近年來(lái)玩具市場(chǎng)景氣越來(lái)越差，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。在互聯(lián)網(wǎng)與電子游戲的夾殺下，許多廠商各出奇招，想打出不一樣的市場(chǎng)，然而這其實(shí)相當(dāng)艱難。

近日，著名玩具商樂(lè)高（Lego）計(jì)劃裁員1400人，占其員工總數(shù)的8%，試圖簡(jiǎn)化其業(yè)務(wù)模式。盡管出人意料，但該公司的董事長(zhǎng)卻希望這樣的裁員是“一次性”的。

“我們非常專注于組建一個(gè)規(guī)模更小，更簡(jiǎn)單的組織架構(gòu)，并且在一些市場(chǎng)上清理我們的庫(kù)存?zhèn)}位，我們將在今年內(nèi)完成所有這一切。”Jorgen Vig Knudstorp，樂(lè)高集團(tuán)董事長(zhǎng)兼前首席執(zhí)行官周二告訴CNBC。“當(dāng)然，今年以及以后，我們將繼續(xù)關(guān)注我們的成本并尋求不斷的優(yōu)化機(jī)會(huì)，就像過(guò)去15年所做的一樣。”

樂(lè)高裁員的決定是因?yàn)?017年上半年其營(yíng)業(yè)額下滑5%，是該集團(tuán)十多年來(lái)首次銷售下滑。

除了裁員，樂(lè)高還決定順應(yīng)潮流，開(kāi)始數(shù)字化轉(zhuǎn)型。其實(shí)此前樂(lè)高已經(jīng)開(kāi)始了數(shù)字化試水，它們推出過(guò)融合了數(shù)字體驗(yàn)的積木或完整的數(shù)碼產(chǎn)品。樂(lè)高推出過(guò)可編程積木，做過(guò)游戲甚至還拍了多部賣座的大電影。不過(guò)，這些努力還不夠。

今年8月，樂(lè)高特意任命具有數(shù)字化和全球化能力的Niels B.Christiansen出任集團(tuán)新CEO。

樂(lè)高面臨的困局其實(shí)其他公司也正在經(jīng)歷，包括玩具、媒體和制造業(yè)等都在經(jīng)歷陣痛。未來(lái)是屬于數(shù)字化的，但許多公司的轉(zhuǎn)型之路并不符合這一要求。

未來(lái)，孩子的大多數(shù)時(shí)間會(huì)花在電腦和手機(jī)上，而類似Minecraft這樣的游戲更是樂(lè)高的死敵，數(shù)字化能給孩子帶來(lái)更有吸引力的體驗(yàn)。

此次裁員不但能節(jié)省樂(lè)高的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用，還意味著該公司未來(lái)會(huì)招聘更多數(shù)字人員，以幫助樂(lè)高開(kāi)發(fā)更多新產(chǎn)品。

經(jīng)歷調(diào)整的樂(lè)高能否重歸增長(zhǎng)軌道，恐怕最終還是取決于產(chǎn)品的吸引力。