老羅和錘子手機離真正翻身還是有些遠態度
一年一度的國內科技圈“春晚”——錘子科技的新品發布會超時了，看得出老羅很激動。我身邊也有好多人在看完之后都覺得老羅和錘子手機終于要翻身了，滿血版驍龍821處理器，最高6GB+64GB存儲，5.15英寸M1售價2499元，5.7英寸M1L售價2799起。
首先不得不說，老羅是一個天生的演說家，之所以錘子手機每一次的發布會都能吸引如此眾多的關注，很大原因在于他的演說功力。這次的發布會也是一樣，充滿激情和感染力的演講，讓整場發布會的聽眾，甚至包括他自己都處在一種亢奮的狀態下，老羅真的是激動了。
對于一個有著上千場演講經歷的人，對于一個進入手機行業一開始就喊著“顛覆”，結果卻經歷了四年多失敗的人，面對最新的錘子M1激動了，這只能說明一個問題，老羅認準了這款手機將會成為錘子科技和他自己的翻身之作。
人一旦進入亢奮的時刻，交感神經興奮，瞳孔放大，這時候看到的就絕不是事物的全貌，只會繼續盯著讓自己持續興奮的點。這也是最容易將真正的問題掩蓋的時刻，而恐怕現在的老羅正處在這樣一個時刻中。如果老羅這個時候能冷靜下來，全面的再來看一下自己的M1和國內整個手機市場，或許他會意識到，想要靠M1和M1L翻身，還有很遠的距離要走。
工業設計流于平庸，情懷讓位商業現實
錘子T1發布時，是老羅雄心百倍的時候，也是老羅對手機行業認識最為膚淺的時候，這點連老羅自己也不能否認。那時候的老羅認為靠著工業設計就能實現對手機行業的顛覆，你可以說他是因為在硬件方面的短板才不得不放大工業設計的效果，但是你沒法否認T1的工業設計的確是超出當時整個行業一大截的。
那個時候的老羅，靠著情懷和匠人精神來做手機，雖然手機的硬件發布時就落后幾乎一代，但是優秀的工業設計是T1最大的資本，也是最直接體現老羅的粉絲對它所期待的地方。
而到了現在，大眾審美依然沒有改變，錘子手機不得不改變自己了。因為“這個國家賣出的手機80%以上是金色的”，所以錘子M1推出了咖啡金；因為幾乎所有的手機都采用了正面指紋識別，所以錘子M1借鑒了蘋果的圓形Home鍵設置；因為錘子的Logo在普通用戶看來太不時尚，所以錘子M1背面的Logo位置下移，并且縮小的不仔細都很難發現的地步。
所有的這些事情，在兩年前的羅永浩看來都是絕對不可以的，可是現在都發生了，情懷終于還是讓位給了商業現實，工業設計可以說是流于平庸了。發布會上有一個小細節，在播放錘子手機外觀Video的時候，老羅開玩笑似得說了這樣一句話，“可能是我人到中年內分泌出了問題，不知道為什么無論看到宣傳片還是手機本身，總是很難過”。
我想老羅難過的原因可能就是因為在工業設計的情懷方面無法繼續堅持的悲傷感吧。而對于以前的錘子手機粉絲們，這樣在工業設計上的妥協還能不能得到他們的認同呢？這種因為商業現實的妥協，把情懷晾到一邊，失去了這個護身符，錘子手機對他們還有多少的吸引力呢？
硬件只是回歸主流，同質化無可避免
再談到錘子M1的硬件配置，這是許多人覺得錘子手機終于揚眉吐氣的關鍵所在，終于擺脫了硬件落后別人一代的尷尬局面，硬件配置迎來了全面的爆發。按照老羅自己的說法，M1的硬件配置已經到達了“奢侈級”。
想要做好智能手機，當然在硬件方面不甘于總是落后于人，于是羅永浩挖來了這前華為榮耀副總裁吳德周擔任錘子科技產品線硬件研發副總裁，而后者正是華為第一代手機研發骨干，曾率隊研發了榮耀3C、榮耀3X、榮耀4X、榮耀6、榮耀6 plus和榮耀7等，是華為榮耀產品的實際研發負責人。
從這個舉動就能看得出，不管是老羅也好還是錘子科技也好，總是希望在硬件上有所突破。
事實也確實不負所望，不管是滿血版的驍龍821，還是4GB/6GB LPDDR4雙通道內存，或者2300萬像素索尼傳感器，總之錘子手機的硬件配置終于到達了主流旗艦的水平，用老羅自己的話來說就是近乎“奢侈”的硬件配置了。
