張藝興關曉彤代言，主打美拍的華為nova前景如何?專欄
近日，華為在中國成都這座古色古香的城市發(fā)布了nova系列手機。該手機一改往日華為手機陽剛風格，轉而將市場瞄準了女性和年輕群體。至此除了P系列和Mate系列等中高端旗艦外，nova系列也成為華為手機中的戰(zhàn)略級產品。那么，又是邀請當紅小鮮肉張藝興，又是找來“國民閨女”關曉彤共同代言，華為nova是否帶來創(chuàng)新?其前景又是如何?
華為nova正式登場，有沒有眼前一亮?
據(jù)發(fā)布會介紹，華為nova包含四款配色，CPU采用高通驍龍625，8核處理器;4GB運行內容和64GB存儲容量;采用5英寸高清屏;主攝頭為1200萬、F2.2光圈，副攝頭為800萬、F2.0光圈;支持自動對焦;電池容量達到3020mAh。華為nova的4G+64G全網通高配版售價為2399元，3G+32G全網通標配版的售價為2099元。
很明顯，這樣的配置在目前安卓手機陣容中只能算中規(guī)中矩，既不落后卻也無甚亮點。對比華為旗下其他系列的手機，除了硬件的細微之處有些許變化，其他改變不多。華為強大的品牌號召力，使得這樣一款相對中庸的手機賣到了2000元價位。若非如此，相信價格會有更大出入。
華為一直主攻男性，為何要進入女性市場?
華為以往留給大家的印象一直是高端商務氣息頗濃，眾多老板拿著Mate系列手機分分鐘談下上千萬生意和買賣;眾多極客青年攝影愛好者拿著P9記錄著風景與生活的瞬間。因此，華為也成為男性用戶和陽剛之力的代表。正當華為其他系列手機賣的正盛之時，為何還要大力推出一款瞄準女性的nova系列?
所謂有需求就有市場，有市場就有商機。對于目前智能手機而言，尤其是女性用戶來說，拍照無疑成為最大的需求。當然也有不少女孩尤其網紅通過手機來進行直播。于是，這批人帶動了一股自拍和直播的浪潮，最先抓住這段商機的當屬美圖、OPPO、vivo等。盡管有用戶指出美圖手機在拍照時略顯模糊，vivo在直播時會很熱且電池不禁用，但不可否認的是這三款手機通過拍照這個噱頭成功吸粉無數(shù)。
而此前恰好調研公司Counterpoint Research發(fā)布了一份報告：今年第三季度OPPO市場占有率達到16.6%，去年同期僅為9.9%;vivo市占率達16.2%，去年才僅有8.8%。華為則落后到第三，只有15%。把產品質量暫時拋開，從品牌提升度和上述數(shù)據(jù)也能看出OPPO和vivo已開始蠶食華為的市場并成功逆襲。并且值得注意的是，OPPO和vivo雖然獨立運營戰(zhàn)略卻極為相似，二者的品牌特色和產品風格鮮明，切入用戶的垂直需求十分準確。
另據(jù)GFK報告，華為的用戶群體中，男性占據(jù)了絕對比重。從2015年67%增至2016年71%;用戶在產品品類的選擇上也呈現(xiàn)明顯特征，比如選擇購買華為P8的男性用戶群高達82%，而手中拿著P9的男性用戶群也達到了77%。對于華為而言，銷量壓力與同質化問題，產品調性和風格偏男性化，也導致華為有必要也必須推出一款女性系列手機。可以說，華為nova的誕生更像是“生于憂患而死于安樂”前的未雨綢繆。
張藝興關曉彤一起上陣，華為nova前景如何?
企業(yè)邀請明星代言一直是促進銷量的不二法寶，此次華為還一口氣邀請到兩位在女性和年輕群體中頗受喜愛的明星一起上陣。素有小鮮肉之稱的張藝興無疑是眾多迷妹關注的焦點，而“國民閨女”關曉彤也因為“胸以下全是腿”而成為話題引導者，女性的向往男性的女神。兩位代言人的氣質與特點和華為nova系列的調性十分相符，可謂準確擊中了用戶痛點。
不過只有光鮮亮麗的代言人還遠遠不夠，畢竟最終無論是粉絲還是用戶之所以選擇和購買華為nova，關鍵還是要看產品本身的質量與特點。既然主打“美拍”，那么攝像頭像素與工藝自然十分關鍵。仔細觀察不難發(fā)現(xiàn)，華為nova的攝像頭只有800萬像素，對比OPPO和vivo等均已達到1600萬像素。也許華為是給nova后續(xù)產品的更新?lián)Q代留有余地，不過在硬件配置差距無幾的情況下，除非是像華為P9一樣，與知名相機徠卡合作，形成品牌效應和特點，否則很難在拍照這一領域占得先機。
從產品外型上來看，華為nova延續(xù)了華為外形設計的一貫風格，整體仍然偏向男性化。與之前幾款手機的外形設計并無太大變化，這使得nova系列的辨識度下降不少。而女性用戶在購買決策中則往往趨于感性，換言之男性可能會去查參數(shù)比較外觀和性價比等等，而女性有時候可能就因為手機拍照很美就決定擁有這款手機。所以華為nova的外觀能否打動女性用戶，又能讓多少女性用戶為此掏腰包，仍然是個疑問。
無論是需求驅動，還是追趕市場使然，華為nova的誕生體現(xiàn)出更多的是“追逐策略”。即看到OPPO和vivo通過拍照功能拿下市場甚至超越華為后，便隨之推出自己主打美拍功能的產品，進而依靠華為的技術優(yōu)勢、資源渠道和世界知名度意圖奪回丟失的市場份額。但要知道，很多時候也許適合別人，卻并不一定適合自己。華為需要的是對用戶需求的深刻感知，通過自己擅長的研發(fā)技術，用創(chuàng)新型產品來引領行業(yè)。無論張藝興還是關曉彤，明星代言只是曇花一現(xiàn)。顯然，最終留在歷史長河中的，只有那些真正為用戶著想，能夠帶來行業(yè)價值的企業(yè)。
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