從《大魚海棠》到《你的名字。》，光線為何成了動畫迷水煮娛
《你的名字。》今日上映，票房有望接近7500萬。
這部日本年度票房冠軍由光線旗下的彩條屋影業主導引進，通過投資的一家日本公司獲得引進權，有知情人士向娛樂資本論透露，“電影的引進版權高達1900萬人民幣”。
受網上盜版資源影響，加上它偏文藝小眾的日系的風和故事，原本外界并不看好這部影片。不過在光線強勢的發行策略下，光線控股的貓眼預售+光線宣發護持，影片熱度不斷攀升，單昨晚預售就突破了3000萬。而這部片子，就是彩條屋主導下，光線投資的一家日本二次元公司引進到的國內。
在光線發行+彩條屋+貓眼，三駕馬車的配合下，《你的名字。》票房能趕超《大魚海棠》，復制《大魚海棠》5.6億的票房奇跡么？
而據娛樂資本論了解到的彩條屋布局情況，2019年有望迎來大量動畫大電影上映。而從《大魚海棠》到《你的名字。》，光線一次次的押寶成功，是特例，還真的是二次元正在成為電影市場的主流。
引進《你的名字。》，光線背后的日本通耀功不可沒
《你的名字。》引進的消息，最早是在兩個月前，電影的日本發行方東寶和引進方光線影業及旗下彩條屋影業面向媒體發表聯合聲明，這一消息當時只在小范圍引起轟動。
新海誠的這部新作自8月26日在日本上映以來三個多月了，一直在刷新票房紀錄，截至11月28日（日本票房是每周一發布），票房累計194.9億日元，超越《幽靈公主》正式進入日本本土電影歷史票房前三位，不出意外今天就將超越196億的《哈爾移動城堡》，僅此于308億的《千與千尋》。
《你的名字。》的日本發行方東寶株式會社是日本五大電影公司之一，也是日本最大的電影發行公司，東寶制作動畫電影較少，之前作品有《哆啦A夢》系列、《火隱忍者》系列等，“《你的名字。》能夠取得這樣的票房成績，東寶也沒有料到。”一在日影評人表示。
《你的名字。》
娛樂資本論了解到，《你的名字。》用的是批片名額，由中影進口，華影“掛名”發行，光線負責“協助推廣”。來自華影的知情人士表示，《你的名字。》確定上映的消息定的很近，11月初才給到廣電總局審片，確定引進。
在引進的過程中，不能忽略一家叫日本通耀的公司，正是通過這家公司，光線獲得了《你的名字。》的國內版權，包括院線放映和網絡版權。
光線傳媒去年第三季度報告顯示，光線通過其孫公司香港影業認購日本通耀配發的普通股份，持股比例為19%。
光線目前委托通耀代理其在日本所有的業務，比如跟日本出版社和電影公司打交道，處理版權問題，涉及電影、游戲、周邊等。
有消息稱，預計于2017年夏天在日本公映的《西游記之大圣歸來》就由通耀負責日本發行，并由吉卜力工作室的宮崎駿之子宮崎吾朗擔任日語版監審。
娛樂資本論聯系到了這家公司，通耀方面表示，通耀董事長柏口之宏曾是日本世嘉亞洲游戲部部長，中國區總裁，世嘉曾經與Nintendo（任天堂）、Sony（索尼）、Microsoft（微軟）并列四大家用游戲機制造商。
《蠟筆小新》
通耀在日本獲得了東映的機器人少女，萬代的數碼寶貝，雙葉社蠟筆小新，三麗鷗的HelloKitty等諸多著名IP，在日本聲譽良好。所以非常自然就和東寶進行了這次合作。對方還表示，因為日本公司大多比較保守，在《你的名字。》這個電影中，通耀不僅扮演了牽線搭橋的角色，更是光線的全權代理方。
“從簽合同到版權費用支付，甚至邀請新海誠來華，這些事情都是我們負責跟東寶對接和溝通。”通耀董事長柏口之宏先生告訴娛樂資本論。“《你的名字。》是簽完后再決定批片引進的。版權具體多少因為有保密條例不方便透露。”
但娛樂資本論輾轉從知情人士處得知，這部打破影史票房的佳作，光線引進的版權費高達280萬美金，約合人民幣1900多萬。娛樂資本論隨后向光線確認，截止發稿前并未得到回應。
除了《你的名字。》，通耀還幫光線拿下了手冢治蟲《怪醫黑杰克》的電影和網劇的中國改編權。
光線用彩條屋布局動漫，將在2019年爆發？
跟通耀的合作，由彩條屋影業主導，這家公司成立之初就在日本動漫領域布局，是光線影業旗下一家以動畫、漫畫、奇幻元素為核心的綜合影視公司。
