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網(wǎng)紅和娛樂(lè)圈之間，次元墻的倒塌

在今年618時(shí)段期間，網(wǎng)紅張大奕直播2小時(shí)，店鋪銷售額近2000萬(wàn)。大家看到數(shù)據(jù)之后紛紛驚嘆，她的熱度已經(jīng)超過(guò)了柳巖。而幾乎就在同時(shí)，張大奕在采訪中表示，曾經(jīng)推掉過(guò)導(dǎo)演邀約，對(duì)娛樂(lè)圈興趣不大，想做一個(gè)專業(yè)的網(wǎng)紅。

似乎有很多人對(duì)這種選擇不甚理解，為什么有機(jī)會(huì)有能力去娛樂(lè)圈賺大錢卻要放棄？的確，眼下中國(guó)「飽受批判」的娛樂(lè)圈，是高收入的代表領(lǐng)域，而且還有明星光環(huán)加身。可是不要忽略的是網(wǎng)紅這個(gè)稱號(hào)，也已經(jīng)變成了變現(xiàn)能力的代名詞。范冰冰可以說(shuō)是娛樂(lè)圈高收入的代表人物，2015年收入達(dá)到1.28億元，而王思聰女友「雪梨」2015年的銷售額是2個(gè)億，張大奕的銷售額據(jù)說(shuō)已經(jīng)突破3億元。刨開成本，網(wǎng)紅賺得也不比明星少。

同樣有著超高的變現(xiàn)能力和粉絲經(jīng)濟(jì)加持，網(wǎng)紅圈和娛樂(lè)圈，卻似乎一直是兩條截然不同的道路。一個(gè)生活在象征著虛幻的賽博空間里，一個(gè)活躍在雖然有些遙遠(yuǎn)的現(xiàn)實(shí)里，中間隔著厚厚的次元壁。更重要的是，在所有受眾的眼中，網(wǎng)紅和明星之間有著不可同日而語(yǔ)的地位——哪怕他們?cè)诟髯苑劢z心中都是心肝寶貝。

其實(shí)網(wǎng)紅和主流世界之間的鴻溝，在互聯(lián)網(wǎng)更為發(fā)達(dá)的美國(guó)也或多或少地存在。美國(guó)網(wǎng)紅最大的發(fā)源地Youtube中有千千萬(wàn)萬(wàn)的內(nèi)容頻道，其中不乏在音樂(lè)、教育、時(shí)尚、美食等各類領(lǐng)域中的專業(yè)信息，然而這些網(wǎng)紅們的內(nèi)容可能會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)上被大量訂閱和傳播，但是很少見諸主流媒體。雖然「時(shí)尚博主」作為影響力最大的網(wǎng)紅團(tuán)體已經(jīng)開始慢慢滲入時(shí)尚圈，但是能夠登上「VOGUE」等正牌時(shí)尚雜志的紅人，依舊是鳳毛麟角屈指可數(shù)。

所以美國(guó)的網(wǎng)紅一般還是依賴粉絲的訂閱和追隨開創(chuàng)自己的頻道和品牌，因此才會(huì)大面積誕生類似MCN這種「經(jīng)紀(jì)公司」來(lái)幫助網(wǎng)紅維持良性運(yùn)作。像卡戴珊這種全家進(jìn)入娛樂(lè)圈的，可以說(shuō)都是「轉(zhuǎn)業(yè)成功」的少數(shù)。而在中國(guó)，網(wǎng)紅挑戰(zhàn)娛樂(lè)圈的事情屢有發(fā)生，卻一直只是喜憂參半的情形。諸多例如度娘劉冬原、武大女神黃燦燦等在網(wǎng)絡(luò)上紅極一時(shí)的角色，在娛樂(lè)圈幾乎只是冒起一個(gè)小水花就煙消云散，而同時(shí)卻也有小羋月那樣從網(wǎng)紅一路成為童星的勵(lì)志案例存在。

說(shuō)到底，網(wǎng)紅因?yàn)槿狈I(yè)功底并非科班出身，身邊更沒(méi)有明星所具備的專業(yè)團(tuán)隊(duì)來(lái)籠絡(luò)資源，因此很難在百舸爭(zhēng)流的娛樂(lè)圈中找到自己的立錐之地。反倒是從去年開始出現(xiàn)了令人倍覺(jué)詭異的現(xiàn)象，就是包括羅志祥、郭富城、林更新等在內(nèi)的一眾明星男神全部選擇了網(wǎng)紅作為自己的女友，讓網(wǎng)友大呼這真是另一種「網(wǎng)紅占領(lǐng)娛樂(lè)圈」的實(shí)現(xiàn)方式。

不過(guò)就算是娛樂(lè)圈里困難重重，也始終有網(wǎng)紅們抱著「彼之砒霜，吾之蜜糖」的態(tài)度頻頻挑戰(zhàn)。近幾年持續(xù)火熱的各類歌唱和選秀節(jié)目，可以說(shuō)是網(wǎng)紅挑戰(zhàn)娛樂(lè)圈的熱門途徑之一。然而結(jié)果也不算美好，雖然網(wǎng)紅們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上擁有大量的粉絲和號(hào)召力，但是在傳統(tǒng)評(píng)審的體系之下依舊難以得到正面評(píng)價(jià)。

