上映7天累計票房5.77億，《芳華》大火，被稱為馮小剛史上最佳電影水煮娛
電影《芳華》上映7天，取得了出人意料的成績，馮小剛近幾年叫好不叫座的電影狀態開始“逆襲”。截至今天早上（22日）發稿前，《芳華》的累計票房5.77億，早已突破了華誼兄弟最開始的基礎預估值。
數據來源：中國票房網
今年9月，華誼兄弟CEO王中磊曾對《芳華》票房做了預期：“我們計算過，馮小剛導演自己固定的觀眾人群可以達到4億票房，然后現在還有軍人和退伍軍人，他們在消費能力的人數是150萬人次。”所以，若我們以電影平均票價40元/張來計算，《芳華》的票房預估可到達4.9億左右，以目前票房來看，這個預估值已經實現。
但此時正值賀歲檔，競爭也十分激烈。今日，《機器之血》、《妖貓傳》、《心理罪之城市之光》同時上映，共占去排片率81.64%。《芳華》的排片占比降為11.75%。不過，券商分析師預計的結果是，《芳華》的票房能達到8億-11億元。若果真如此，那么馮小剛就不用擔心今年的KPI完不成了。
“對賭協議”帶來壓力
去年11月18日，馮小剛的電影《我不是潘金蓮》上映，因為在萬達院線排片率不高，馮小剛以潘金蓮的口吻給王健林寫了一封信，引得王思聰與之“隔空對罵”，稱其說話陰陽怪氣。
說句實話，馮小剛這封信的口吻讀起來確實令人尷尬，而且有點不像“小剛炮”的作風，但馮小剛之所以這樣在意萬達院線的排片率，其實就是因為跟華誼兄弟簽了“對賭協議”。
2015年11月，馮小剛持股99%的公司東陽美拉，被華誼兄弟以10.5億元收購了總股本70%的股權。之后，馮小剛也給出了高額業績承諾：2016年經審計稅后凈利潤不低于1億元，2017年度至2020年12月31日止，每個年度的業績目標為上一個年度承諾凈利潤目標基礎上增長15%。也就是說，馮小剛要在5年時間里，完成高達6.74億元凈利潤，而2017年度要完成的凈利潤為1.15億元。如果不能完成承諾的業績，差額就由馮小剛自己補貼。
華誼兄弟2016年年報顯示，東陽美拉經審計稅后凈利潤為1.02億元，達到了業績承諾。但實際上，這次凈利潤的完成可以說略勉強。
東陽美拉2016年上半年凈利潤為3535.6萬元，當時距離承諾的1億元還差6463.4萬元。而2016年，馮小剛只上映了一部電影《我不是潘金蓮》，票房為4.84億票房，按照37%的片方分成款來看，最終包括東陽美拉在內的所有出品方，總計獲得的收益也只有1.82億元，并且據媒體報道，東陽美拉在其中占據的份額很少。
轉機出現在華誼兄弟的一個決定。華誼兄弟認為取得東陽美拉的股權是在2015年12月9日，因此東陽美拉2015年的凈利潤4602.67萬元算進了承諾期首年區間。照這樣計算，2016年上半年，東陽美拉累計實現的凈利潤就達到了8138.27萬元。再加上《我不是潘金蓮》的票房凈利潤，2016年東陽美拉取得稅后凈利潤就達到了1.02億元。
2017年，馮小剛仍然只有《芳華》一部公映的電影，而且凈利潤目標上浮了15%，需要稅后凈利潤1.15億才能達成目標。但2017年上半年，東陽美拉的營業收入和凈利潤相比去年同期均有所下降，營業收入3467.4萬元，凈利潤只有2748.1萬元。這意味著，2017年下半年，東陽美拉要做出8752萬元的凈利潤才能完成業績對賭。想必，這個數字還是令馮小剛倍感壓力的，不知他是否后悔過簽下這個對賭協議。
或許今年可以松口氣
很明顯，《芳華》的票房在今年對賭協議上起到關鍵作用，可以稱得上是“救命稻草”。
《芳華》由嚴歌苓的同名小說改編，講述了1970年代在充滿理想和激情的軍隊文工團，一群正值芳華的青春少年，經歷著成長中的愛情萌發與充斥著變數的人生命運故事，是一部有青春、愛情、懷舊等多種元素的文藝片，老中青年都能接受，受眾覆蓋面廣泛。
數據顯示，貓眼電影評分9.1分，淘票票8.9分，微博電影榜好評率92.51%（打分人數：390236），連豆瓣評分也有7.9分。
好口碑迎來了好票房。12月15日，《芳華》上映第一天，僅用時半天就超過了《奇門遁甲》，首周末收獲3.16億票房。對比去年，《我不是潘金蓮》的最終總票房才4.84億，而《芳華》在剛上映6天時，于20日晚21時已經突破5億。馮小剛和華誼兄弟這時候應該能稍稍松口氣了吧。
