有人聲稱大魚海棠票房不過五億就剃光頭：16部動畫電影搏殺暑期檔背后的角力與期望觀點
海天交割處，既有人神互觸的溫情脈脈，也會有擾亂三界的海水倒灌。
《大魚海棠》中的這處設定，無意中印證著動畫人對于今年暑期檔的期待與惆悵。
在看完《大魚海棠》首映之后，不少動畫人終于舒了一口氣：《大圣歸來》一周年后，終于找到了動畫電影的下一個爆款！甚至有知名動畫人盧恒宇公開打賭“如果《大魚海棠》票房不到五億就剃光頭！”
真的太久了！
從《大圣歸來》到《大魚海棠》，整整一周年的時間，將投資人高高吊起的胃口，又狠狠的摔打到了地上：君不見，一年五十多款國產動畫，票房過億的僅《熊出沒之熊心歸來》一部；君不見，2016年上半年動畫電影票房高達36億，是2015年全年的80％，但都來自于好萊塢大作《瘋狂動物城》（15.3億）、《功夫熊貓3》（10億）和《憤怒的小鳥》（5.1億），國產動畫集體撲街。
所以，今年暑假太需要一部爆款來提振士氣了，而目前暑期檔十六部動畫電影（還有部分未定檔期），混戰一團，也讓這種壓力顯得越發窒息。
細數這16部電影，除了四部海外動畫外，其他的均為國產動畫電影，除了《大魚海棠》之外，還有《搖滾藏獒》、《精靈王座》等大制作，這些動畫電影會再創佳績還是偃旗息鼓？
但無論票房大盤會大爆還是平淡，據娛樂資本論調查了解，中國動畫電影市場已經出現了新的可能性：衍生品、海外版權都是回收成本的渠道，眾籌這種模式都被少兒向電影采用，衍生品、海外授權等也是《大魚海棠》的重要收入來源。
大勢已在，區別只是未來動畫市場，是大步邁進還是平穩前進。
投資越來越多的動畫電影們，哪些會獲得市場青睞？
今年的國產動畫電影中，有一些數據值得矚目，醞釀十二年的《大魚海棠》投資3000萬以上；《龍之谷：破曉奇兵》原班人馬打造的《精靈王座》投資4500萬；北京文化出品的《刺猬小子之天生我刺》投資5000萬；而改編自鄭鈞原創漫畫的《搖滾藏獒》，投資高達6000萬美元……
這樣的大手筆投資并不是今年才涌現出的新現象，《小門神》投資1.3億，《兔俠傳奇》投資1.2億，《魁拔》投資3500萬，《藏獒多吉》投資6000萬，“上古巨制”《魔比斯環》投資1.3億，這些動畫電影在票房上都并未獲得成功，票房失利的原因多樣，故事情節薄弱、宣發失利、檔期沖撞、目標觀眾模糊等……這些事例似乎證明了《大圣歸來》的高票房才是一個偶然。
而今年的這幾部大投資電影票房是否會獲得票房成功，局勢仍不明朗。7月8日上映的兩部動畫電影目前的排片量是這樣的。
《大魚海棠》和《搖滾藏獒》的預排片均低于同期上映的大片《寒戰2》、《致青春》，但據娛樂資本論了解，這里面含有大量競爭對手的補貼。
即便如此，《大魚海棠》預售成績相當不錯，據小娛在某電影專業群中詢問，普遍結論是《大魚海棠》的首日票房應能破4000萬，首周末有極大可能破1.5億，前期口碑不錯能長線發展，但故事較文藝，受眾傾向于文藝青年和年輕女性，不如那些在國內取得優秀票房成績的動畫電影受眾廣。而《搖滾藏獒》或因華誼與萬達的暗戰而排片較低，而且有受《大魚海棠》同檔打壓之嫌，只能寄希望于口碑逆襲。在小娛看來，《搖滾藏獒》是一部故事與制作均屬良好的影片，但是最后的情節缺乏燃點淚點，下一波口碑發酵或有困難。
《刺猬小子之天生我刺》與《麥兜之飯寶奇兵》同日上映。《麥兜》進入大陸的幾部票房雖然不算爆，但表現穩定，口碑上佳，今年的這部《飯寶奇兵》仍是原班人馬打造，溫暖人心的路線沒有改變，票房應該保持過往水準；《刺猬小子》是全新的ip，小娛提前的觀影的感受是，影片的觀影層明確定位在12歲以下的少年兒童，但觀察中國動畫電影票房表可以發現，票房大賣的少兒向動畫都有落戶到電視上的熱門ip支援，比如《喜羊羊》系列和《熊出沒》系列，缺少熱門ip作為后盾的《刺猬小子》，破億較難。
八月上映的動畫電影中，最有票房競爭力的當屬《精靈王座》，《精靈王座》是2014年獲得5700萬票房的《龍之谷：破曉奇兵》的續作，據看過該片的內部人員稱，《精靈王座》在劇本的成熟度上是高于前作的，畫面在國產三維動畫中也屬上乘。超越上一部的票房不難。但國產西方幻想類的動畫電影不如中國奇幻類受眾大，不知道這一部電影能否打破這一規律？