可是一款總是標榜自己“東半球最佳”的手機，硬件上僅僅是回歸主流而已，真的和其他友商的旗艦機有很大的區別么？同樣的驍龍821處理器（雖然有些廠商使用的是降頻版），同樣的運存標準，甚至不少廠商后置雙鏡頭都成了標配，錘子手機硬件優勢又在哪里呢？智能手機同質化是全球都無法避免的問題，錘子手機當然不例外，在這方面我真的看不出M1或者M1L相較其他旗艦機有什么優勢可言。
Smartisan OS3.0可錦上添花，但不足以撼動市場
就如同前段時間谷歌發布Pixel手機時用了大篇幅來講解谷歌語音助手Google Assistant一樣，老羅在產品發布會上也幾乎花了一大半的時間來講解Smartisan OS3.0的神奇之處，而且可以很明顯的感覺到，相比手機硬件和工業設計來講，這才是老羅最得意的地方。
特別是其中的三個功能，語音輸入、Big Bang以及One Step，老羅認為這將是對未來移動交互方式的一場革命。
我們不妨分別來看一下這三項功能，首先是語音輸入，使用的是科大訊飛的成熟產品，語音轉文字能夠實現97%的正確識別，大大提高了移動手機端的輸入效率，而且現場演示效果非常不錯，可以說是最讓普通用戶驚喜的地方。但可惜的這個語音輸入解決方案任何一部手機只要下載一個訊飛的APP就能實現，并不是錘子的獨家秘笈。
再看Big Bang以及One Step，所謂Big bang是指通過大面積觸碰屏幕將大段文字進行詞義拆解，以更便捷選擇和操作其中部分文字；而One Step則是采用了側邊欄任務切換的方案，簡化了不同應用之間交互的繁瑣操作。
這兩個通過軟件來實現的功能，倒是錘子M1獨創，但是文字的編輯并不是一個高頻需求，除了某些因工作等原因有較多文字編輯工作的人來說，Big Bang的噱頭意義要遠大于實際效果。One Step也一樣，不同應用之間的交互對普通用戶來講也是一個低頻事件，所以這個功能更大的意義在于提供了任務切換的一個簡化方案，但這個方案也是建立在犧牲易操作性和較大的誤觸性上的，畢竟多了一個側邊欄單手操作的困難的就大大提升，誤觸的概率自然也就提升了。
所以，雖然老羅對這三個功能充滿熱情，但是這三個功能都不能成為錘子手機市場表現的決定性因素，可以算作錦上添花，但是靠它想要撼動市場難度還是會不小的。
熱鬧卻帶不來銷量，渠道缺失才是致命所在
在昨天的發布會上，老羅自己說了，堅果手機的銷量是100萬臺，雖然可以想像的到，但是一款幾乎全國人民都知道了的，定位僅僅是中低端的千元機只賣了這么多，可見在銷售渠道方面，錘子的缺失有多么嚴重了。要知道同樣是定位中低端的華為榮耀系列，每款的手機銷量都以千萬來記了。
錘子在營銷方面的確非常厲害，畢竟有老羅這個自帶話題的男人，永遠不會缺少關注度。但同時這也是它的尷尬之處。話題永遠在線上，加上缺少拓展公開市場渠道的資金，所以電商只能是錘子在渠道的唯一選擇。而不幸的是，電商渠道收集銷售性價比才是最重要的標準，錘子手機從一開始就定位高端，而且規模小成本也居高不下，所以那個成就了小米的電商渠道自然就不可能是錘子手機的福地了。
線下的渠道開拓又需求一個長期的過程，比如vivo和OPPO這兩個最近靠著線下渠道急速增長的品牌，就是經過多年的深耕才有今天的局面。實力雄厚如華為者，短時間內也不可能在線下尤其是三四線城市乃至鄉鎮的競爭中打敗VO兩家，更遑論錘子手機了。
所以目前擺在錘子面前最難的事情并不是造出一部好手機，而是即便你的手機已經達到甚至超越了頂級旗艦水準，沒有渠道賣不出去，同樣是坐以待斃的局面而已。
其實老羅的定位應該是國內頂級的產品經理，對一個產品經理而言，在產品上實現預設的功能就算是成功，可對一部手機而言，這才只是剛剛開始而已。短期內，錘子科技靠著M1的商業化變革活下來不是問題，畢竟硬件配置擺著那邊，而且在口碑傳播上它還是有著天然的優勢。但是未來依然充滿未知，老羅的錘子手機不僅要和越來越同質化的友商競爭，在自身的渠道建設上也得努力練好功夫，離真正翻身還有很遠的路要走。
【來源：砍柴網 作者：老鐵】
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