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強(qiáng)勢挺入移動支付戰(zhàn)場

其實云閃付上線也僅兩個月時間。2017年底，中國銀聯(lián)聯(lián)合產(chǎn)業(yè)各方共同發(fā)布統(tǒng)一APP“云閃付”，將各家機(jī)構(gòu)的移動支付功能與權(quán)益優(yōu)惠匯總，并首次實現(xiàn)了多家銀行余額查詢、二三類賬戶一鍵開戶等功能。

從全年的數(shù)據(jù)來看，中國銀聯(lián)手機(jī)閃付交易筆數(shù)月環(huán)比增幅不斷提速，而隨著“云閃付”APP的推出，12月銀聯(lián)二維碼交易筆數(shù)較6月又大幅提升了超過四倍。

已經(jīng)增速如此了，誰也沒想到曾幾何時“高高在上”的中國銀聯(lián)也開始走下云梯，加入了人們喜愛的紅包活動。據(jù)了解，自即日起至2018年3月2日，用戶通過“云閃付”APP完成登錄、簽到、邀請、轉(zhuǎn)賬等任務(wù)，即可領(lǐng)取開門大吉紅包、天天簽到紅包、邀請親友紅包、發(fā)起轉(zhuǎn)賬紅包四大新春紅包，紅包金額最高可達(dá)2018元。此外，用戶在12306APP購票時，選擇通過“云閃付”APP支付有望獲得立減2018元的優(yōu)惠。

種種變化跡象表明，中國銀聯(lián)開始顛覆傳統(tǒng)思路、積極擁抱市場變化，意在借著“紅包大戰(zhàn)”的營銷策略強(qiáng)勢挺入移動支付戰(zhàn)場。

其實對于中國銀聯(lián)來說，邁出這一步并不容易。盡管和以往微信和支付寶“圈地”、拓展用戶的手段差不多，但前兩年的紅包大戰(zhàn)讓他們二者在春節(jié)期間收獲了海量用戶，如今還在樂此不疲，說明這種方式切實可行。老話說得好，招不在新，好用就行。有了之前的成功的案例，銀聯(lián)云閃付還在此基礎(chǔ)上進(jìn)行改良、發(fā)揮獨有優(yōu)勢，那么從今年的“紅包大戰(zhàn)”中一舉突圍并不令人詫異。

發(fā)展態(tài)勢不可小覷

坦白講，雖然銀聯(lián)云閃付目前的用戶量級不如支付寶和微信，但是其發(fā)展?jié)摿Σ豢尚∮U。

據(jù)中國銀聯(lián)發(fā)布的最新交易數(shù)據(jù)顯示，2017年銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)接交易金額93.9萬億元，同比增長28.8%。全年數(shù)據(jù)來看，銀聯(lián)手機(jī)閃付交易筆數(shù)月環(huán)比增幅不斷提速，這一業(yè)務(wù)增長趨勢已非常亮眼。

尤其從去年開始，銀聯(lián)云閃付顯著發(fā)力，持續(xù)加大營銷力度和拓展市場速度，包括和京東金融、美團(tuán)等合作帶來井噴式用戶流量、加速切入公共交通領(lǐng)域等線下大流量移動支付場景，使得其交易量節(jié)節(jié)攀升，僅用一個月時間，就實現(xiàn)日均活躍用戶增長大約150.8%，日均交易量增長大約179.3%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了所有人的預(yù)期。

而這種增長還會持續(xù)。因為銀聯(lián)云閃付是在中國人民銀行的指導(dǎo)下，由各家商業(yè)銀行與銀聯(lián)共同開發(fā)建設(shè)、共同維護(hù)運營的移動支付統(tǒng)一入口平臺，無論是轉(zhuǎn)賬，還是信用卡還款，云閃付都是免費的，不需要給銀行支付通道手續(xù)費，對于像支付寶、微信等平臺都收費的當(dāng)下來說，這種“免費”無疑具備足夠的吸引力。

再加上金融監(jiān)管力度不斷加大，“國字頭”的銀聯(lián)云閃付本身承載著引領(lǐng)行業(yè)、維護(hù)國家金融安全的使命，能夠在合規(guī)和安全的問題上給予用戶別人所無法匹及的保障。

場景聯(lián)動 引領(lǐng)移動支付新價值

不可否認(rèn)，2017年是中國銀聯(lián)向移動之端高歌猛進(jìn)的一年。

先是小額免密免簽、非接受理環(huán)境改造的車輪大戰(zhàn)，再是商業(yè)合作協(xié)調(diào)各方的攻堅戰(zhàn)，最終全年共落成銀聯(lián)移動支付示范街區(qū)達(dá)600余個。通過與各行業(yè)間的洽談與深化合作，中國銀聯(lián)主張的綜合支付解決方案在多地交通、醫(yī)院、學(xué)校、餐飲、超市、菜場、公共繳費等便民支付領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)新應(yīng)用。

以交通領(lǐng)域為例，中國銀聯(lián)2017年在全國地鐵公交領(lǐng)域移動支付交易筆數(shù)同比增長超過三成，特別是下半年大幅提速，廣州、杭州、福州、上海等多地地鐵公交相繼開通，2017年12月相比年中時交易增幅近一倍。這種便捷的出行方式不僅為乘客帶來福音，也帶動了出行客流的穩(wěn)定增長。

而在海外布局這部分，截至2017年末，中國銀聯(lián)受理網(wǎng)絡(luò)已延伸到全球168個國家和地區(qū)，覆蓋超過5100萬商戶、257萬臺ATM。銀聯(lián)手機(jī)閃付可在18個國家和地區(qū)、近100萬臺POS終端上使用。而云閃付也開始走向世界，在港澳地區(qū)、新加坡等多地商家實現(xiàn)了通過銀聯(lián)二維碼進(jìn)行支付。

在場景革命深刻改變每一個消費產(chǎn)業(yè)的時代，中國銀聯(lián)正在以場景為入口并通過場景連接用戶群體，進(jìn)而實現(xiàn)營銷目標(biāo)。對于中國銀聯(lián)來說，在移動互聯(lián)網(wǎng)的配合下，場景聯(lián)動顯得更具有優(yōu)勢，也更有效果，再加上以支付方式為結(jié)點的場景表達(dá)更對場景的參與和引爆起到了關(guān)鍵作用。

2018年，中國銀聯(lián)會繼續(xù)深耕國內(nèi)各大便民支付領(lǐng)域。同時，加快布局境外支付業(yè)務(wù)，完善“云閃付”APP的使用環(huán)境，率先在東南亞打造示范區(qū)。積極尋求與境外零售集團(tuán)等非銀行機(jī)構(gòu)合作，通過優(yōu)勢互補，把安全、便利的銀聯(lián)移動支付服務(wù)帶給更多境外消費者。

很多人曾斷言，移動支付將迎來一場場景革命，從現(xiàn)實來看，2018年移動支付的場景之爭早已悄然進(jìn)行。隨著支付行業(yè)的重新洗牌，銀聯(lián)將在更加規(guī)范的產(chǎn)業(yè)環(huán)境中謀求更加深遠(yuǎn)的發(fā)展，來年移動支付領(lǐng)域的份額和排名很可能會發(fā)生重大改變。

【來源：IT三劍客 】