京東深度涉足電影宣發，電商營銷為《妖貓傳》提供新流量入口水煮娛
第一次看到《妖貓傳》海報是在自家電梯里，原文以為就是一場電影宣傳，沒想到還看到京東字樣——京東X妖貓傳。自己也很好奇，于是就開始查閱各種資料，看看京東到底在搞神馬鬼？
先來看一個數據，這次《妖貓傳》出品方將宣發成本中的60%-70%的費用直接投給京東。這個“電商+電影”的宣傳形式的轉型投入，是行業內從未有過的。先不論電影質量的好壞，從這一點上，對于電影制作方來說，也是一種另類營銷。《妖貓傳》出品方新麗傳媒跟京東秉承的理念是一樣，就是將高品質、高質量的內容和大的平臺聯合宣發，在電影行業是史無前例的。
隨著流量越來越呈現分散化，電子商務的高增長時代也已一去不返，阿里連續兩年GMV增速低于25%，京東2016年的GMV增速也從2015年的84%降到了42.2%。現在2017年的數據還沒統計出來，估計也是持續走低的增速比率。
《妖貓傳》出品方找到京東也并非空穴來風。2017年初的時候，京東曾與迪士尼、變形金剛等國際化IP的深度合作，與麥當勞共同打造促銷活動，推廣了京東商城APP，以及前幾個月與摩拜共同推出的“寶箱車”等這一系列的跨界合作，雙方均取得了高于傳統方式的影響力和轉化率。
相信《妖貓傳》也是基于這點才選擇跟京東合作的，當然，這肯定只是其一。京東擁有年累計活躍用戶2.66億，這個龐大的用戶規模對任何一家電影商家來說都是垂涎三尺的。與此同時，京東也是不遺余力的將《妖貓傳》這筆費用轉化為消費者福利，購物滿99元可獲贈面額高達40元的電影京券。給承包方一個滿滿的負責，同時結合圣誕和元旦這樣的節氣，也給自身用戶帶去了大大的福利資源，使得京東也成為賀歲檔期間最受矚目的“電商黑馬”。
雙方雙贏的IP跨界合作，也建立了電影行業衍生品生態鏈，據悉此部影片在上映前就已經獲取了極大的粉絲經濟效應。
過去的互聯網時代是中心化的，流量也是中心的。2016年隨著自媒體時代的壯大，未來的一切都在呈現去中心化，電商、零售等行業的購物入口變得分散、多變，每一個客戶都會成為零售的中心和節點。基于這樣的大環境，京東積極主動的變革創新，多次跨界合作，劉強東作為一個務實的實干家，在前段時間主動提出劉強東提出的“第四次零售革命”理論：一個建立在互聯網電商基礎上，又超越互聯網的即將把人類帶入智能商業時代的第四次零售革命，極有可能將決定未來10到20年，中國零售業乃至整個商業的走向。
來源：米阿特
1.砍柴網遵循行業規范，任何轉載的稿件都會明確標注作者和來源；2.砍柴網的原創文章，請轉載時務必注明文章作者和"來源：砍柴網"，不尊重原創的行為砍柴網或將追究責任；3.作者投稿可能會經砍柴網編輯修改或補充。
京公網安備 11010502032797號