從《白夜追兇》看2017年網絡劇市場：平臺支撐超級劇集進一步打破網臺界限水煮娛
2017年以來，網絡劇市場伴隨著精品化進程不斷升級，層出不窮的精品劇集無論在播放量還是口碑上都有一定的突破。日前優酷獨播劇《白夜追兇》作為首次口碑評分破9的網絡劇，被Netflix購買海外發行權成為出海走向國際的第一國產網絡劇，引起各界關注。除此之外，《軍師聯盟》、《虎嘯龍吟》、《河神》、《無證之罪》等大劇口碑評分均達到8分以上，收獲播放量和口碑雙高的成績，2017年網絡劇市場一片生機勃勃。
Part1.2017年網絡劇市場再上新臺階，優酷獨播劇占比年度TOP10六成份額
藝恩數據顯示，2017年網絡劇市場除二季度表現相對低谷以外，整體播放量漲勢明顯。2017年三季度上線網絡劇斬獲322億播放量，同比增長422%，四季度以來，截止12月14日網絡劇總播放量達234億，月底在軍師聯盟之《虎嘯龍吟》、《海上牧云記》等大劇加持下有望再度沖擊300億。
另外，2017年以來頭部網絡劇集中度不斷上升，三季度和四季度TOP10網絡劇播放量占比均在80%以上，也說明了頭部劇越來越成為網絡劇市場的流量主導。2017年網絡劇播放量TOP10門檻達30億，其中不乏《軍師聯盟》、《白夜追兇》等口碑、播放量雙高劇集，一季度優酷獨播古裝懸疑網絡劇《熱血長安》在繼2016年《老九門》之后再破百億；相比而言，2016年網絡劇市場中除《老九門》播放量破百億成為一大爆款之外，其他網絡劇播放量均不超過30億，由此也可以看出2017年以來頭部網絡劇整體邁上新臺階。
頭部網絡劇是平臺吸引播放量和爭奪用戶的利器，頭部網絡劇的繁榮同樣離不開視頻平臺的支撐，2017年網絡劇播放量TOP10中六成劇集為優酷獨播網絡劇，占領頭部劇市場半壁江山，成績耀眼。
Part2.2017年優酷超級劇集大盤點，科學排播、以質取勝
1）科學排播，持續輸送精品內容
截止至12月14日，優酷共上線獨播網絡劇24部，播放量TOP10劇集的累計播放量均在10億以上。在劇集排播分布上，三季度暑期檔成為優酷重點打造的黃金檔期，TOP10劇集中約半數劇集在7-10份上線；此外，包括四季度新上線的《大軍師司馬懿之虎嘯龍吟》在內，一季度、二季度、四季度期間優酷分別有兩部重點劇集上線，從而保證了全年持續穩定的高品質內容輸出，從而最大程度增加受眾粘性，打贏用戶爭奪戰。
2）多類型布局，滿足多樣受眾觀劇需求
優酷頭部劇集類型布局相對多元，在愛情、懸疑、奇幻等熱門類型劇之外，同步布局科幻、古裝正劇、喜劇、漫改劇等多種劇集類型，并取得良好播放表現。《鎮魂街》、《顫抖吧，阿部》分別成為2017年漫改網絡劇和科幻網絡劇中口碑和播放量最高劇集，其中《顫抖版，阿部》以“古裝科幻劇”的創意打破了“科幻”與“未來世界”的綁定，成為科幻網絡劇市場中一股創新清流。
3）高品質把關，打造“超級劇集”
2017年優酷獨播網絡劇《軍師聯盟》、《虎嘯龍吟》、《白夜追兇》三部大劇口碑評分均在8分以上，前兩者憑借精致的制作在排播上實現先網后臺，后者則是首部走電視劇立項流程的罪案題材網絡劇集，原創劇本懸念十足，最終播放量達47億、口碑破9并成為首部出海國產網劇。《白夜追兇》的播放表現也一定程度上展示了其精品劇的屬性，從上線以來隨著口碑不斷發酵，播放量呈現穩定上升趨勢，在10月12日完結后仍保持強勁播放勢頭，并在11月18日播放量達到高潮，直至11月以后播放量才逐漸下降趨于穩定。
Part3.“超級劇集”戰略引領網絡劇精品化道路，口碑劇成網絡劇追趕電視劇重要砝碼
“超級劇集”是優酷在年初春集上首次提出的劇集戰略，“有影響力的IP、有號召力的主創、電影級制作” 是超級劇集的衡量標準。以內容為核心的“超級劇集”戰略一經推出，《軍師聯盟》、《春風十里，不如你》、《白夜追兇》等超級劇集不斷涌現，為優酷占取了大量市場份額。
隨著人們觀看習慣從傳統媒介向網絡媒介的不斷轉移，視頻平臺較電視臺也不再存在渠道和用戶劣勢，網絡劇與電視劇之間的區別也將越來越小。內容為王的當下，對于網絡劇而言媲美電視劇的高質量和高口碑正是提高自身姿態、追趕電視劇的重要砝碼，而“超級劇集”的戰略也正好契合了網絡劇的精品化步伐，對于規范市場、引導高品質內容的制作均有一定指導意義。
來源：藝恩網 作者：jane
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