在去年10月25號的成立發布會上，彩條屋影業公布了投資的13家動漫公司名單，《大圣歸來》導演田曉鵬的公司十月文化、《大魚海棠》公司彼岸天都在其中。
《大魚海棠》
其中一家被投資的動漫公司的知情人告訴娛樂資本論，彩條屋跟旗下公司分工明確，彩條屋的強項是內容的宣發，尤其是電影宣發，涉及到旗下動漫公司內容創作，很少干涉，只有在涉及到動畫的電影改編時，會參與劇本開發。
“我們內部也在聊，光線引進《你的名字。》這個片子，很大程度上不一定是沖著票房去的。”從去年到現在，控股《大圣歸來》核心團隊公司，投資發行《大魚海棠》，光線已經在動畫電影領域動作頻繁，現在又引進《你的名字。》，知情人士分析：“更多的是想要打造彩條屋這個品牌，向外界傳遞光線專注動畫的決心。”
另一方面，動畫電影需要不斷有氛圍，有一個觀眾培養的過程，《大魚海棠》之后一直沒有話題之作，日本年度票房冠軍《你的名字。》適時地出現，將很有可能再把熱度提起來。
光線也想要通過這部日本動畫，為自己旗下的公司提供交流和借鑒，新海誠22日參加的發布會特意選在了國內動畫最強的學校之一中國傳媒大學，“這是一個與中國動畫界交流的一個機會，包括我們的動畫從業者，動畫學院的同學們。”
有意思的是，光線旗下有一家叫青空繪彩的公司，在風格上跟“新海誠”很像，這家公司的動畫電影《昨日青空》將于2017春季上線。
《昨日青空》
“據我觀察，我認識的動畫公司正在立項或已經立項的電影，刨除流產、停工的，大概都會在2019年集體冒出來。”上述動畫公司知情人士這樣預測，正如王長田之前所說，動畫電影將逐步占據中國電影票房的15%左右，并預測2019年國產動畫有望達到新的歷史高峰。
光線發行加貓眼，票房將復制《大魚海棠》？
11月末，在東寶和光線的促成下，導演新海誠首次來京，參加了影片聲勢浩大的首映禮和多場密集的發布會、簽售會和專訪。在傳媒大學的發布會上，《大圣歸來》導演和《大魚海棠》的導演都亮相捧場，跟新海誠互動，為了這次見面，據說新海誠還去看了這兩部中國導演作品的預告片。“我并沒有覺得日本的技術有多么領先中國。”出于謙虛和鼓勵的目的，新海誠現場還這樣說道。
關于影片開畫后的市場表現，業內人士之前曾預測，受目前網上大量盜版資源的影響，加上它偏文藝小眾的日系的畫風和故事，最終票房是否會爆，不敢斷言，“但肯定不會像迪斯尼的動畫受歡迎。”
昨天有媒體爆料稱，光線最初也這樣認為。
“在彩條屋成立后，光線一直在尋找合適的引進標的，包括《海賊王》在內的知名IP都曾是他們考慮的目標。而新海誠的電影當時被認為比較小眾，并不是光線本來的首選。直到《你的名字。》在日本創下票房紀錄，引發國內業界的普遍關注，才決定讓通耀去跟日本版權方東寶談合作。”
但現在看來，在光線強大的宣發和地推能力+貓眼票補力挺和營銷推廣的護持之下，今天票房已超7500萬。假如能夠保持這一熱度，超過《大魚海棠》5.6億的票房神話似乎不難。
貓眼根據平臺大數據對影片目標觀眾用戶畫像分析，針對該片24歲以下的目標觀眾進行精準促銷，給予補貼支持。在發行中，還積極通過合理化分配營銷費用、差異化補貼，來提升發行效率。
在《你的名字。》預售開啟的同時，貓眼電影推出“同款濾鏡”，一時之間新海誠范兒的照片突然躥紅微信、QQ空間等各大社交平臺，覆蓋用戶超過4000萬，此外，貓眼還在餐廳、KTV、酒店等場景，投放宣傳物料。
還有自來水參與。B站就壕氣宣布包下了萬達院線明天465場《你的名字。》的110334個座位，要贈送給B站核心用戶。不明真相的吃瓜群眾還以為這次活動是光線跟B站的合作，小娛求證后，B站回應說是“純粹請用戶看電影，不是跟光線合作的。”
“我從小并沒有看過很多動畫片，但是動畫片一直是我心中的一個夢，一旦有機會，一旦我在真人電影上賺了錢，我就想把錢放到動畫片上去。”在之前的一次發布會上，王長田這樣表示對動畫的看好。
接下來，《你的名字。》還能成為二次元圈的又一個奇跡嗎？
【來源：娛樂資本論】
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