國內票房不再意味著一切！
《大圣歸來》的票房成績是天時地利人和的共同結果，今年暑期檔群雄環伺，超越《大圣》還有難度，但很多影片并沒有把寶全都壓在國內票房上，ip產業鏈、海外發行、衍生品市場都成為了回本的重點。
動畫的全球市場布局
在今年的動畫電影中，劇本、制作、發行，都能看到國際團隊的參與。在制作環節上，《搖滾藏獒》中方投資中方制片，班底幾乎是完全的好萊塢團隊，導演艾什·布蘭農是《玩具總動員2》的編劇及導演；《精靈王座》制作班底大多數為國人，制片人卻是《歌舞青春》系列制片人比爾·伯頓；《超能太陽鴨》班底中有中、俄、美三方團隊。
在發行環節上，鄭鈞表示《搖滾藏獒》在海外發行的很不錯，而且從影片的呈現上來看，本身故事充滿了好萊塢喜愛的搖滾、追夢元素，口型及筆跡均為英文，應是更看重海外市場；《精靈王座》的前作《破曉奇兵》就曾賣出30多個國家的發行權，這一次也由海外的發行公司奧丁之眼搶下海外發行權。
衍生品市場日漸壯大
對以前的電影而言，80％的收入都來自于國內票房成績，而現在這一現象已經有所改變，尤其是對動畫電影而言，去年的《大圣歸來》帶火了動畫電影的衍生品市場，三次眾籌就賣了近2000萬正版授權衍生品。現在的《大魚海棠》也在周邊產品上下了功夫，淘寶店里可以看到從鑰匙扣到襯衫到擺件等數十種衍生品。出品方光線傳媒總裁王長田曾說，“票房多少，已經不重要了。”可能確實會如他所言，《大魚海棠》除了在制作水準上會是里程碑之外，衍生品、海外授權可能會占收入的很大比例，并且前景不錯。
除《大魚海棠》之外，幾乎所有動畫電影都有一套衍生品開發計劃。
《刺猬小子》制片方稱，《刺猬小子》并沒有期望第一部獲得多高的票房成績，而是希望打響ip的名號，看好后續發展，并且很看重衍生品的開發。
少兒向動畫《超能龍騎俠》同樣研發了一系列衍生品，在眾籌平臺上短時間就完成了眾籌任務，原因有一部分是因為小孩子喜歡眾籌回報的這些周邊產品。
《精靈王座》出品公司米粒影業除了衍生品之外，還在vr上有進一步的推進，米粒影業董事長張青告訴娛樂資本論（id:yulezibenlun），《精靈王座》準備了百余種周邊衍生品品類，除此之外還有vr電影和vr游戲。《精靈王座》vr電影將在10月面世，稱是國內首部vr長篇動畫。
動畫大片時代是不是真的到來了？
如今的國產動畫市場遠勝往年，投資大、數量多、類型豐富，成人向少年向全面開花。
動畫電影曾經無人問津，而如今更有人敢于投資了，比如《大魚海棠》，在2008年就開始制作，完成10分鐘樣片之后收獲無數獎項，但直到2013年11月才得到光線的投資，項目重啟，光線成立專注國產動畫的彩條屋影業之后，僅這三年就將出品十部以上的動畫電影。華誼在今年除了出品了《搖滾藏獒》之外，還拉來了夢工廠、派拉蒙等好萊塢人才成立了“點睛動畫”，未來這兩家公司在動畫上的對壘還將更多。
更重要的是，今年續集片增多，ip全產業運營已成氣候。今年有三部是動畫續作，分別是《精靈王座》、《麥兜·飯寶奇兵》、《神奇世界歷險記3》，這三部動畫的前作口碑和票房表現都較好，符合好萊塢續集片良性發展的規律。也有較多作品產生了包括電視動畫、游戲、動畫電影、圖書、游戲在內的ip鏈條，單獨一部電影的成敗得失不再關系到一部作品的命脈。
除此之外，影院也會給動畫電影更理想的排片，本次《大魚海棠》的首日排片就近20％。從一些現象上來看，國產動畫電影已經有了不小的成績，但仍有并不那么令人樂觀的事情：
海外票房、周邊販賣或許成績并沒有那么美。國產電影在海外一向處于遇冷狀態，即使是打破國內票房紀錄的《捉妖記》，北美票房不過3萬美元，有影迷統計過，受到北美青睞的國產電影往往是功夫片和現實題材電影。而在周邊這一塊有版權保護的問題，有衍生品制作商吐槽“今天出了什么玩具，第二天就能看到一模一樣的盜版了。”而且除了大熱作之外，大部分作品的衍生品銷量不值一提。
《大魚海棠》等到底能不能達到《大圣歸來》那樣的高度還未可知，但至少現在的市場已經是最好的市場。
來源: 娛樂資本論 陳瑾昕
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