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2018年春節(jié)檔開門紅。

正月初一，單日票房12.64億人民幣，一舉刷新了世界單日電影票房新紀(jì)錄。

春節(jié)檔“四大金剛”正面廝殺，票房你爭我奪，賺得盆滿缽滿。六部新片里，只有郭德綱導(dǎo)演的《祖宗十九代》撲街了，首映當(dāng)天票房僅1722萬。

岳云鵬忍不住發(fā)微博訴委屈“真的心疼我?guī)煾?rdquo;，感慨只有2.9%的排片。

網(wǎng)友的最贊評論卻毫不留情：“好片會有排片的，誰會跟錢作對？”一句話直戳郭德綱師徒的肺管子。

這年頭觀眾不好糊弄了，《祖宗十九代》撲街撲得簡直毫無懸念，究其原因，電影的質(zhì)量問題首當(dāng)其沖。

《祖宗十九代》票房撲街：電影質(zhì)量堪憂

為了電影票房賣座，老郭在上映前可謂不遺余力的宣傳。他不但寫長文苦口婆心勸觀眾再信自己一次，并且?guī)в谥t、岳云鵬連軸轉(zhuǎn)上《快樂大本營》《天天向上》，最后不惜放話出來，可以憑電影票根免費(fèi)看的德云社的小劇場演出。

然而戰(zhàn)術(shù)上的勤奮掩蓋不了戰(zhàn)略上的懶惰，豆瓣5.0分的評分說明了一切，《祖宗十九代》最大的軟肋就是劇本薄弱，邏輯生硬。

劇本邏輯生硬：為了穿越而穿越。丑男小貝與自己的祖宗十九代一一相見，并妄圖通過幫助祖先找到一位漂亮老婆來改善自己的外貌，但這無數(shù)次回到過去的嘗試，最終因?yàn)檎鎼邸⑷似返雀鞣N原因未遂。

雖然觀影過程中知道主角必然失敗，然后展開下次穿越，但這失敗的理由設(shè)計(jì)卻如此的牽強(qiáng)和無腦。片子缺少基本的真誠，雖然角色眾多，卻沒有塑造出一個(gè)成功的人物形象，男主角小貝更是復(fù)制了岳云鵬過往塑造出的人設(shè)，無法滿足觀眾的情感認(rèn)知需求。

情節(jié)經(jīng)不起推敲，大道理全靠臺詞說教，電影活脫脫被拍成相聲劇，《祖宗十九代》之所以撲街，追根究底還是因?yàn)閷?dǎo)演是門技術(shù)活兒，而郭德綱轉(zhuǎn)型當(dāng)導(dǎo)演？跨界，他是不夠格的。

郭老師跨界當(dāng)導(dǎo)演：續(xù)寫爛片大王戰(zhàn)績

《祖宗十九代》上映前，郭老師戲謔道“天下贊揚(yáng)我專拍爛片，我倒是也不驕傲”，并夸下海口“這么多年只是扮演了一個(gè)爛片小鮮肉而已，誰愛咬就咬唄。有機(jī)會我真拍一個(gè)，那個(gè)要是爛片你們再罵。”

如今是電影的創(chuàng)富時(shí)代，票房是電影命脈，因此跨界撈金比比皆是，郭德綱升格當(dāng)導(dǎo)演不足為奇。然而同樣是明星當(dāng)導(dǎo)演，卻也分為兩派：

一、努力鉆研，實(shí)現(xiàn)自我型，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)電影。吳京為了塑造好冷鋒這個(gè)角色，前后斷斷續(xù)續(xù)在軍營體驗(yàn)生活一年多，學(xué)習(xí)掌握搏斗、射擊、槍械、排雷、跳傘等多種特種作戰(zhàn)技能，也嘗試執(zhí)導(dǎo)《狼牙》《戰(zhàn)狼》，正因如此《戰(zhàn)狼2》才有可能成爆款。陳思成在拍攝《唐人街探案》之前，已經(jīng)自編自導(dǎo)自演過電視劇《北京愛情故事》，并且試水拍攝該劇電影版，正是由于在電影上的不斷地摸索，他才能締造《唐人街探案2》的票房佳績。

