《告白氣球》收視奪冠，王菲、那英未如預期，觀眾究竟想在春晚看誰？水煮娛
時至今日，春晚的意義，早已不是看現場直播那一刻的驚喜，而是此后數日茶余飯后的話題和段子。
狗年春晚，從被詬病為種族歧視的小品，到蔡明老師的各式表情包，再到春晚結束后才流出的黃渤、張藝興、陳偉霆三人耍寶排練視頻，而姍姍來遲的“春晚節目收視率排行”，又再次吸引了吃瓜群眾的目光。
2018央視狗年春晚，一共有42個節目。在這超過4小時的直播中，22點整左右是整晚收視率的最高點，市場占有率達32.5%。周杰倫與蔡威澤搭檔的歌曲魔術《告白氣球》成收視之冠。整體節目形式來看，歌舞表演占絕對優勢，語言類日漸式微。
2017年4月就建組的這屆春晚，打破了春晚節目組成立時長的紀錄。依硬糖君個人觀感，和春晚鼎盛時期比不上，但確實比前兩年都要好。然而在不少觀眾心中，仍難免落得個“最沒有年味”的評價。
“年味”見仁見智，同一鍋火鍋里，也有招人喜歡的食材和浮浮沉沉沒人肯撿進碗里的。眼下大眾幾乎對春晚已經形成“偏見”，比起春晚的整體收視，單體節目收視更能看出觀眾的真實喜好——比如，我大周董是如此閃閃惹人愛；而王菲、那英的王炸組合，卻并未能達到預期；倒是國寶節目，顯示出觀眾的全新趣味。
歌舞＋大場面＋分會場=最佳組合？
在央視狗年春晚收視TOP10的節目中，7個是歌舞類節目。其中表演者噱頭滿滿、最具明星效應的有三：名列第一的周杰倫的《告白氣球》，擠進第八名的李易峰、景甜、江疏影的《贊贊新時代》，緊隨其后第九名的王菲、那英《歲月》。
第二名的少兒歌舞《旺旺年》，硬糖君開始確實沒想到。在一眾孩子中間，數只訓練有數的貴賓犬表演了特技。這也是春晚少兒節目中首次將動物搬上舞臺，形式還算新穎。
小孩子和小動物的組合，總是討喜的。值得一提的是，《旺旺年》是節目單中第十三個節目，第一名的《告白氣球》則在第十一個出場。總體來說，狗年春晚高潮早于往年。
而根據這個收視榜單，我們可以發現一個有趣的現象：貴州黔東南分會場儼然是最大贏家。三個歌舞節目占據了收視三、四、五名，分別是阿幼朵、蝶當久的《對歌對到日落坡》，林志炫的《太陽鼓》，以及萬人侗族合唱的《盡情歡歌》。
要說分會場的最大特色，最直觀的就是砸錢。北京主會場大概是本著節儉辦晚會的審慎，地方則沒那么多約束，紛紛彰顯實力，以人海戰術和華麗舞美展現一派盛世景象。
從收視結果看，我國觀眾還是很吃這種“大場面”的。比起大眾知名度難以量化、越來越難“出圈”的明星，還是這一類觀賞無門檻、視效顯而易見的大場面更靠譜。
語言類節目本是春晚討論度最高的，但今年整體疲軟。收視第六名是方芳、張晨光、王姬、杜寧林、狄志杰等演員聯袂演出的《回家》，講述了海峽兩岸家人回山東老家過年的故事。統戰題材在春晚小品中非常新穎，硬糖君記憶里從未見過類似題材和演員配置的小品，能成為語言類收視冠軍，實至名歸。
第七名是潘長江、蔡明、賈冰的《學車》，節目以老年人學車為切入點，聚焦老年人的愛情生活，蔡明老師一改強勢人設，變身軟萌老太，不改的是觀眾號召力。
以一股清流姿態進入榜單的是《國家寶藏》節目出品的《絲路山水地圖》，獲得了前十的最后一個席位。演員張國立、故宮博物院院長單霽翔、香港世茂集團董事局主席許榮茂共同見證流失海外的《絲路山水地圖》的“國寶回歸”。
張國立的國民度和觀眾緣不用說，而且他這幾年上春晚不多，一出現硬糖君全家都有點小驚喜。不過硬糖君最好奇的還是，世茂集團到底花了多少錢……江湖上傳言的幾個數字都好驚人。
而自1998年春晚后，時隔20年再度攜手同臺的王菲和那英，兩人的曲目《歲月》名列第九。
按她們的咖位以及合作的紀念意義，排第九確實不如預期。平心而論，這首歌還算好聽，但缺少記憶點。硬糖君完全沉迷在王菲的顏值中不能自拔，當時就淘寶搜索了各種紫色同款。
同樣被寄予厚望，但實際收視出人意料的節目還不少。比如賈玲的《真假老師》，馮鞏的相聲《我愛詩詞》以及成龍、吳京的歌曲《中國》。
按硬糖君分析，賈玲雖然作為喜劇演員的知名度足夠，但節目的時段不好。《真假老師》是春晚第一個登場的小品，對于很多在外吃年夜飯的觀眾，那時還沒打開電視呢；而馮鞏老師的《我愛詩詞》，很多觀眾表示沒有字幕有些“難以下咽”，以詩詞堆砌的包袱雖然逼格夠高，但也敗在門檻太高；至于成龍＋吳京兩位武打影星，不讓人家“動手”，反而“牽手”唱了首歌，這不是定位不準么？
