視頻廣告要這樣玩，才有出路啊！專欄
在不到兩年的時間內，視頻廣告發生了翻天覆地的變化，尤其是智能手機的普及和各種視頻APP的推出，一系列新形式的廣告沖擊著人們的視覺。有一些被大眾接受，而有部分觀眾卻不買賬，這又是為什么呢？視頻廣告未來的發展方向又是什么呢？
相關數據表明，2015年中國視頻廣告市場規模達到233.9億元，同比增長54.1%，近幾年都保持較為平穩的增長態勢，市場發展已經較為成熟。究其原因主要有以下幾點：
1、各種自制劇、新欄目的出現，優質視頻內容的不斷擴充；
2、營銷產品化，廣告效果提升，廣告收益也在提升；
3、隨著移動端商業化的發展，廣告呈現大幅增長趨勢。
近期熱播劇《老九門》除了作為盜墓題材的強大IP衍生而來，演員陣容更是集結陳偉霆、張藝興、趙麗穎等一眾顏值擔當。除了這些讓人意料之外的是劇中插播的神奇廣告，真是猝不及防，剛要吐槽劇組強行插播廣告，就中了這新鮮畫風之毒。據說這種廣告形式叫“原創貼”，就是在劇中插播一段由劇中人物精心飾演的30秒的品牌廣告。愛奇藝在此劇里首次推出新的植入廣告——“原創貼”，業內人士稱這也是營銷行業的一次創舉，主要就是想要“與受眾一起在廣告中High起來”。此種廣告形式一經推出便成為網友們，尤其是90后年輕人熱議的焦點，整個《老九門》的粉絲為之沸騰，微博、微信刷屏，感受一邊倒的好，有人評論說“老九門的廣告植入我也是大寫的服“，”我給老九門廣告打100分，多一分不怕你驕傲”、“這次老九門學精了，每集中間還有彩蛋，這廣告毫無違和感啊。”
不知道大家有沒有發現，當視頻廣告變成段子，就能讓你欲罷不能。除了《老九門》網劇之外，IP劇的盛行，出現奇葩式的賺錢廣告與花樣百出品牌廣告商，快消品的銷售渠道從此有了一個出彩的空間，然而并不是所有的視頻廣告都會觀眾接受：一直很火的《奇葩說》，節目開始之前，馬東總是會敲著他的小木魚一本正經的念著搞笑的廣告詞，輕輕松松在大家開懷大笑中做完了廣告；而反觀網劇，《拜托了冰箱》可能就沒有那么受人喜愛，很大一部分人就受不了劇中生硬的廣告植入，認為廣告植入生硬，像是硬塞給觀眾一樣，給用戶帶來不好的體驗。因此，第三只眼認為視頻廣告發展需要注意以下幾點：
（1） 視頻廣告必須要不斷創新
視頻廣告如果是生硬苦澀的，因為這樣給用戶帶來不好的體驗，只要不斷創新，才能生存，才能進步。在《拜托了冰箱》當中，王嘉爾本來在上一季中的念廣告是很萌的，因為總是不標準的普通話，加上磕磕巴巴的語速，看上去和聽上來都是萌到爆炸有沒有！但是這一個梗在反復的透支下，真的完全失去了原本的味道，現在看著王嘉爾念廣告只覺得做作和無趣！
反觀《奇葩說》，馬東作為愛奇藝首席內容官，在節目中自己吐槽自己阿諛奉承，念廣告詞之前還前方高能預警，明確告訴你要開始念廣告了，如此特立獨行的廣告插播方式，著實讓觀眾們眼前一亮毫無違和感。所以呢，有時候人們并不是討厭廣告，而是討厭千篇一律。再好看的廣告，再有趣的廣告詞，插播的時候千篇一律，沒有創新，怎么能讓觀眾買賬呢？
（2） 目標客戶群體定位明確
相對于大眾化的電視用戶，在線視頻的用戶更為年輕化，這也要求投放在網絡視頻上的廣告在內容創意上更大膽，更自由，更娛樂化，打動受眾的心才讓廣告本身附有了無窮的價值。視頻廣告需要為你的目標用戶創造一個從興趣愛好口味出發的、便于在人際中傳播的、并容易博得得他們關注的“語境”。《奇葩說》的觀眾大多都是80、90后，所以與其他節目力圖掩蓋廣告痕跡不同，它的廣告插入得赤裸裸毫不藏著掖著。好像就在跟觀眾們說“我們就是在做廣告，怎么著吧。”這么直接毫不矯情做作的樣子，不就像是現在的90后嘛：擁有張揚的個性，簡單直接，不愛受束縛。與其戴著別扭尷尬的遮羞布，不如揭掉還原真我。
（3） 視頻廣告要有內容
內容是一種不需要銷售話術就能輕松和目標客戶進行有效溝通的手段，而且眾多企業也是認同內容營銷的價值。盡管現在視頻營銷的手段和形式發生了翻天覆地的變化，但是我們依然不能忽視在這些形式和手段背后優質內容帶來的價值。《老九門》的觀眾們在每周一周二晚22點在網站更新時經常會熬夜追劇。東鵬特飲根據目標人群會熬夜追劇提出廣告詞：“東鵬特飲將助你始終保持最佳狀態投入戰斗，告別一切昏昏欲睡”，不止是產品功能強調“累了困了喝東鵬特飲”，更加入“年輕就要醒著拼”的品牌態度。產品+品牌的雙向并行，精神層面的附加意義讓“喝飲料”這件事情不只是補充體能，同時也是準確卡位“年輕群體”，補充他們的精神斗志。
隨著廣告創意不斷通過視頻形式展現，視頻廣告的范疇也正在不斷擴大，加上視頻廣告的渠道不斷豐富，定位功能不斷精確，人群標簽不斷細分，越來越多的消費者放棄傳統媒體而選擇視頻來滿足探索、生活、娛樂的需求。用視頻提升品牌形象幾乎成了品牌主們的必選項。數據顯示，視頻廣告市場發展已較為成熟，對視頻廣告而言，不斷提升品牌的知名度和關注度、提高轉化率和留存率依舊是核心目的所在。
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