4月13日，由云南省商務廳指導、快手電商主辦的“豐收中國·云南站”啟動儀式暨雙選會在昆明啟動。活動以“產地溯源+直播電商”為核心，聚焦云南特色產業帶，邀請平臺達人、商家共同參與，推動優質“云品”加速進入全國消費市場。

現場同步開展“云品雙選”活動，通過商家與達人集中對接，提升供需匹配效率，為后續直播大場與商品爆發奠定基礎。

“豐收中國”是快手電商自2026年推出的系列IP。快手電商將通過整合平臺的優質達人資源，以及全國各地域的特色商品貨盤，深入全國各地方產業帶，開展溯源直播等特色內容營銷事件，助力全國各地特色商品資源走進更多消費者的家中。

此前，“豐收中國”已在內蒙古等地開展落地實踐。數據顯示，內蒙古站活動期間，當地發貨商品GMV突破5000萬元，GMV超百萬的本地商家數量較活動前增長約4倍，相關話題曝光量超過5億次，形成了明顯的規模效應。云南站的啟動，標志著該項目向更多區域復制推廣，持續擴大產地覆蓋與行業影響力。

聚焦產業帶，構建規模化溯源場景

云南作為農業資源富集地區，在水果和生鮮品類上具備明顯優勢。此次活動圍繞地方產業帶，優選代表性優質商品，并結合平臺流量與內容分發能力集中推廣。

活動現場設置商品對接環節，推動商家與達人完成選品匹配。云南省商務廳數字商務和信息化處處長李智斌表示，“云南擁有得天獨厚的農業資源和品質優良的特色農產品，我們很高興能與快手電商攜手，通過‘產地溯源+直播電商’的創新模式，讓更多‘云品’走出大山、走向全國。”

不同于以往單一主播的溯源形式，本次活動呈現更強的規模化特征，快手電商生鮮食品行業負責人陳子濤說，“除了頭部達人，平臺還組織多位中腰部主播深入產地開展溯源直播，采取多場次、多賬號聯動方式，放大傳播與帶貨效果。”

內容與供給協同發力，提升轉化效率

在執行層面，“豐收中國·云南站”強調內容與供給的協同，以提高農產品的市場轉化能力。一方面，引導主播走進產地，通過實地探訪和現場講解，將種植環境、采摘過程與品質特點直觀呈現，增強消費者信任；另一方面，依托全域流量分發機制及大場激勵政策，對優質商品與直播內容進行集中放大，提升轉化效率。

在服務體系方面，活動推出“甄選云南貨”保障機制，平臺與達人共同對商品品質與履約服務進行重點把控，具體服務權益由商家及服務商提供。云南場次合作達人為蛋蛋，生鮮商品在物流與售后環節提供壞果包賠、足斤足兩、晚發立賠及順豐包郵等多項服務支持，進一步優化用戶消費體驗。

達人“蛋蛋”說：“我們會延續潤星一直以來的高標準，優中選優，讓最優質的云品，在我的直播間直接跟消費者‘對話’。同時也會保證真實溯源、售后兜底，還將全面落地生鮮品順豐包郵等權益，從源頭降低售后風險，讓消費者買得安心。”

據她透露，自去年10月成立以來，潤星集團已通過“潤星山河·行萬里”完成5場省級助農專場，累計銷售額突破7億元。去年12月，潤星還聯合全國14個省市電商協會成立“每日一農直播聯盟”，推動助農從“單點突破”邁向“全域聯動”。

從產地到餐桌，探索農產品電商新路徑

隨著消費者對生鮮品質與來源關注度提升，產地溯源逐漸成為農產品銷售的重要方式。將直播場景延伸至原產地，有助于降低信息不對稱，提升用戶對商品的認知與信任。在“豐收中國”活動中，平臺通過整合達人資源、商品供給與流量機制，推動溯源直播從個體嘗試走向規模化，使其成為農產品銷售的重要補充渠道。

與此同時，“老鐵幫老鐵”公益行動也同步啟動，聯合快手電商、快手公益基金會及潤星集團，通過直播助殘等方式幫助公益企業拓寬銷路，并計劃在云南等地建設共享直播間，培養鄉村新主播，持續助力鄉村振興。

“豐收中國·云南站”的啟動，是快手電商深化農產品上行布局的重要一步。未來，平臺將繼續拓展更多區域產業帶，通過內容與電商結合，推動更多特色商品進入全國市場。隨著項目在不同地區的持續落地，“豐收中國”有望進一步完善產地供給與消費需求的連接方式，形成穩定可復制的農產品上行路徑，為區域經濟發展與消費升級提供支持。