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HTC Vive推出新應(yīng)用，想讓VR重塑紙媒。在位于上海淮海路的康泰納仕時(shí)尚培訓(xùn)中心，康泰納仕這個(gè)雜志巨頭與HTC Vive共同推出了一款針對VR內(nèi)容的應(yīng)用Vivepaper。戴上Vive頭顯，用戶能身臨其境地雜志中“遨游”。

擁有《The New Yorker》、《Vogue》、《GQ》、《Vanity Fair》、《Conde NastTraveler》、《Wired》等雜志的康泰納仕在今年4月曾把《悅游》(《Conde NastTraveler》)雜志內(nèi)容制作成VR形式，并拍攝了VR短片。這次康泰納仕和HTC Vive合作推出的新應(yīng)用仍從《悅游》開始，未來還將應(yīng)用于其他媒體。

根據(jù)雙方介紹，Vivepaper技術(shù)是AR和VR技術(shù)的一種融合，也可以稱為A-VR(增強(qiáng)式虛擬現(xiàn)實(shí))，讓用戶可以在虛擬世界中與手中的平面內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)。

內(nèi)容成VR廠商決勝關(guān)鍵

以已做好的一期《悅游》為例，用戶戴上Vive頭顯看已準(zhǔn)備好的印有二維碼的紙張，通過Vive前置攝像頭識別二維碼后，用戶將看到多本可選雜志，選擇其中一本后就可開始360°沉浸式閱讀雜志內(nèi)容。

在活動(dòng)現(xiàn)場，記者戴著Vive“走進(jìn)”了《悅游》雜志中的大海、山川，環(huán)視書中美景。通過手勢操作“退出”景區(qū)時(shí)，實(shí)現(xiàn)將回到虛擬雜志上，可直接對其進(jìn)行翻頁等操作，或者摁住某頁上的虛擬按鈕進(jìn)入下一個(gè)感興趣的景點(diǎn)。現(xiàn)在可以看到的內(nèi)容多以照片改制而成，視頻等更為豐富的內(nèi)容形式還未完全開發(fā)，僅有的一條視頻是還是廣告。

HTCVive中國區(qū)總裁汪叢青表示，未來將制作更多VR內(nèi)容，希望將大量現(xiàn)存書籍、雜志、報(bào)紙、期刊等內(nèi)容帶到虛擬現(xiàn)實(shí)世界中。“現(xiàn)在VR世界上最缺的不是硬件、技術(shù)，而是更好更豐富的內(nèi)容。而且平面行業(yè)發(fā)展了這么多年，積累了這么多內(nèi)容，有了Vivepaper，馬上就可以有豐富的VR內(nèi)容。”在HTC Vive下一步的計(jì)劃里，時(shí)尚、新聞……凡是值得做成VR的內(nèi)容，都是Vivepaper的潛在合作伙伴，比如已試水VR新聞的財(cái)新。

汪叢青認(rèn)為，和現(xiàn)在的手機(jī)市場一樣，VR硬件在后期可能會越來越趨同，真正能有競爭力的是內(nèi)容上的應(yīng)用。當(dāng)有爆款內(nèi)容出現(xiàn)后，才會有更多用戶為VR買單。

游戲內(nèi)容自然是兵家必爭之地，Oculus和Playstation VR都在游戲上投入了大量人力和財(cái)力。同時(shí)，旅游、時(shí)尚、購物、新聞、體育等領(lǐng)域的VR內(nèi)容也充滿想象。

目前HTC Vive正在全球范圍內(nèi)招攬更多內(nèi)容制作者。不久前HTC 推出的VR 應(yīng)用商店Viveport在30個(gè)國家上線，除了游戲，它也提供教育、設(shè)計(jì)、藝術(shù)、社交、視頻、音樂、體育、健康、時(shí)尚、旅游、新聞、購物及創(chuàng)意工具等垂直領(lǐng)域內(nèi)容。希望用戶能體驗(yàn)到那些由業(yè)內(nèi)頂尖的內(nèi)容創(chuàng)作者發(fā)布的VR App。汪叢青表示，未來Vivepaper也可以在Viveport上獲取。

VR能否為紙媒指出一條新路?

另一方面，在“倒閉潮”威脅下的紙媒將VR技術(shù)視為打開新世界的一扇大門。紐約時(shí)報(bào)、BBC、人民日報(bào)、新華社等都曾推出VR內(nèi)容，對于紙媒來說，良好的VR內(nèi)容的制作將有助于其擴(kuò)大發(fā)行量、擴(kuò)大影響力、增強(qiáng)受眾黏性。

康泰納仕集團(tuán)就是其中之一。康泰納仕中國總裁ElizabethSchimel表示：“作為全球出版行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，康泰納仕集團(tuán)始始終堅(jiān)持創(chuàng)新，我們豐富的多平臺數(shù)字產(chǎn)品覆蓋數(shù)百萬讀者，同時(shí)我們也在努力嘗試最新科技。AR/VR時(shí)代的到來將為我們這樣的創(chuàng)意型企業(yè)帶來全新機(jī)遇。”

VR為紙媒帶來的改變集中體現(xiàn)在兩個(gè)方面，首先體驗(yàn)式新聞產(chǎn)生，利用VR技術(shù)的沉浸感，會將觀眾天然地、自然地帶入場景中，帶來新的、更客觀真實(shí)、更富感染力沖擊力的內(nèi)容體驗(yàn)。相比于視頻，VR 媒介增加了空間的維度，能夠傳達(dá)更豐富的信息內(nèi)容。

其次，VR也將影響廣告收入。受制于紙媒的版面，廣告和內(nèi)容總處在搶位置的沖突中。而VR將不再局限于空間，或許能給紙媒帶來更多營收。新的廣告形式也容易引起讀者興趣，或者吸引讀者進(jìn)行互動(dòng)。

而在康泰納仕和HTC Vive的這次合作中，面對媒體提出的廣告分成問題。雙方都表示細(xì)節(jié)還在進(jìn)一步商談中，目前正把集中全力制作內(nèi)容。

【來源：VR186】