從咪蒙到薛之謙，刷爆你朋友圈的內容真有傳播價值？態度
自媒體圈的兩大奇葩，咪蒙和薛之謙占據微博熱搜榜，刷屏朋友圈已不是一兩次。而在上周，他們二位引起熱議，登上熱搜的背后原因卻截然不同，一個是引發了一場自媒體圈的撕逼，而另一位則是傳播了一次國漫與二次元的情懷。于是一道君思考了一個問題：在互聯網時代，10萬+閱讀數的傳播帶來的究竟是一次價值觀的荼毒還是重塑？即使早知輿論的力量足以四兩撥千斤，但不得不引起重視的是這股力量背后所引導的潮水究竟走向何處？
1、咪蒙手撕實習生
22日晚咪蒙因一篇《職場不相信眼淚，要哭回家哭》在朋友圈廣泛刷屏，該文一再被老板和中層以上管理人員轉發。但隨即而來的聲討也一再引爆朋友圈，其中傳播最廣的應該是一篇《錢都給你咪蒙賺了，公司好不好關她一個實習生什么事》。一場手撕咪蒙的大戰不斷有人加入，自媒體圈戾氣十足，觀戰人群拍手叫好。
其實咪蒙被大多數人熟知始于一篇《好疼的金圣嘆》，該文于2010年刊登在韓寒推出的雜志《獨唱團》首期上，與咪蒙現在文章中充斥著一股陰損勁兒不同的是：該文章整體風趣、文藝，字里行間流露出對人類命運的感嘆和關懷。但如今咪蒙卻將文章打造成具有情緒出口功效，不需深度思考，就能咽服的毒雞湯的代表，由此而引發的吐槽與批評接踵而至。
例如此前《永遠愛國，永遠熱淚盈眶》一文，便引發不少爭議。有評論指出，咪蒙的套路，無非是編幾個假故事、造幾個假靶子、再拎出幾個極端觀點展開討論，聚百來萬腦殘粉，掙幾千萬人民幣。新世相創始人張偉曾評價她觀點過于偏激、刻薄。更有自媒體人點評，咪蒙那種煽動性的、過嘴癮式的、把所有人視為傻逼的毒雞湯，傳達的是內心不得志、看誰都不順眼的滿滿負能量。
但有意思的是，文章雖有毒，但卻能引來眾人追捧，單日閱讀數200萬、篇篇10萬+、大量的100萬+、單篇漲粉20萬…自媒體行業最為津津樂道的話題中，咪蒙無疑占據了很大一部分。這與咪蒙將讀者情緒拿捏的十分到位緊密相關，咪蒙文中那些充滿爭議、話題的觀點配合犀利、帶有情緒性、煽動性的文字描往往能準確無誤的擊中讀者的G點，將其心里的情緒宣揚放大，從而使文章呈現病毒式傳播。針對咪蒙現象，有自媒體人尖銳指出：讀起來爽的文章分兩類，一類是寫得好，一類是假裝為你好。前者教你邏輯，后者是遞給你麻醉劑，讓你卸下邏輯，去審視這個苦大仇深的世界。
2、薛之謙牽手企鵝娘
上周另一大刷屏事件，當屬薛之謙牽手騰訊動漫，于周五晚9點半發出，名為薛之謙2個月沒寫微博段子，結果憋了個大招的H5。此次刷屏的H5，通過薛之謙浮夸的演技、略帶神經質表情、以及配上國產動漫搞基、熱血的劇情，介紹了四部經典國漫的同時也推廣了騰訊動漫APP。短短三分鐘內，群眾們心甘情愿地吃下了這枚安利。據制作方TGideas透露，該H5在3小時內就創造了120萬的頁面閱讀量，微博話題#薛之謙牽手企鵝娘#閱讀數高達1.7億。
盡管網上對于此次引發關注的廣告營銷活動的轉化效果存在爭論，譬如部分用戶吐槽薛之謙的光環蓋過了騰訊動漫App，讓人們忽略了產品的存在；亦或是有人認為這是一場市場公關們的一場內部自嗨；但若根據霍爾的編碼/解碼理論：從減少受眾對廣告解碼過程中的抵制，通過廣告文本在創作中借用廣告敘事，進行合理演繹，使受眾產生對品牌的美好聯想的角度來看，作為二次元本身自帶廣告營銷深水區，存在著各種紛繁交織的鄙視鏈特征，若計算上由這支H5為騰訊動漫帶來的知名度和品牌價值提升的話，這支廣告無疑是成功的。
守護和信仰是整個活動希望傳達的價值觀。在文案制作過程中，雖然有著大量腦洞大開、天馬行空的語言，但最后仍然加入了一些價值觀強烈的句子。H5在內容選擇上不僅只是惡搞，還有情懷的闡述，惡搞《靈契》男主CP逗樂受眾，催生初步興趣后突然畫風一轉，開始講述二次元與國漫情懷。
當薛之謙抱著小紅娘走進動漫世界時，一句“如果我們能活著從這里走出去，萬水千山，你愿意陪我一起去看嗎？”直戳二次元用戶淚點。這句來自《狐妖小紅娘》中的經典臺詞，引發了很多動漫迷的共鳴，甚至讓無數非動漫愛好者也直言被感動到。H5廣告實現互動設計是很容易的，但利用吸引人的故事將產品價值理念融入進去，讓受眾覺得有意思的同時，認可傳達的品牌價值，才是核心所在。
3、商業與社會價值統一
結合上周的兩大新媒體圈引發的刷屏事件，寫賤人、low逼、各種婊燒紅了半邊天的咪蒙選擇用偏激來煽動情緒，用標簽制造對立，用手上的審判之劍手起刀落，利用職場中員工與老板扮演的身份和立場制作了一起群起而攻之，極盡嘲諷與刻薄的咪蒙與反迷蒙的文字斗爭。當情緒的潮水退去之后，留給大眾的除了熱鬧盡頭的呵呵，或許就是咪蒙再次上漲的廣告費了。
努力十年做音樂，最后因寫段子走紅網絡的薛之謙與鵝廠這次攜手，傳達的守護與信仰理念，結合薛之謙本人對音樂夢想堅持的代言形象，提升品牌價值之外，當用戶在想起這個H5時至少會有一個正確的思考方向。
坦白說，這并不是一個和顏悅色的網絡時代，實現理性和邏輯，溫良和公允的文字少有人問津；獵奇和顛覆，極端和偏激的文字卻廣為傳播。但每一個掌握說話渠道的個人與企業，都應保有基本原則，不盲目于煽風點火與造謠生事，畢竟歸根到底，互聯網時代的營銷行為，終究還是要回歸自身的內容與商業價值。
【來源：一道自媒體平臺】
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