鮮肉不好使了？
春晚另一個讓人驚訝之處：進入收視前十的小鮮肉只有李易峰一人，這顯然與當下大量流量榜單的套路相悖。
張藝興、陳偉霆、TFBOYS、王凱、楊洋，這么多在春晚之外具有屠榜能力的小鮮肉相繼登場，竟然都掉出了前十圈外，也難怪鮮肉粉不服氣：
必須指出的是，無論是王凱、楊洋的《我的春晚我的年》，黃渤、陳偉霆、張藝興的《最好的舞臺》，還是TFBOYS的《我和2035有個約》，都不是春晚前半段的節目，TFBOYS的《我和2035有個約》更是零點鐘聲之前第四個節目。
現在人們對看春晚跨年已經沒有往日那種熱情和儀式感，容忍度更是越來越低。看到一兩個不愛看的節目，就索性去打麻將了，或撐不住就睡了，還在嗨的，也很少能抵過煙花鞭炮的誘惑。
春晚節目組錯估了小鮮肉的收視吸引力，打著壓場的如意算盤，卻失算落空。小鮮肉確實有極強的互聯網數據優勢，但春晚的主流收視群體，卻還是更熟悉蔡國慶、李谷一。小鮮肉的受眾，更習慣通過在線視頻反復欣賞自家愛豆的美顏。老老實實坐在電視前三四個小時，看一大堆五光十色的歌舞表演，就為等愛豆的驚鴻一瞥，是不是有點強人所難？
不過春晚也不算虧啦。鮮肉粉的力量更多是作用在網絡世界，考慮百度指數、微信指數、新浪24小時熱議度等網絡傳播度的榜單，鮮肉們明顯擁有強烈的存在感。算上今年，TFBOYS已經連續第三年登上春晚，顯然也是春晚節目組對新媒體傳播的充分考量。
而且，硬糖君發現，盡管迷妹們（包括硬糖君）都更欣賞cp感十足的男男組合，但春晚觀眾明顯更擁護“男女搭配干活不累”，特別是俊男美女的養眼組合。
《贊贊新時代》的成功，李易峰的陽光帥氣和景甜、江疏影各具特色的美貌缺一不可，相得益彰。不知大家還記不記得2000年春晚，謝霆鋒和董潔以新婚夫婦形象亮相，董潔彼時還是新人，節目表演也是完全陪襯、脈脈無語，卻驚艷不少觀眾，也成為春晚史上比較有代表性的一個節目。
2017雞年春晚，收視率最高的節目是毛阿敏、張杰男女搭配的歌曲表演《滿城煙花》，總收視率達36.69%。而鹿晗、陳偉霆合唱的《愛你一萬年》和TFBOYS的節目，都沒有進入收視率前五。
編排失誤與收視“南北朝”
所謂“年味”，放在明星身上，很大程度取決于他們的國民度。最好每出來一首歌，都能讓全家老小一起跟唱。
在這一點上，周董擁有當之無愧的“年味”。他也有足夠的咖位支撐選曲——《告白氣球》，而不是被安排唱那些“日拋”的春晚歌曲。話說，有幾個人知道TFBOYS的《我和2035有個約》中的“2035”，是十九大提出“基本實現現代化”的年份？
按照業內人士的說法，觀眾看春晚，對不同節目類型有不同的興奮時段，“歌舞節目的黃金時段講究‘抬頭’，要趕早，一般是第四五個節目。而相聲小品則主打‘后腰’，要做不是壓軸的壓軸，大都安排在第二十多個節目。”
但是，在春晚早已不是除夕唯一娛樂活動的今天，把王菲那英安排得過早出場，雖然了卻了觀眾心頭一件大事，也會直接導致后續沒有留住觀眾的必看內容。
將重點提前，對觀眾來說當然是人性化的設置，看完可以安心關電視打麻將放煙花搶紅包去了，但對春晚的收視來說卻不是一個好主意，結果就是整場晚會的后半段乏力。
話說回來，也不能全怪明星和編排，在除夕娛樂方式越來越豐富的大環境下，無論如何努力，春晚作為全國人民共同記憶的日子也正在遠去，這也是一件好事，證明人民文娛生活豐富了嘛。
今年，春晚收視率出現了“南北朝”現象，北方普遍收視高，東北人最愛看春晚。
春晚的衰弱，其實可以說是經濟發展的一種象征和縮影，人們的精神需求更加多樣，而春晚為了不出錯，也就削弱了它的創新性和冒險精神。但“有意思”的內容通常離不開創新和冒險基礎上的“玩心”。“沒意思”的春晚也就逐漸流失了它的觀眾。
但硬糖君可能仍然會選擇一直看下去。就像過年的餃子，如今餃子早已不算高級吃食，年夜飯甚至不比平日的一頓猛搓。但這就是過年啊，迅速變化的生活里，更需要一些不變的坐標錨定在那里，給我們一點前行的安心。
作者: 張家欣
1.砍柴網遵循行業規范，任何轉載的稿件都會明確標注作者和來源；2.砍柴網的原創文章，請轉載時務必注明文章作者和"來源：砍柴網"，不尊重原創的行為砍柴網或將追究責任；3.作者投稿可能會經砍柴網編輯修改或補充。
京公網安備 11010502032797號