計劃3年布局50家門店 奧飛娛樂劍指3000億中國兒童樂園市場水煮娛
在二胎經濟、消費升級的帶動下，中國兒童樂園市場正迎來了新一輪的機遇。
16日，奧飛娛樂首家兒童室內樂園——奧飛歡樂世界正式進駐廣州，融合旗下喜羊羊與灰太狼、超級飛俠、貝肯熊以及最新上線的萌雞小隊等熱門IP，打造了“親子互動+IP場景體驗+劇作演藝+主題餐飲+購物”的一站式樂園新體驗，令消費者更加身臨其境地體驗IP魅力。
奧飛娛樂總裁蔡曉東表示，2018年元旦前后將在成都開設新店，通過與中高端連鎖商業地產結盟，三年內計劃開店50家，穩步擴張覆蓋二三線城市。同時，通過IP、樂園引流，奧飛旗下的玩具、衍生品、嬰童、影視、授權、兒童教育等產業協同推廣，進一步提升了奧飛泛娛樂平臺的價值和綜合實力。
精品室內兒童樂園供不應求
融合IP、教育、親子體驗受熱捧
“現在城市到處是商場，但適合小朋友的地方是少之又少，一些樂園都是簡單的爬球池，沒有動畫片里的形象，關鍵是小孩子玩一兩次了也沒興趣了，更別提適合一家人一起玩的項目了。”廣州市民溫女士講出了現在不少家長的心聲。
奧飛娛樂高級副總裁何德華表示，奧飛歡樂世界不僅提供親子娛樂的場所，通過把我們的動漫明星和IP場景融入其中，讓孩子們游玩的同時同時達到親子陪伴、寓教于樂的效果。
對于室內樂園的功能需求，何德華介紹稱，國內的兒童室內樂園至今經歷了三個版本發展，第一代兒童游樂場所僅有簡單的游樂設備，形態單一，到了第二代呈現差異化發展趨勢，發力細分領域，如游樂+零售、角色扮演等，現在第三代奧飛結合了獨家IP、智能科技、親子體驗、教育社交等元素，讓樂園具備更多吸引家庭的附加價值和屬性。
據介紹，奧飛歡樂世界（廣州奧體優托邦店）占地面積3000多平，主要分為軟體區、機動游戲區、零售區、劇院四大區域，大家耳熟能詳的喜羊羊與灰太狼、超級飛俠、萌雞小隊、巴啦啦小魔仙、鎧甲勇士、貝肯熊等，都會融入游樂設施、舞臺演出、主題場景互動體驗中。
現場，陳小姐則是對奧飛動漫明星大巡游印象深刻，“很少在國內看到這么大型的動漫室內巡游，我家兩個小孩特別喜歡飛俠和巴啦啦，現場看到都好激動。” 工作人員介紹，在試營業期間，周末高峰一些熱門項目都要排隊才能玩到。
專家：兒童娛樂需求應結合教育、文化
前瞻產業研究院分析員程野認為，我國兒童和青少年人口眾多，特別是受全面二胎利好預期，室內兒童游樂園行業將迎來爆發式增長。室內兒童游樂園企業要結合市場，滿足兒童文化娛樂需求，最好能將教育、文化等有效地結合一起。
記者在現場也看到，很多小朋友進入園區后對動漫IP如數家珍，超級飛俠小火車、萌雞小隊廚房、貝肯醫院、喜羊羊餐廳等等，小朋友可以和家人一起體驗動畫劇情。
工作人員表示，除了IP、親子娛樂和游戲項目外，一些適合家庭體驗的教育項目特別受歡迎。比如在樂園創意空間內提供了黏土、涂色、模型、木藝、紙藝等創作項目，可以鍛煉小朋友的觀察力、創造力和審美能力。
行業處于起步階段
奧飛依靠IP優勢加速布局
室內兒童樂園是樂園行業的細分市場，近年來發展火熱，行業成熟度逐漸上升。但行業整體仍處于起步發展階段，尚未形成領先的龍頭企業。
何德華表示，奧飛擁有覆蓋了全齡段的眾多知名IP，圍繞IP我們打造了泛娛樂全產業平臺多元變現，室內樂園也是我們自然延伸的產業之一，IP內容創作和IP運營能力是我們在行業扎根的獨特競爭力之一，比如我們最新上線的動畫《萌雞小隊》，通過樂園項目等快速變現擴大影響力。此前我們也積累了一定的游樂園開發和運營經驗。
有業內人士指出，樂園項目不僅需要運營經驗，更關鍵的是項目內核是否有持續的吸引力，像國外的成熟的模式迪士尼樂園，其實是優質的內容創作和IP帶來的流量變現，最終落腳點還是能否打造精品的產品和體驗。
據了解，除了融入IP、還原IP場景外，在樂園現場的奧飛夢想大舞臺劇場，工作人員會結合動畫與劇場的特點，為小朋友編排舞臺劇等演藝項目，進一步增強互動體驗。
奧飛IP樂園引流 多元產業協同
國內兒童樂園市場規模近3000億
隨著人們收入提升，文娛消費支出不斷增長，國內室內兒童游樂園產業也在快速發展。平安證券分析測算，隨著二胎政策的放開，國內 0-14 歲人口數量呈現明顯上升趨勢，兒童消費占家庭支出比例也呈上升趨勢。二胎紅利帶動下，2017年國內兒童樂園市場規模近3000億。
面對巨大的市場機遇和前景，包括奧飛在內的行業龍頭企業開始加速布局。更關鍵的是，IP及樂園作為商場客流“發動機”具有很高的用戶粘性。目前，80 后、90 后已逐漸進入生育階段，兒童消費有望將部分網購人群重新吸引回線下渠道，帶動周邊業態消費。
奧飛方面也表示，我們通過有競爭力的樂園項目與商場聯合，一方面為商場引流，幫助他們打造差異化定位合作共贏，同時直接接觸到消費者，可以將奧飛旗下的玩具、衍生品、嬰童、影視等產業同步推廣，進一步降低項目的成本和風險。未來公司也會與全國的中高端連鎖商業地產結盟，實現覆蓋二三線城市的穩步擴張。
來源：數娛夢工廠
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