想摘掉“秀場”標簽，VR直播能“救”花椒嗎？VR
如果你平時無聊會用花椒看直播，那么很快你就可以看到自己喜歡的主播出現在VR中了。因為這家并未曾進行過公開融資的公司近日宣布，要投入1億元來做"VR專區"。
其中，他們將聯合蟻視科技投入5000萬硬件設備，包含免費發放給用戶的10萬臺VR眼鏡以及為花椒主播準備的1000套VR拍攝設備。花椒CEO吳云松認為，VR和直播天生就具有關聯性，VR直播使得更多的網友從圍觀者變成了參與者，讓原來只在手機屏中出現的主播變的真實和立體。
但對于花椒來說，利用VR的技術鴻溝和市場上數百個直播APP形成差異，才是其推出VR專區的真實目的。
強調高調性，想要擺脫“美女直播”標簽
吳云松是三個月前剛剛來到花椒直播的，他向記者透露，三個月內他總共關閉了300多個類似秀場直播形式的主播賬號，盡管其日活下降了一大半。“高調性”是吳云松不斷提起的一個詞，不難看出，花椒想要打破同大多數直播軟件一樣由“秀場直播”標簽而產生的困境。
吳云松向記者展示了花椒的運營邏輯，最底層依舊由美女主播產生流量來吸引用戶，中間是可以有自制能力的、產生UPGC內容的大主播，金字塔頂端是有PGC能力的網紅和明星，而平臺所提供的技術包括直播云、美顏功能、萌顏功能（類似faceu，將臉部加上動物表情）以及VR技術。
明星和大V是流量來源的大頭，也是每一個直播平臺吸引用戶的方式之一，相比這些不穩定的金字塔頂端的流量來源之外，直播平臺更愿意自己“造主播”。吳云松表示，一些具有PGC能力的主播能夠帶來的流量并不亞于一些明星。而據鈦媒體了解，花椒直播還正在進行一項名為“校園之星”造星計劃，得獎的主播可以被花椒簽約并直接通向“娛樂圈”。
但這些似乎看起來既與高調性無關也與VR無關。吳云松解釋道，“我們不否認在底層是需要流量的，花椒這段時間上線了基于LBS的社交模式，大家可以看同城的主播，也可以私信、聊天，我們正在走社交化的形式。”
幾度轉型幾度換帥，VR直播真的能夠差異化？
2015年，花椒曾因周鴻祎的大力追捧而備受關注，彼時，其定位是“做一款國內的Periscope。”花椒聯合創始人田艷在接受采訪時曾表示。然而，據公開報道，花椒的產品定位至少曾發生過三次轉變，從新聞到娛樂再正式轉型秀場，連負責人也換了好幾撥。
花椒的幾次變化，其實也是國內眾多移動直播軟件的發展之路，他們大多想定位新奇特、看準了視頻直播這個大趨勢，卻陷在美女秀場的流量中難以自撥，好歹花椒率先邁出了一步。
“前段時間大家看過了有各種各樣的直播APP的logo，這種百團大戰之間要有技術鴻溝來顯示花椒與其他直播APP的差異，這個間隔不是一個月兩個月趕得上的，可能會導致半年或者一年不會超越或者是接近的。”吳云松說道。
而關于VR直播的內容，吳云松表示，將會和電商、旅游、營銷甚至在線教育相結合。“花椒直播和秀場沒有太大的關聯，這是一個平臺，這個上面可以有電商、微商、醫療、在線教育都可以跑，你只要平臺足夠的強大，你的云可以支持，可以說千家萬家沒有問題。”吳云松頗為自信的說道。
但實際上的體驗卻是，大多數采用VR相機的主播仍是單純的聊天或者跳舞，用不用VR眼鏡的區別并不大。旁邊一位體驗了這套設備的記者甚至向我吐槽到，“這不就是加了個放大鏡嗎”？
作者：韓佩
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