的世界里，玩家最害怕的是寂寞，而諸如時下仍然占據游戲用戶量前十名的魔獸、西游、傳奇等老游戲，玩家甚至不是為了在里面游戲，而是把它們當做和昔日游戲伙伴們聊天的社交工具。但隨著手機游戲的大流行，昔日PC客戶端游戲上的“兄弟”也日漸稀少。盡管不少手游紛紛打出社交游戲的概念牌，但不可否認的是，時下的手游其實充其量只算得上需要加幾個好友以獲得游戲獎勵的單機游戲。
玩家越來越寂寞，而線上的社交游戲都無法滿足他們的需求，這給了約玩等App絕佳的機會，“社交+游戲”就是此類App的基本功能。表面上看，約玩App是在社交類應用大局已定的情況下產生的。熟人、半熟人社交以微信為首，陌生人社交以陌陌為王，約玩則通過游戲垂直切入社交，異軍突起。然而，與阿里試圖打造的電商社交、網易云音樂的音樂社交等模式相比，約玩App的社交黏合度更高，而個中關鍵，其實就在于它立足于電子競技和游戲這兩大社交需求最迫切的領域。
僅僅是花錢找人陪自己玩游戲，這樣的模式未免還太過低級。如果從這個事關游戲的社交應用所處的創新角度，再深入一點去思考，是否還有更好的辦法，能夠進入另一層境界呢?
答案是肯定的。如果跳出簡單的陪玩、陪練和陪聊，而讓付費約玩成為一種類似電子競技、有游戲技術含量的線下“約架”比拼，又會如何?有技術的游戲玩家可以通過共享自己的空閑時間，通過分享自己的游戲技術，和更多的玩家切磋技藝，當然同時也有“收益”。實際上，在傳統的體育項目中就有通過和優秀運動員切磋而獲得自身能力進階的訓練模式。而這種既有比拼又是教練的游戲形式，恰恰是游戲玩家和電競選手的世界里缺失的，這種缺失看似小眾，但也更是亟待填補的空白領域。而通過約玩App，可達到共享平臺的聚合效果，讓過去只能在虛擬世界里對戰，或者通過觀看電競比賽直播來學習的這部分市場需求得到釋放。
由此觀之，或許約玩真的不能簡單地用社交、游戲兩個詞概括。
張書樂 微信號：zsl13973399819 新著有《越界——互聯網時代必先搞懂的大敗局》
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