拿出一半現(xiàn)金流豪賭智能手機(jī)，周鴻祎是被逼的觀點
一直好奇老周如何解困移動互聯(lián)網(wǎng)時代“無牌可打”的窘境，直到昨天看到公告，奇虎360宣布拿出現(xiàn)金流的一半（4億美金），投資酷派成立手機(jī)合資公司。
顯然，這是一場豪賭，而且豪賭的背景眾所周知，游戲規(guī)則變了。
PC時代，控制流量入口意味著一切，BAT三家各自壟斷了搜索、電商、IM。在大家都認(rèn)為難有下一個流量匯聚的入口時，老周以免費(fèi)殺毒起家，成功地進(jìn)行了殺毒軟件的體驗創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新，將巨頭們看不上的、忽略的瀏覽器、殺毒軟件打造成流量入口，以此開發(fā)出在線營銷、軟件分發(fā)、頁游聯(lián)運(yùn)等營收來源，躋身百億美金的第二梯隊互聯(lián)網(wǎng)公司。
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，“流量入口”開始鮮少提及，“流量碎片化”已是大勢所趨，內(nèi)容的價值開始凸顯，財大氣粗的BAT光靠之前的搜索、電商、IM都自覺難以安身立命，開始各種收購、布局。在這個時代，奇虎360不僅面臨著“內(nèi)容”單一，更嚴(yán)重的是安全軟件以往在操作系統(tǒng)中掌握的“生殺大權(quán)”被移動OS中剝奪和收編，安全問題成為系統(tǒng)級問題或深入到硬件本身，倚靠安全軟件打造平臺形成生態(tài)已變成不可能。
這是360安全軟件的情況，另一個被資本市場寄予厚望的360綜合搜索，同樣遭遇了“移動化難題”。倚靠“渠道模式”支撐起來的360綜合搜索，非常迅速地占有了一部分市場份額，讓資本機(jī)構(gòu)喜出望外，今年3月初360股價的一度沖到120美元的歷史最高點。但后來外界漸漸地發(fā)現(xiàn)，沒有PC端的360安全瀏覽器，就難言360搜索的份額，360綜合搜索本質(zhì)上還是建基在已有PC端軟件上的“新商業(yè)模式”。PC端都尚且難以“獨(dú)立”，移動端要想有所突破，困難可想而知。所以在百度Q3移動搜索流量首次超過了PC的時候，360搜索在今年6月才正式發(fā)布獨(dú)立App。
更進(jìn)一步，這種根植于PC端瀏覽器“入口引流”的搜索引擎，與用戶主動輸入網(wǎng)址使用搜索相比，商業(yè)價值上差的不是一星半點：360副總裁于光東曾表示，360綜合搜索的PV大約是百度的三分之一，但是ARPU值(360搜索從每個用戶獲取的平均收入)只是百度的十分之一。而針對謎一般的360搜索份額，老周曾公開宣稱，360綜合搜索已占30%市場份額，有百度一半，百度目前市值約為800億美金，換算過來，360應(yīng)該要有至少240億美金的市值，但是現(xiàn)實情況并非如此。公布Q3財報時周鴻祎強(qiáng)調(diào)“在線廣告營收同比增長67%，主要由于移動和搜索商業(yè)化均帶來了強(qiáng)勁的支撐，以及由于用戶流量的商業(yè)化程度正在加深”，卻對搜索廣告帶來的增長比例只字不提。
所以2014年Q2Q3財報，從財報數(shù)字上看不出一點奇虎360遭遇了什么問題，但是股價分別經(jīng)歷了兩輪下挫，一次從90美元跌到70美元，一次從75美元跌到55美元，兩輪跌去40%。奇虎360跟不上“時代”，老周陷入焦慮，不再四處挑事，2013年一整年都是和和氣氣、彬彬有禮，甚至開始出書立傳。
拿出現(xiàn)金流一半，周鴻祎豪賭智能手機(jī)，可以說是被“逼”的——移動端一籌莫展。當(dāng)然，從過往的“案例”看，喜歡射擊運(yùn)動的老周，每一次大動作都是“精準(zhǔn)打擊”，謀定而后動，每次效果也都十分顯著。這次與酷派合作，共同推“大神”，究竟是發(fā)現(xiàn)了哪些機(jī)會，能否再次像PC時代那樣“撿漏”，化腐朽為神奇，筆者也積累了一些“有趣的”想法。下文再詳述。
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