年度互聯網盛典瑯琊榜，誰擔得起榜首之名水煮娛
無論是走在時代的康莊大道上，還是走在時代的邊上，我們都不可避免接收著他人的動態、娛樂的消遣，這是信息化時代賦予我們的活法。工業革命的成果是創造了在輪子上奔馳的人類，而新媒介的變革會讓你體會到“關系感”越來越強。
微信、微博，視頻、短視頻和直播等等都深刻影響了中國人的娛樂方式和社會生態。我們每天可支配時間，大多都填充在了這些信息渠道。也正因為海量用戶行為的沉淀，這些內容平臺掌握著每個月、每一年的熱度走向。
于是乎，我們看到了他們在去年年底和今年年初各種搞事情，各式各樣的盛典和頒獎出爐。那么，這些密集舉辦的活動影響力究竟如何？他們年度指數的盤點衡量體系是什么？如果有一個互聯網盛典的瑯琊榜，誰又擔得起榜首之名？
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毫無疑問，網絡年度盛典越來越成為各家平臺秀肌肉的一個出口。不管是視頻平臺，還是新聞門戶以及科技網站，都推出了各自的年終秀。
有些平臺確實都請來了不少明星，匯聚了大半個娛樂圈。又因為他們自身平臺的推薦，盛典直播和點播的流量也確實不小。但從獎項來看，他們的年度突破演員、年度綜藝、年度炸屏藝人顯然都還只是局限于自家平臺數據維度。
不過不可否認，我們能從他們的榜單上能看出來，當下娛樂產業的發展趨勢。比如綜藝多元化，小眾文化也能引爆流行；90后新生代明星正成長為中堅力量；新時代網絡神曲仍然層出不窮等等。
但無論從電視劇、電影、綜藝、音樂、短視頻、國漫等等方面，還是從明星個人影響力和號召力，他們只能基于本身平臺的用戶數據來綜合評判。一些獎項設置也必然會考慮平臺自制或獨播的作品，傾向與平臺關系更為親密的明星藝人。
具體到傳播覆蓋上，微博熱度始終是他們關注的焦點，比如張藝興拿獎下跪，楊冪和趙麗穎同臺比美等等。正所謂無熱搜不盛典，如果哪家年度活動沒有沖上幾個微博熱搜，顯然是不合格的，也不會給我們留下深刻印象。
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既然這些盛典秀肌肉的方式，很大程度上取決于能多上幾次熱搜，那相比之下，就是“熱搜本人”的微博之夜應該更有看點。
相比其它網絡盛典，微博更像是個中立的平臺，是一個公開無競品的戰場。IP劇和綜藝征伐市場的時候，必然都要搶占微博這個高地。而IP劇和綜藝的馬太效應其實也說明，微博扮演的是內容營銷渠道和放大器的角色，甚至也可以說是內容營銷和發行傳播的基礎設施。
剛剛過去的一年，微博與影視綜藝節目IP方、版權方的合作也走到了新的拐點。影視綜藝IP在微博上的傳播已經不僅僅限于內容預告和口碑營銷，而是實現社交媒體對IP的反哺。
也正因此，微博之夜的年度榜單數據來源更多維，各家內容在微博皆有呈現。它既有大劇的熱度指數，也反映網綜的火爆程度。更重要的是，微博之夜的獎項是由網友投票選出，體現的是全民參與性。
每一個明星人物榜背后，都有一個熱門話題，話題背后是明星過去一年的代表作品。比如薛之謙的《初學者》專輯、胡一天《致我們單純的小美好》、潘粵明《白夜追兇》等等。這就說明，在粉絲經濟的當下，明星的基本功和口碑越來越重要。
微博之夜的人物榜，其所蘊含的意義其實不止于明星自身品牌，還有其粉絲力量。明星走紅的標準不僅僅是有多少媒體報道，上個幾檔綜藝節目，演了多少電影和電視劇，而是要綜合評判明星的熱度和影響力。
一定程度上，后援會、粉絲團、資訊博、視頻博、打榜博、圖集博、反黑站等微博粉絲形態的活躍，直接反映了一個明星在娛樂產業中的地位。而微博之夜人物榜和微博之夜King&Queen，則是這一整套粉絲賦能體系的集大成者。