據中國證券報報道，有業內人士稱，在《芳華》的電影票房收入中，5%為電影專項基金，3.3%為稅，剩下91.7%由制片方和院線按比例分賬，分賬比例為43%和57%，制片方和院線實際占總票房比例分別為39.43%、52.27%。
公開資料顯示，《芳華》的電影制作成本約1.3億元。如果按照目前5.77億票房來算，制片方可以拿到約2.3億元，除去成本約剩1億，早已經“回本”。若真能如業界預測那樣達到8億，除去成本后制片方大約可以剩1.85億。
但今年《芳華》的制片方同樣不少，出品公司包括浙江東陽美拉傳媒有限公司、華誼兄弟電影有限公司、愛奇藝（影業）北京有限公司、北京耀萊影視文化傳媒有限公司、北京文化等6家公司，聯合出品公司包括英雄互娛、阿里影業等9家公司。
因為投資份額目前還不得而知，所以東陽美拉公司最后能分到多少也尚未可知，能否完成今年的KPI，還得看最終票房。
知情人士透露，該片的投資份額較為搶手，有的公司以高于對應投資比例的價格參與投資，有的公司附帶了“票補”等條件。這意味著東陽美拉能夠獲得的票房收益或許并不算多。
今年國慶前夕，《芳華》經歷了電影撤檔風波，在最后一次發布會上，馮小剛現場幾度哽咽落淚，稱自己心情悲壯。當時輿論懷疑此舉為炒作或跟對賭協議有關，但電影給出的官方聲明中提到“與電影局及有關各方協商，《芳華》擬同意接受各方提出的更改放映檔期的建議”，表明了撤檔是被動行為。
雖然劇組及制片方都否認了電影撤檔與對賭協議有關，但要說《芳華》撤檔時馮小剛一點沒擔心影響票房，我覺得不現實。從對賭協議來說，《芳華》無論對馮小剛本人，還是對華誼兄弟都至關重要。
不難看出，今年馮小剛在后期宣傳推廣中也是卯足了勁，不僅參與各種綜藝節目，親自上臺演唱了宣推主題歌《花兒》，而且把文藝片的推廣曲加入了嘻哈元素，由《中國有嘻哈》的人氣歌手TT和Jony-J創作并演唱 ；此外，馮小剛還首次采用了直播的方式為《芳華》打call，以各種方式俘獲“老中青”各年齡段觀眾的“芳”心。
《芳華》這次也算爭氣。據經濟觀察網援引華誼內部人士的話稱，受制作周期、排片受限、市場環境等內外部因素影響，近幾年華誼在影視領域的表現確實不好。而作為今年的壓軸大片，華誼也對《芳華》給予厚望，如果《芳華》的票房達到8-10億元，預計會對華誼第四季度的業績起到拉動作用。
逆流而上，走一條相反的路
在《芳華》終于確定新檔期時，馮小剛發了一條微博：
“久違了賀歲檔，物是人非了。載歌載舞，攜《芳華》回來湊個熱鬧。”
對早年間的馮小剛來說，如今確實物是人非了。接受媒體采訪時，馮小剛提到，自己“和大部分導演走了一條相反的路”，“他們拍文藝片的時候我拍賀歲片的，在我商業片達成品牌的時候，我就開始從里面抽身出來，拍了很多并不迎合市場的電影。”
因為非電影科班出身，走“野路子”的馮小剛早年間為了打出名號，讓更多觀眾認識自己，拍了許多迎合大眾的電影。20年前，一部《甲方乙方》開啟了中國賀歲片的先河。隨后，《不見不散》、《沒完沒了》、《一聲嘆息》、《大腕》 、《手機》、《天下無賊》、《私人訂制》等一部部賀歲檔的經典電影接踵而至，即使當時被很多人批評“根本不叫電影”。
但等他認為自己到了可以“搞點創作”的時候，即使大家都追求視覺沖擊和話題爆點，他還是選擇離開喜劇陣地，拍了一部沒有大牌明星、沒有喜劇元素、有可能票房慘淡的電影。但幸運的是，經歷過《1942》《唐山大地震》《我不是潘金蓮》這些叫好不叫座的電影，馮小剛的冒險和堅持終于開始走進觀眾的心。
時下電影行業這一波節奏沒把馮小剛帶走，20年多年我行我素的電影之路，馮小剛用一句話形容自己：“前十年，順流而下，后十年，逆流而上。”
資料參考來源：
《5天4億，名利雙收，馮小剛今年1.15億元的KPI全靠《芳華》？》來源：每日經濟新聞
《影片<芳華>票房達3.57億元》來源：中國證券報
來源：中國企業家雜志 作者：張秋穎
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