分答刷屏朋友圈，這一次知識能成功變現嗎？自媒體
又一個問答類的產品在朋友圈刷屏了，這次是姬十三的“分答”。
所有人都可以向所有人提問。回答者設定自己的價格，限制在1塊到500塊之間，然后通過對其他人問題的答復得到這筆錢——必須是語音，時間被限制在60秒內。除此之外，這個產品設計了“分成”機制：當回復者的語音被其他人“偷聽”時，提問者與回答者都可以得到0.5元。
問題千奇百怪，從“智齒需不需要提前拔掉”到“能淺顯易懂的解釋一下量子物理嗎？”熱門榜上的問題一般會有三位數的“偷聽”，這意味著提問者與回答者都至少通過分成收到了一筆打車錢。
當然，除了知識，也不缺八卦。鸚鵡史航在其中是“影視類行家中收費最高的話嘮”，每個問題收38元。截至今天上午10點，他已經在“分答”里回答了132個問題，賺了10361.5元。
這個編劇最近作為奇葩說第三季的熱門選手，知名度正在迅速上升。作為奇葩說的愛好者，我也在其中饒有興致的付了一塊錢，然后史航只用47秒就有理有據地搞定了這個問題：如果選女朋友的話，他到底是會選馬薇薇還是范湉湉。
從周日下午上線開始，姬十三和團隊就開始了沒日沒夜的加班。數據爆發是在周一晚上，這位果殼和在行的創始人半夜2點才走出辦公室。
走出辦公室之前，姬十三答了兩個問題，賺了二十多塊錢，正好夠自己從辦公室打車回家。他收到了100多個問題，但實在太忙了，目前為止只回答了4個。
60秒的答復限制并不意味著回答者不需要花費精力。“這個設計能激發人的表演欲。它有點像奇葩說第三季的海選環節，在一個限定時間段里面，你就特別想語出驚人”，姬十三對騰訊科技說，“我會反復反復錄一個音頻，錄到流暢為止。”
這個產品在一天之內增長了10萬量級的付費用戶，具體的數據姬十三還不愿意透露，他想等至少一周的時間再去復盤。
問答并不是一個新鮮模式。AMA——Ask Me Anything從Reddit時代就已經開始出現了。分答的討論從去年12月開始，姬十三想把一個更輕的模式帶到在行。“最開始給我們啟發的是一款美國產品TipTalk，這是一款明星通過語音和照片與粉絲互動的產品，也會收錢”，姬十三說，“但這個產品都是粉絲討論八卦或者索要照片，傳播機制不是那么的好。”
直到今年4月，分答的形態才在一次腦暴會中完全確定下來。最新的數據是有50%的問題都被回答了，而分成機制也促進了提問數量的增長，讓這個平臺里的玩家都能持續獲得類似版稅的收益——只要內容能持續發行，就能有收入。第一批KOL是從在行引入的，而在昨晚上的暴增之后，許多他認為不那么好搞定的KOL也自己加入了進來——更快和更輕的變現方式，確實更具有吸引力。
這不得讓人想到前兩個月同樣在朋友圈刷屏的值乎——一個被知乎兩三天開發出來的付費知識產品。對此，姬十三的評價是“風馬牛不相及。值乎更獨立，像是知乎的一次Campaign，而分答是在行產品線的補充。”
但知乎和在行越來越像直接競爭對手了，盡管姬十三認為“分答”的對標是線上版的奇葩說或者有140字限制的新浪微博。
就在分答上線的前一天下午，知乎發布了新產品“知乎Live”。這個產品同樣是語音形式，分享者在某個擅長主題下分享知識、經驗或見解，聽眾可以向其直接提問并實時獲得解答。對此，更有媒體稱之為知乎版的“在行”。而在行內部還有一個正在研發的產品“吱”，姬十三透露它將會是一個能通話十五分鐘左右的語音產品。
目前為止，兩家公司都在想辦法把知識變現，但依然困難重重。
在行是一個新的嘗試，但上線一年來，它的瓶頸越來越明顯——規模化和標準化都難以建立。對于一個無法標準化，也很難從評價中獲得質量參考的產品，愿意付幾百塊錢的用戶并不算多。
我的朋友師北宸曾經是非常高產和知名的行家，在這個平臺上他甚至有一門標價6499元的系列寫作課。但他約見學員的數量從最初一周四到五次銳減到了一個月兩次。生活狀態的改變，以及持續反復輸出的疲累，讓他不得不減少自己出現的數量。
據一位在行的前員工透露，產品的用戶增長一直是瓶頸，而這家公司一個接近百萬的營銷Campaign推廣出去也收效甚微。目前，互聯網創業、美妝和健身是最受歡迎的話題。前者意味著在行的大部分用戶仍然沒有脫離出互聯網的圈子；而后者，看起來相比提供知識，其實更像在提供手藝。
而知乎開始嘗試發行自己的付費電子書《一小時》系列，他們還在做一個授權功能，用戶可以直接通過知乎授權自己的內容被媒體付費轉載，從而讓自己獲得收益。但對于“到底怎么賺錢”這件事，也很難說知乎已經摸著石頭過了河。
對于如何避免“分答”成為下一個瞬間爆發、后繼無力的朋友圈爆款這個問題，姬十三顯得有點謹慎，沒有告訴我接下去的推廣計劃，而是想“等等看結果再說”。
我相信知識的價值，也相信越來越多的人愿意為此付費，但如何真正讓它產生持續穩定的收益，這個答案或許確實還需要再等等看。
【來源：騰訊科技 作者：文姝琪 】
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