坐看擁有如此龐大粉絲資源的網(wǎng)紅群體無(wú)法進(jìn)一步壯大實(shí)力，這顯然不是互聯(lián)網(wǎng)歷來(lái)的作風(fēng)，因此越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)選秀開始借助直播的勢(shì)頭應(yīng)運(yùn)而生。最近做得聲勢(shì)最為浩大的一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)選秀，應(yīng)該算是騰訊舉辦的QQ空間斗歌大賽，整個(gè)比賽有160萬(wàn)人次參與斗歌直播，最后還有一場(chǎng)盛況空前的十強(qiáng)盛典晚會(huì)——晚會(huì)上還有SNH48助陣。

QQ空間一直在95后年輕群體之中擁有極高的人氣，月活躍用戶達(dá)到6.52億，在今年年中的時(shí)候，QQ空間順應(yīng)用戶對(duì)于熱門載體的需求加入了直播的功能，意料之中受到一片好評(píng)。因?yàn)楸緛?lái)就誕生于社交平臺(tái)之中，QQ空間的直播也有極其濃厚的社交氛圍。所以這次QQ空間斗歌大賽開啟了創(chuàng)新的PK模式，讓網(wǎng)友用1V1的比賽形式參加，互動(dòng)能量比起其他直播形式來(lái)說(shuō)更具疊加效應(yīng)。一周之內(nèi)，這場(chǎng)一言不合就斗歌的比賽，創(chuàng)下了160萬(wàn)參與人次和1100萬(wàn)打賞次數(shù)的記錄。

而在這種熱度的背后，是騰訊為比賽提供的高額誘惑，或者說(shuō)是一場(chǎng)屬于QQ空間的造星計(jì)劃。首先，十強(qiáng)賽將會(huì)以線下晚會(huì)的形式舉辦，而且可以和SNH48這種在年輕人群中擁有高人氣的明星同臺(tái)，這已經(jīng)是極佳的曝光機(jī)會(huì)。另外，冠亞軍還會(huì)分別贏得騰訊提供的兩百萬(wàn)和一百萬(wàn)推廣資源，冠軍可以參演企鵝影業(yè)旗下電影——資源和機(jī)會(huì)恰恰是網(wǎng)紅最渴望的東西。

這場(chǎng)斗歌大賽，用騰訊自己的話來(lái)說(shuō)，可以給網(wǎng)紅提供更好的生存機(jī)會(huì)，不再重蹈轉(zhuǎn)瞬即逝的覆轍。言下之意似乎是在說(shuō)，進(jìn)入娛樂(lè)圈的生態(tài)之中，網(wǎng)紅才有持續(xù)發(fā)光發(fā)熱不被人遺忘的機(jī)會(huì)。可是轉(zhuǎn)過(guò)頭來(lái)看，目前的娛樂(lè)圈也正在迅速的「網(wǎng)紅化」。以小鮮肉為代表的一票男神們，無(wú)一不在以網(wǎng)絡(luò)人氣倒逼娛樂(lè)圈的實(shí)力譜——李易峰、王源等諸多明星在其電影上映期間，粉絲會(huì)在網(wǎng)絡(luò)組織自發(fā)購(gòu)買線下資源為偶像做宣傳。其中王源在「爵跡」上映前，某個(gè)王源粉絲站獨(dú)立應(yīng)援，買下全國(guó)70個(gè)城市472家影院的數(shù)字屏，循環(huán)一周播放王源個(gè)人爵跡宣傳片。這種來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)端的力量，遠(yuǎn)比傳統(tǒng)的「帶資進(jìn)組」更為震撼。這也是為什么目前網(wǎng)劇和網(wǎng)絡(luò)綜藝中容易見到明星面孔的原因之一。

說(shuō)到底，無(wú)論是網(wǎng)紅圈還是娛樂(lè)圈，都在走向越來(lái)越接近的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，那就是粉絲變現(xiàn)的能力和持久度。互聯(lián)網(wǎng)擁有的強(qiáng)大的變現(xiàn)效率，讓娛樂(lè)圈不得不正視。而娛樂(lè)圈擁有的讓偶像長(zhǎng)久保持活躍的運(yùn)作模式，也是網(wǎng)紅圈以往所缺乏的能力。持續(xù)的內(nèi)容產(chǎn)出，曝光率的保持，合適的商業(yè)模式，這些原本在娛樂(lè)圈才有的「保鮮秘訣」，正在被互聯(lián)網(wǎng)復(fù)制。直播平臺(tái)，就是涵蓋以上三個(gè)方向的最好范例之一。

而騰訊QQ空間這次的斗歌大賽實(shí)際上是一個(gè)廣而告之，網(wǎng)紅手中擁有的資本正越來(lái)越逼近明星，而作為一個(gè)好的直播或者說(shuō)資源平臺(tái)，也應(yīng)該具備造星的能力和魄力。網(wǎng)紅圈和娛樂(lè)圈之間的次元墻，正因?yàn)橘Y本的交融而逐漸軟化，當(dāng)它倒下的那一刻，我們將迎來(lái)更加多元和異彩的未來(lái)。

【來(lái)源：闌夕】