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最近幾天，微博上有用戶反映微信賬號(hào)被封了，提示信息為：“該微信賬號(hào)因使用非官方微信客戶端被臨時(shí)限制登錄，若后續(xù)仍繼續(xù)使用將永久限制登錄”。

事件還在發(fā)酵，很多網(wǎng)友反映微信賬號(hào)被封。對(duì)此，微信官方給出的解封方法為：發(fā)送短信驗(yàn)證，輸入一位好友手機(jī)號(hào)碼，然后綁定該手機(jī)號(hào)碼好友在微信的“微信團(tuán)隊(duì)”里自助解封。然而很多網(wǎng)友測(cè)試后發(fā)現(xiàn)無(wú)法解封。

微信大規(guī)模封號(hào)劍指微商

從微信官方發(fā)布的聲明，以及網(wǎng)友的反饋來(lái)看，此次微信大規(guī)模封號(hào)主要是針對(duì)使用第三方“分身”軟件的用戶。而使用微信分身軟件的用戶群大多是微商，以及一些專業(yè)的營(yíng)銷機(jī)構(gòu)。看來(lái)，微信此次大規(guī)模封號(hào)，是在封殺微信營(yíng)銷。

與QQ一樣，微信的定位是社交軟件。相比之下，微信是基于熟人的關(guān)系鏈，朋友圈功能的推出，放大了微信的營(yíng)銷價(jià)值。加之一些所謂的營(yíng)銷專家鼓吹朋友圈的商業(yè)價(jià)值，基于朋友圈的營(yíng)銷模式也像雨后春筍般冒出來(lái)。不久后，建立在微信朋友圈上面的微商誕生了。不過(guò)，微信當(dāng)時(shí)并沒(méi)有意識(shí)到微商對(duì)朋友圈功能的巨大破壞力。當(dāng)微商從小打小鬧的作坊式經(jīng)營(yíng)，發(fā)展到規(guī)模化產(chǎn)業(yè)，微信朋友圈因此淪陷。

為了打壓泛濫的微商，微信開始推出一系列的運(yùn)營(yíng)規(guī)則，好友上限5000就是打壓微商出臺(tái)的第一條規(guī)則。在此之前，每一個(gè)微信賬號(hào)的好友上限是沒(méi)有限制的，一些骨灰級(jí)的微信用戶甚至擁有2萬(wàn)多名好友。對(duì)于微商而言，好友數(shù)量越多，商品信息的傳播范圍也就越廣，再加上利用朋友圈的二次傳播，瘋狂加好友成為微商每天的必修課。為了添加更多的好友，微商們嘗試了各種方法，甚至購(gòu)買一些第三方軟件來(lái)搜索好友。

隨著微信好友上限5000規(guī)則的出臺(tái)，微商賴以生存的關(guān)系鏈被斬?cái)啵@一定程度上會(huì)影響微商的生意。為了突破微信好友5000的上限，微商們開始尋找突破的途徑。于是，不少微商開始注冊(cè)多個(gè)微信號(hào)碼，以聚焦更多的好友，把商品信息擴(kuò)散出去。

通過(guò)注冊(cè)多個(gè)微信號(hào)碼的手段，微商們突破了微信官方好友上限5000的規(guī)則，新的問(wèn)題出現(xiàn)了。一臺(tái)手機(jī)只能登錄一個(gè)微信賬號(hào)，如何在一臺(tái)手機(jī)上登錄所有的微信賬號(hào)呢？最后，一些微信“分身”軟件應(yīng)運(yùn)而生。去年，微信分身已經(jīng)成為很多安卓手機(jī)的標(biāo)配。對(duì)于微信官方而言，泛濫的微信分身軟件，干擾微信運(yùn)營(yíng)的同時(shí)，還傷害了用戶體驗(yàn)，因?yàn)槲⑸膛笥讶Ψ簽E的商品信息讓朋友圈變質(zhì)，微信官方痛下狠手封殺也就不難理解了。

絞殺營(yíng)銷是微信的終極目標(biāo)