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當然，微博之夜并不只是一個娛樂盛典，它更是很多人回顧一年的歷史節點。從去年年初的“皮皮蝦我們走”，到”扎心了老鐵”、“貧窮限制了我的想象力”、“戲精”、“打call”、“驚不驚喜？意不意外”、“當然是選擇原諒她”、“你有freestyle”等等，微博流行榜承包了我們一年的口頭禪和聊天段子。
微博熱詞使用者很大程度上指向年輕群體，他們對潮流時尚、新鮮事物和休閑娛樂的訴求比較高。但很多時候，他們并不知道這些熱詞是怎么就突然火起來的。
實際上，如果我們細細追溯源頭，就能發現，從熱詞出爐到發酵再到全平臺走紅都少不了微博的推動。舉兩個例子，去年10月27日，馮唐發了篇文章《如何避免成為一個油膩的中年猥瑣男》，各路大V也隨即跟進，然后“油膩中年”成為了一個梗。
去年8月份，黑豹樂隊鼓手趙明義發了一個手持保溫杯的微博，后來的事情我們都知道了，中年焦慮的討論撲面而來，“杯中不止茉莉和枸杞，還有搖滾和你”。所以說，微博能因為鹿晗和關曉彤宣布脫單而宕機，也能一手造就一整年的“中年危機”。
不止是熱詞，社會熱點似乎永遠都是從微博誕生，這一特征從微博誕生之初就顯現出來了。過去一年，有不少影響廣泛的熱點事件和流行話題登上微博熱搜，獲得大量關注。他們中很多主人公并非大明星，而是來自各行各業的人物，#中國維和警察微博喊話吳京#、“殘疾考生求帶母上學”、“香港回歸20載”等等。
盡管隨著年輕用戶的崛起，泛娛樂內容消費是微博的主流，但這么多年過去，微博對于熱點事件和公益活動的關注始終沒有消退。個體在微博的持續發聲，因為微博這個平臺傳播鏈條的關注，持續換發著活力。與此同時，因為微博的社交媒體機制，每個熱點事件在，會有一個自我證實或證偽的過程。不管是刷新三觀，還是回歸常識，微博化生存已經成為大眾解構話題的一種方式。
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新一屆微博之夜馬上又要開啟了，盤點過去，同時也投射社會縮影。我們不妨也大致預測下這一屆的亮點。
去年是奧運年，微博之夜也迎來大批體育明星。而今年，正能量又成為微博區分其它平臺的一大特性，從事件榜目前的投票情況來看，#厲害了我的國#、#南京大屠殺80年祭#、#首艘國產航母正式下水#、#朱日和閱兵#等諸多激發網友愛國熱忱的話題均位列榜單頭部，屆時領獎嘉賓陣容將極具懸念，微博也發出預告將有“神秘嘉賓”到場。
還有一大看點是公益。2015年，微博之夜開啟星光公益聯盟，承諾每年投入1億資源推廣公益；2016年微博之夜開啟“改變2017”公益行動，將傳播可持續發展作為2017年微博公益的起點。隨著微博在短視頻和直播領域布局的完善，今年，微博的年度公益計劃在傳播層面應該會有進一步創新。
而對粉絲來說，這屆微博之夜最關心的應該還是自家愛豆有沒有拿下年度桂冠。粉絲族群的話語權和主導權日益強盛，粉絲經濟正在文化產業鏈上各個環節上攻城略地。
說到底，當下內容平臺之爭，很大程度上爭的其實就是娛樂效率。而娛樂盛典之爭，在環節和機制上已經分出了高下。如果我們來看迪士尼過去20年的發展經驗會發現，高水準的工業化制作能力固然重要，全渠道的全球發行能力也是關鍵因素。國內方面，精品內容不斷涌現，內容工業化生產的體系不斷完善，這也將勢必加快社交媒體的傳播進化。
（來源：創事記 作者：吳懟懟）
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