在線票務平臺反超指南創投
縱觀互聯網，在打車、O2O、OTA行業基本整合完畢的情況下，在線電影票市場是為數不多競爭格局不太明朗的互聯網垂直行業，但是這一現象也在發生變化。先來看一組數據：
7月12日第三方數據機構Quest mobile發布Q2夏季報告，淘票票日活排名行業第一；
8月30日 易觀發布《2017暑期檔電影市場觀察》淘票票接棒貓眼成為行業第一；
9月21日，貓眼微影宣布合并，成立“貓眼微影“公司。
10月18日，Quest mobile秋季報告，淘票票繼續坐穩行業頭把交椅，用戶滲透率從21.8%升到26.8%。
把這些時間點和事件串起來，能得到一個相對清晰完整的故事線：淘票票從名列前茅到成為唯一優等生，貓眼和微影聯手狙擊，但從效果來看，淘票票反而在圍獵中更上一層樓，坐穩第一的寶座。
“優等生”的晉級之路
在線票務市場的廝殺，慘烈的戰場上飄揚的全是互聯網特有的血腥氣味。當資本大面積介入后，入局玩家多了起來，可資本的“康莊大道”上，走著走著，就發現有人掉隊再也不見了。
在線票務莫不如是。
百度糯米，曾經的行業大哥級人物，隨著百度的戰略轉型，逐漸淡出了視線。大眾點評的在線票務也隨著大眾點評與美團的合并而淡出。2015年Q4市場上玩家還是一副七國爭雄的姿態，到了2017年中，儼然只剩三國演義了。最后，隨著貓眼和微影的合并，三國也變成了雙寡頭。而這頭把交椅，也在不知不覺中易了位。
2016年底，貓眼電影還是行業里當之無愧的第一，而在2017年暑期檔來看，江湖就已經變了。根據QM的Q2數據，貓眼電影的MAU還能保持第一，但是DAU已經被淘票票反超。到了Q3季度，淘票票的活躍用戶滲透率從21.8%升至26.8%成為行業第一，而昔日第一的貓眼活躍用戶滲透率從29.3%降至21.4%，跌至行業第三。再從易觀的數據來看，2017年Q1，貓眼電影還以26.41%的市場份額排名第一，到了暑期檔過后，淘票票已經完成了反超，從全行業第二到第一，淘票票坐實了“最優優等生”的名號。
門派各有絕學，高低擂臺見曉
任何能在江湖上立足的門派，沒有一套自己的獨門絕活是不行的。在線票務市場山頭林立，阿里、騰訊、百度、美團的身影明晃晃，每一家都想培養自己的優等生。不過，因為各家互聯網公司都帶著自己獨特的基因和路子。淘票票在阿里影業乃至阿里巴巴的大背景之下，完成了一次華麗的超車。在微影擁有微信的超級入口，美團在O2O行業霸主地位，競爭對手的優勢并沒有阻礙淘票票的步伐。
在阿里大文娛的體系之下，講求的是互相扶持、資源共享。坐擁淘票票、優酷、UC等不同領域的資源能夠形成很好的互補。淘票票依靠著阿里影業的資金和資源的優勢，支付寶的超級支付入口，還有優酷提供的視頻流量和入口、UC帶來的全方位覆蓋，高德地圖在應用場景里的支持。所以，對于淘票票來說，它的綜合能力絕不容小覷。在票務市場主營業務發展的同時，淘票票今年在電影投資、發行方面持續發力，全面向著一家娛樂生態公司前進。
對于阿里影業來說，它所要打造的是全電影產業鏈，既要有to B的電影生產，又要有to C的票務。to B+to C的組合，打通電影制作、版權授權、宣發到院線和在線售票，阿里影業要打造的新基礎設施服務平臺，成效凸顯。尤其是淘票票在行業里站穩第一的地位，無疑是一個利好。
新拐點來臨，淘票票帶動行業“共富”
對于在線票務來說，票補主要分為平臺方自己補貼和發行方進行補貼。隨著電影產業在近幾年迅速擴大，觀眾在消費中對于便利性、折扣等因素也越來越關注，催生了整個票務市場的繁榮。
然而這又是一個必須被超越的“繁榮”。
在線票務目前已經從單純的燒錢擴大市場變為了向電影產業的深處和上游進發。脫離了單純的金錢邏輯之后，在2017年，各家平臺各顯神通時便能看出差距。對于淘票票來說，就在今年，它完成了登頂。
興業證券在10月17日發布研報稱，“2016到2017年，淘票票通過大量市場推廣迅速提升市場份額，2017上半年阿里影業互聯網宣傳發行業務收入9.14億元，同比增長331%，主要是由于淘票票收入增長（中期業務報告顯示）。如今，在線票務行業盈利時代或將來臨，作為行業雙寡頭之一的淘票票盈利狀況將得到改善。同時，阿里影業也在多管齊下，打造全方位布局。“
淘票票在今年做了一件大事，作為全行業標志性事件，《戰狼2》在暑期檔的精彩表現，讓淘票票在商業模式上取得了重大的突破，聯合優酷一起作為出品方和獨家互聯網聯合發行平臺，淘票票在電影產業上游和深度挖掘上已經擺脫了票補拉客的原始階段，進入到真正有技術含量的產業運營層面的比拼中去。
而淘票票的快速發展，也是阿里影業整體戰略成功的一個縮影。俞永福曾經表示，要將淘票票打造為電影產業新基礎設施的核心平臺，符合公司圍繞娛樂實業生態進行布局和業務升級的需求”，而新基礎設施這個概念在今年取得了不俗的成績。
阿里影業正在從用戶觸達、商業化以及內容產業化三個層面著手，打造電影產業新基礎設施，給電影行業打好地基，讓產業能夠更穩固地發展。淘票票作為阿里影業新基礎設施打造過程中，觸達用戶的一個重要手段，能夠更好地理解用戶，才能更好地將用戶與內容進行連接。
淘票票依靠著阿里的大數據支持和智能發行等，能夠更精準地到達用戶，也在商業化的道路上更加靈活。這一切都在為行業的盈利拐點的到來趟出一條可行之路，也打好了堅實的基礎。
來源|微信公眾號：鏡像娛樂
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