共享18個月“經紀約”，投資近3億的《偶像練習生》有何不同水煮娛
2018開年，愛奇藝以一檔《偶像練習生》炸開了新年網綜市場。單從數據看，《偶像練習生》取得了非常不錯的“開門紅”，首播1小時播放量就突破1億，當晚拿下了18個微博熱搜關鍵詞。播出2期后，網播量累計近4億，微博主話題閱讀量達到28億。
數娛夢工廠了解到，作為愛奇藝出品、魚子醬聯合制作的國內首檔偶像男團養成真人秀節目，《偶像練習生》的投資成本近3億，已經超過了去年夏天某超人氣網綜的2億投資。
在以往，視頻平臺做一檔選秀節目，藝人的經紀約必然要歸平臺所有。但這一回，愛奇藝選擇了與經紀公司“共享”藝人經紀約，據數娛夢工廠的了解，《偶像練習生》中9成以上選手都是帶著原公司的經紀約來的。
而《偶像練習生》最終票選出來的9人組合，愛奇藝將與有“綜藝之母”之稱的著名綜藝制作人葛福鴻成立新經紀公司，對9人男團進行包裝，并與其原公司共享18個月的藝人經紀約。
《偶像練習生》模式：18個月的共享經紀約
國內藝人出道不像有日韓那樣有成熟的培養機制，練習生群體對大眾來說比較陌生，沒有公開曝光渠道。為了聚集更多優質、有專業基礎的練習生參與《偶像練習生》，愛奇藝選擇了與國內外80多家經紀公司合作。
這些經紀公司中不乏國內最早體系化培養練習生的樂華娛樂、王思聰旗下公司香蕉計劃、《康熙來了》制作公司野火娛樂以及華誼、英皇等一系列業內龍頭。
此前的許多選秀節目中，藝人的經紀約大多歸屬在平臺，比較知名的像湖南廣電控股的天娛傳媒，公司盡收《超級女聲》、《快樂男聲》等選秀節目出道的藝人。但在此次《偶像練習生》的模式里，愛奇藝卻更為開明的選擇了與合作方一起“共享”。
一位接近《偶像練習生》的消息人士告訴數娛夢工廠：“藝人是經紀公司的核心資產，平臺節目推火了留下藝人，經紀公司肯定不干。所以愛奇藝就設計了一個共享機制，即愛奇藝會與節目最終票選出的9名藝人，進行18個月的經紀約綁定。在此期間，愛奇藝與藝人的原經紀公司會進行收益分成。”
據了解，《偶像練習生》最終產生的9人名單會以男團的形式進行運作，愛奇藝將對其進行全面包裝，不僅有團綜，還有演唱會、粉絲見面會、音樂專輯，和各種商業代言。
一位參與《偶像練習生》的項目人士向數娛夢工廠表示：“從2017年做《快樂男聲》到2018年《偶像練習生》，給我最大的感覺是國內的男藝人突然從很隨性的狀態，進入到了軍隊一樣的紀律狀態，每個人的自我約束力都很強，這也是節目愿意看到的。”
在上述人士看來，這種轉變可能跟成員的年紀偏小有關。“偶像”中成員當中最小是17歲，25歲都可以稱之為老人。
他還對數娛夢工廠表示，《偶像練習生》是他做過的節目中，每天收到鞠躬次數最多的節目，一天能有幾百個，都是90度彎腰的那種，而他也會象征性回鞠，現在只覺得腰疼。
“腰疼是一方面，最困擾我的的精神方面。‘偶像’里的每個選手都是一樣努力、刻苦，畢竟愛奇藝是個曝光度很大，與成名最接近的渠道，每個人都很珍惜這樣的機會，淘汰他們中的任何一個，我都很糾結。”上述項目人士說。
《偶像練習生》能否讓養成類綜藝回春？
除了3個億的投入和共享經紀約，愛奇藝對《偶像練習生》的資源投入也是全方位的。包括視頻網站的首頁展示，其他媒體渠道宣傳，以及范冰冰在微博上的“助攻”。在網絡數據方面，《偶像練習生》呈現出比同時期的某不可描述超人氣網綜有更強勁的熱度。
《偶像練習生》第一期上線1個小時，網播量就超過1億，而某不可描述超人氣網綜第一期播放量破億用了4個小時。微博指數方面，某不可描述超人氣網綜第一、二期播放當日分別為20萬和17萬，《偶像練習生》則為50萬和76萬。
但就整體而言，某不可描述超人氣網綜在后期發力較猛，最高峰微博指數達到了540萬之多，這對于《偶像練習生》絕對是個不小的挑戰。
《偶像練習生》雖然主打國內首檔男團偶像養成網綜，但自2014年TFBOYS、SNH48等偶像團體的崛起，“偶像養成”的概念開始在國內普以及受到市場追捧，近兩年來國產偶像“養成類”節目可謂不斷涌現，但幾乎都是雷聲大雨點小。
如2016年，李宇春導演的偶像團體養成類節目的《燃燒吧少年》，從節目中出道的X玖少年團在之后的一年藝人生涯中，僅有一張數字專輯和兩部小成本網劇，市場反響平平。
2017優酷《美少年學社》，導師有唐國強、蔡國慶、馮小剛、蔡康永、撒貝寧等人，成員有11位“美少年”，擺出了挺大的陣勢，但節目僅更新了4期就在優酷上停播。
還有像《超次元偶像》、《明日之子》等關注度較高的節目，但此類節目的豐富卻并未帶來市場的真正繁榮，開播之后呈現“高開低走”的趨勢，被“養成”的偶像更像是一種快消品，匆匆出現卻也草草退場。
對比網播量數據，《偶像練習生》前2期為3.8億，《燃燒吧少年》12期播放量為15.1億，《美少年學社》全片播放量只有1.5億，《超次元偶像》全部播放量為5.6億。《偶像練習生》可以說是碾壓了此前大部分偶像“養成”類節目，微博指數也是如此。
如此看來，沉寂多年的“偶像”養成類潮流或有可能因《偶像練習生》再次回春。
一位參與《偶像練習生》的項目人士透露，為了做好這個節目，節目組在前期的篩選上投入了非常大的精力。節目組花了2個月時間對選手進行了選拔，在接觸了國內外87家經紀公司、1908名練習生后，節目組最終挑選了100位作為參賽選手。“可以說我們每一期節目的素材很龐大，是國內其他做偶像養成類節目達不到的。”
其中的一個花絮是，自我等級評價第一的選手——宋睡覺，此前因一首歌曲中的不當歌詞，而在節目開播前被勸退。
數娛夢工廠注意到，雖然節目還沒進行到全民票選的環節，但愛奇藝在平臺已推出了《偶像練習生》打榜活動，在粉絲的助推下，陳立農、蔡徐坤、范丞丞坐到了前三的位置，嘻哈歌手小鬼暫居第7，另一位以嘻哈出名的歌手朱星杰排名為倒數，“小白”董磊的人氣排名17。
來源：數娛夢工廠 作者：劉佳佳
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