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光線嫁接貓眼保持獨立性恐成悖論專欄

/ 王易見 / 2016-06-13 18:36

光線嫁接貓眼保持獨立性恐成悖論

光線控股之后，貓眼的獨立性會受影響嗎？

面對機構的質疑，貓眼電影CEO鄭志昊毫不猶豫地放了個衛星：“光線控股貓眼不僅不會影響貓眼與其他片方的合作，而且，未來6個月內，貓眼還拿到了比去年數量更多的非光線影片，其中還有不少主控發行影片。”

起步太晚，即使翻一倍，依然遠遠落后于其他平臺

實現這個目標有多難？來自易觀的報告迅速揭開謎底：

2016年第一季度，貓眼電影共合作影片3部，在四大平臺中數目最少，微影時代、淘飄飄、百度糯米均高于貓眼電影。

來源：企業提供數據及公開資料易觀整理

那么2015年呢？來自藝恩的報告顯示，2015年全年，貓眼電影參與發行的影片數目僅為八部，遠低于微影時代的18部，百度糯米的13部。很顯然，只要一做數據對比，我們就會發現，鄭志昊口中比去年多得多只是一個單純的文字游戲，即使貓眼電影合作的非光線影片比去年翻一番，在數目上依然無法占據第一。

數據來源：藝恩

事實上，2015年貓眼電影已經全面落后。在貓眼電影抱著僥幸心理來尋求贏利的同時，失去的不只是市場份額，同時失去的還有時間。當其他平臺在發行領域大張旗鼓的進行嘗試，并且積累了許多寶貴經驗，形成了一系列成熟的業務模式的時候，貓眼電影依然還處于探索和起步階段。

那么，問題來說，即使不考慮光線和貓眼的特殊關系，假設貓眼電影真的是一個具有完全獨立性、大公無私、甚至完全具有在同檔期與光線主打影片血戰到底能力的線上發行平臺，那么真的有片方能夠放心大膽與貓眼電影合作嗎？

經驗匱乏，缺乏方法論，光靠獨立性打不了勝仗

答案顯然是否定的。

貓眼電影缺乏真正意義上的發行經驗，實操經驗少，由此導致的是沒有打硬仗的經驗，沒有成型的、科學的方法論。

讓我們選擇事實說話。2016年第二季度，貓眼為主力發行了動作劇情片《鋼刀》，由阿甘執導，何潤東、李東學等主演，選擇河西走廊上最慘烈的戰爭迷史展開。在題材和卡司不錯的情況下，最終票房僅為932萬元，其中，除周五上映首日票房達到503.8萬元外，5月21日（周六）票房僅為181.5萬元，5月22日（周日）僅90.3萬元，票房大敗。

顯然，市場占有率第一的貓眼電影做不了救世主，不能找到將平臺影響力轉化為影片票房的有效通路之前，談線上發行為時過早。

更可怕的是，與坐擁微博平臺的淘票票、擁有大百度平臺的百度糯米，擁有微信和QQ平臺的微影時代相比，貓眼電影在引流方面先天不足，尤其是當光線已經直接提出，不參與票補大戰的前提下，有多少用戶還會保留貓眼App，這是個非常嚴肅的命題。

整合成迷，團隊士氣低落

對于上述問題，貓眼電影其實心知肚明，因此，“在目前的時間節點上，貓眼要想快速發展，最需要的已經不是新美大平臺的哺養，而是產業鏈上游資源的獲取和上游業務能力的建設。” “貓眼今后的目標是做一個互聯網+綜合文化娛樂平臺，而不是單點票務交易平臺。”鄭志昊這樣表示，要實現這個目標，就需要往上游走，在IP孵化、投資、宣發等上游業務環節，都需要獲得相應的能力。

很顯然，光線是個不錯的業務伙伴，貓眼在過去和光線有過不少合作，在“港囧”、“美人魚”等項目上都有過聯手經驗，借助光線的線下發行經驗和貓眼電影的線上優勢，能否幫助貓眼電影迅速解決經驗問題，真正意義上找到線上發行的感覺呢？

想法很美好，然而實現這一目標的代價不小。整合是要付出代價的，尤其是暑期檔臨近，雙方缺乏磨合時間，而外界又虎視眈眈急于看到成果的時候，整合往往會變成一種災難。由于經驗、履歷、平臺的不同，兩邊員工融合艱難，暑期檔即將到來，一個動蕩的、混沌的團隊如何面對激烈的暑期檔競爭，這是一個非常現實的問題。

　　左右互撕，利好受挑戰，光線陷入獨立性悖論

據王長田介紹，下半年光線格局不錯，“從6月開始，光線已經規劃好了十幾部影片上映，包括暑期的3部動畫片，尤其是《大魚海棠》，公布預告片后反映熱烈程度超過我們想象，市場期待是繼《大圣歸來》之后的中國動畫片新高峰，有望成為現象級電影，還有可以成為大片的項目《從你的全世界路過》，還有一部王寶強自導自演的喜劇《大鬧天竺》，以及《嫌疑人X的獻身》。暑期有《保持沉默》、《捉迷藏》、《精靈王座》、《我叫MT》之類的優質影片，今年希望達到70億的票房目標。”

假如貓眼電影超出預期與光線完成整合，并且接到了更多非光線影片的發行，那么是否意味著光線真正迎來了利好呢？答案同樣是否定的。一個獨立的貓眼電影，將成為光線自己的噩夢。理由很簡單，中國電影的票房容量是有限的，2015年中國電影全年票房不過440億，假設光線涉及的票房能達到70億，那么意味著貓眼電影發行的每一部非光線電影都是光線的敵人，與光線直接爭奪排片、爭奪票房。

以暑期檔為例，光線主打影片為《大魚海棠》，同檔期上映的還有《寒戰2》、《夏天十九歲的肖像》等，假如貓眼電影合作任何一部影片，必須面對的就是《大魚海棠》的競爭，是全力以赴為《大魚海棠》做好保障，還是為了獨立性進行一次內部廝殺，這是非常嚴肅的問題。這不是開玩笑，此前影聯負責發行《百鳥朝鳳》，最終以方礪的一跪引發輿論熱議，《百鳥朝鳳》票房目前接近9千萬，然而影聯同期發行的電影《再見，在也不見》直接抱怨被《百鳥朝鳳》擠占排片，影聯處境尷尬。

總的來說，王長田接手貓眼給自己出了一個難題，保持獨立性則成為自己的敵人，失去獨立性則失去平臺的價值，進退兩難。