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當(dāng)《旅行青蛙》小游戲以治愈系風(fēng)格刷爆微信朋友圈，沒人懷疑又一個IP已經(jīng)誕生。

IP，意為“知識產(chǎn)權(quán)”。有數(shù)據(jù)顯示，目前僅網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的市場價值就在千億量級，一些“超級IP”項目甚至被炒至千萬元級別。而到2020年，以IP為重要代表的泛娛樂產(chǎn)業(yè)預(yù)計市場規(guī)模可達(dá)8000億元。

融合一二三產(chǎn)業(yè)，個別作品還未寫完就被預(yù)定

《旅行青蛙》雖誕生于日本，卻風(fēng)靡在中國，這是精明的中國商家不會錯過的機會。在一些商家的規(guī)劃中，小青蛙的足跡已踏上中國四川、浙江等地，沿途美食、特產(chǎn)都成了它的伴手禮。

仔細(xì)梳理，“IP＋”在中國的故事已遍布一二三產(chǎn)業(yè)。

IP與服務(wù)業(yè)、消費領(lǐng)域的結(jié)合，已讓越來越多的商家嘗到甜頭。例如京東與三星合作銷售鋼鐵俠、蝙蝠俠、芭比等版本的限量手機，單價最高達(dá)原來的4倍多。

IP與制造業(yè)的結(jié)合也已進(jìn)入植入階段。例如隨著動漫《熊出沒》紅遍大江南北，其有關(guān)的授權(quán)產(chǎn)品，已涵蓋玩具、文具、食品飲料、服裝鞋帽、精品飾品等千余種。

在體驗農(nóng)業(yè)、人格化品牌成為農(nóng)業(yè)領(lǐng)域新潮流之下，“褚橙”“柳桃”“潘蘋果”等，就引入IP概念，讓買家覺得不僅是在購物，更是對一種創(chuàng)業(yè)精神的認(rèn)同。

事實上，一個IP打通一二三產(chǎn)業(yè)的例子也不在少數(shù)。2017年引爆全網(wǎng)的電視劇《三生三世十里桃花》，不僅帶火了拍攝地云南小鎮(zhèn)普者黑，劇中的桃花醉、百草味堅果等食品也隨后上線，服裝飾品、美妝、定制絨線玩具等均獲大賣。

不同于一般產(chǎn)業(yè)融合所呈現(xiàn)的鏈?zhǔn)交蛘呓徊媸教攸c，“IP＋”往往是以IP為中心的球型發(fā)散狀融合。從一個IP出發(fā)，可與影視、游戲、動漫、旅游、衍生品、主題公園等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合。

清華大學(xué)的一份研究報告顯示，擁有大量原著粉絲和較高知名度的IP可以節(jié)約營銷成本，風(fēng)險小，回報高，因而具有較高的投資價值。IP交易價格飛漲，原作者的身價也隨之水漲船高。一些“超級IP”項目被炒至千萬級別，個別作家的作品甚至還未寫完就已經(jīng)被預(yù)定。

背后是“情懷消費”，大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛布局

為什么一只小青蛙短時間能俘獲眾多玩家的心？有人說喜歡它呆萌的樣子；有人說它一個人獨處很像自己；還有人說因為想像它一樣“說走就走”去旅行……

“我?guī)资耆缫蝗諢嶂再徺I迪士尼的產(chǎn)品，包括牙刷、毛巾、水杯、背包，就是因為它們記錄著我童年的回憶。”北京市民梁女士說。

“IP＋”讓傳統(tǒng)商品更加人格化、差異化，讓看不見、摸不著的情結(jié)、情懷等實物化，契合當(dāng)前消費升級、產(chǎn)業(yè)升級的趨勢。

從國際經(jīng)驗看，作為全球IP之王，迪士尼的輻射巨大，僅在上海迪士尼樂園，周邊產(chǎn)品數(shù)量就高達(dá)7000多款；《星球大戰(zhàn)》系列，從上世紀(jì)60年代開拍，熱度經(jīng)久不衰，其周邊產(chǎn)品收益早已超過270億美元，而票房則不到總收益的三分之一。

在中國，“IP＋”的市場規(guī)模也在放大。艾瑞咨詢的報告顯示，目前僅網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的市場價值就在千億量級；騰訊旗下的閱文集團(tuán)預(yù)測，以IP為重要代表的整個泛娛樂產(chǎn)業(yè)預(yù)計到2020年會有8000億元的市場規(guī)模。

巨大市場在前，國內(nèi)大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已紛紛布局。京東與迪士尼、變形金剛、華納3個國際級IP已進(jìn)行全面合作；阿里巴巴影業(yè)集團(tuán)也宣布，開展IP認(rèn)證、授權(quán)等鏈條服務(wù)；影視劇《擇天記》，動畫片《全明高手》《斗破蒼穹》……目前國內(nèi)“霸屏”的IP產(chǎn)品中，有80%來自騰訊旗下的閱文集團(tuán)。

最終走遠(yuǎn)要靠“匠心”，內(nèi)容或?qū)⒂商撧D(zhuǎn)實

伴隨著這只小青蛙的形象越來越深入人心，這款游戲的開發(fā)團(tuán)隊也表示，會不斷充實內(nèi)容，讓中國玩家越來越喜歡這個形象。

日本一直就是IP大國。Hello Kitty、哆啦A夢等超大IP，即使年齡幾十歲了，依然能“＋”出一座座金礦，這背后折射的不僅是強大IP講述能力，也是強大的實體經(jīng)濟(jì)實力。

中國IP的發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)文化的崛起密不可分，“IP＋”某種程度上也是“互聯(lián)網(wǎng)＋”的一種體現(xiàn)，也可能帶來泡沫化、野蠻生長、泛娛樂化等問題。

從目前看，國內(nèi)大多數(shù)IP仍缺少內(nèi)核，“IP＋”也相應(yīng)只停留在淺層次。國家新聞出版廣電總局監(jiān)管中心發(fā)布的《2017網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展分析報告》顯示，2017年中國新上線網(wǎng)絡(luò)劇206部，增長46%，劇集數(shù)量增長33%。網(wǎng)劇仍然是國內(nèi)IP的重要來源之一，其數(shù)量雖與日俱增，但真正留下深刻印象的IP卻少之又少。

“閱文集團(tuán)每年向讀者提供百萬部作品，但最后能成為知名IP的可能也只有十幾部。”閱文集團(tuán)副總裁羅立說。

可見，“IP＋”最終走遠(yuǎn)還要靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的開發(fā)和“匠心”的經(jīng)營。

“IP正在進(jìn)入下半場，其發(fā)展將由虛向?qū)嵽D(zhuǎn)化。”羅立認(rèn)為。

來源：中華工商時報