事實(shí)上，微商不過(guò)是微信官方嚴(yán)厲打擊的對(duì)象之一。今年7月份，莆田系一家女性專科醫(yī)院的微信營(yíng)銷推廣賬號(hào)一夜之間被微信官方全部封殺，而且無(wú)法解封。事實(shí)上，進(jìn)入2017年后，微信迎來(lái)有史以來(lái)規(guī)則變更最快、個(gè)人號(hào)監(jiān)管最嚴(yán)、打擊營(yíng)銷力度最大、封號(hào)率最高的時(shí)代。不少微商和營(yíng)銷人士稱，絞殺營(yíng)銷已經(jīng)成為微信的終極目標(biāo)。

從技術(shù)層面來(lái)說(shuō)，對(duì)使用微信分身賬號(hào)的識(shí)別率已經(jīng)非常高。無(wú)論是微商，還是莆田系的醫(yī)院，使用的微信賬號(hào)都是沒(méi)有經(jīng)過(guò)實(shí)名認(rèn)證的，大多是從淘寶等平臺(tái)購(gòu)買的賬號(hào)。通過(guò)技術(shù)手段，微信官方對(duì)于一些沒(méi)有實(shí)名認(rèn)證、虛擬運(yùn)營(yíng)商注冊(cè)的微信號(hào)、資料雷同、涉嫌機(jī)器批量操作，頻繁添加好友、從不互動(dòng)聊天社交、群發(fā)廣告等行為進(jìn)行精準(zhǔn)的打擊。只是，目前對(duì)于微信朋友圈的營(yíng)銷內(nèi)容，微信官方還無(wú)法自動(dòng)批量化的識(shí)別并處理。

盡管無(wú)法識(shí)別一些經(jīng)常發(fā)垃圾朋友圈內(nèi)容的微信賬號(hào)，大多是使用微信分身登錄的。最近幾天，微信大規(guī)模封號(hào)，從表面來(lái)看是打擊微信分身登錄的賬號(hào)，實(shí)際是一種嘗試，通過(guò)“分身”客戶端來(lái)甄別微商和營(yíng)銷微信賬號(hào)。眾所周知，微信已經(jīng)可以精準(zhǔn)的通過(guò)MAC、IMEI和硬件序列號(hào)識(shí)別微信的登錄終端。一旦發(fā)現(xiàn)多個(gè)微信號(hào)碼登錄在IMEI號(hào)碼相同的一個(gè)終端上，或者是虛擬出來(lái)的智能手機(jī)終端，就會(huì)被微信官方識(shí)別到。

現(xiàn)在，對(duì)于使用微信“分身”軟件的賬號(hào)，官方選擇了限制使用。微信官方之所以這樣做，更多的是為了提高識(shí)別營(yíng)銷微信號(hào)的準(zhǔn)確率，而不是徹底封殺微信“分身”軟件。2008年，為了打擊顯IP的QQ外掛，騰訊將珊瑚蟲QQ版的作者陳壽福送上法庭，并通過(guò)技術(shù)手段徹底屏蔽了顯IP的所有外掛。由此不難看出，微信完全具備封殺微信“分身”軟件的能力，之所以不封殺，更像是在不影響用戶體驗(yàn)的前提下，識(shí)別微商和營(yíng)銷微信賬號(hào)。要知道，微信出臺(tái)了好友上限5000人的規(guī)則后，很多交際圈子廣的微信用戶，都要有2個(gè)微信號(hào)碼，平時(shí)也需要使用微信“分身”功能。

微信官方想絞殺營(yíng)銷賬號(hào)，又不能影響高質(zhì)量活躍用戶的體驗(yàn)，一刀切廢除分身功能顯然不明智。所以說(shuō)，微信最近大規(guī)模封號(hào)，不過(guò)是通過(guò)技術(shù)手段打壓營(yíng)銷號(hào)的一次嘗試。從微信這幾年一系列的動(dòng)作來(lái)看，絞殺微商絕不是微信的終極目標(biāo)，徹底清除微信營(yíng)銷才是終端目標(biāo)。一旦第三方的微信營(yíng)銷徹底退出微信平臺(tái)，官方的營(yíng)銷也該粉墨登場(chǎng)了。

（作者：賈敬華）