二、被資本裹挾，趕鴨子上架撈錢型，貢獻(xiàn)爛片辣眼睛。吳君如集結(jié)一眾明星，拍出了讓人尷尬恐懼癥發(fā)作的導(dǎo)演處女座《妖妖鈴》，豆瓣得分4.4分。王寶強(qiáng)憑借自己在喜劇市場像硬通貨一樣的臉，自導(dǎo)自演了鬧劇一樣的《大鬧天竺》，豆瓣評分3.8分。

雖然并非要求導(dǎo)演必須出身學(xué)院派，然而郭老師儼然屬于上面的第二種導(dǎo)演，先是從相聲跨界當(dāng)演員，后又再度720度跨界當(dāng)導(dǎo)演，在后者上皆顯倉促上陣，這種所謂的跨界，到頭來只是續(xù)寫了自己爛片之王的戰(zhàn)績而已。

不過，縱觀全局，郭老師這次春節(jié)檔失利，背后其實(shí)是追求“明星效應(yīng)遮蔽導(dǎo)演藝術(shù)”亂象的失利，作為該電影的出品方和發(fā)行方的華策影業(yè)，責(zé)任不可推卸。

華策春節(jié)檔夢碎：靠明星扎堆拉票房觀眾不買賬

郭德綱首執(zhí)導(dǎo)筒，岳云鵬、林志玲、王寶強(qiáng)、吳京、吳秀波、張國立等33位明星傾情加盟。

這一排名字可謂星光璀璨，《祖宗十九代》的宣傳通稿上也很自傲的寫著“春節(jié)最強(qiáng)陣容”。

在這個(gè)資本趨利，觀眾看臉的時(shí)代，眾星云集的演員表明晃晃的暴露了電影主控方華策影業(yè)（華策影視旗下子公司）的意圖：明星扎堆拉票房，瘋狂吸金春節(jié)檔。

但華策沒料到，這恰恰也是《祖宗十九代》慘遭撲街的罪魁禍?zhǔn)住?/p>

一、郭德綱拍電影大概是被華策影業(yè)吹肥的，明星扎堆觀眾卻不買賬。

華策影業(yè)啟用無甚經(jīng)驗(yàn)的郭德綱當(dāng)導(dǎo)演，加上大腕明星客串分?jǐn)偲狈繅毫Γ踔翆ｉT選擇了春節(jié)檔這個(gè)一年中最黃金的電影檔期，小算盤撥得嘩啦啦響。

這無疑是資本為了掘金，不顧一切，先是用盡手段將郭德綱架到導(dǎo)演的位置，利用借明星的名氣來拉票房，玩的就是粉絲經(jīng)濟(jì)，買單的大部分是粉絲。老郭玩跨界，其本身就自帶話題度與受眾基礎(chǔ)，加上他在娛樂圈建立的人脈關(guān)系，都是華策盤算在內(nèi)的。

然而在這個(gè)春節(jié)檔可謂強(qiáng)敵環(huán)伺，導(dǎo)致電影節(jié)節(jié)敗退：一方面，競爭對手影片質(zhì)量上乘，步步碾壓。另一方面，中國觀眾已經(jīng)見慣爛片套路，明星越多電影越糟已經(jīng)是心照不宣的共識，豪華陣容只會引發(fā)觀眾對圈錢短視舉動的反感。

二、華策缺乏電影市場運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，預(yù)售慘敗，排片過低。

《祖宗十九代》從春節(jié)檔預(yù)售就慘遭失利，電影主控方華策影業(yè)難辭其咎，雖然其一向在電視劇領(lǐng)域表現(xiàn)優(yōu)秀，此次參與《祖宗十九代》 卻無疑暴露了它在電影領(lǐng)域制作和發(fā)行上的不足，也體現(xiàn)了華策影視在電影上的短板，撲街也不是偶然。

① 缺少營銷手段。《唐人街探案2》包下了數(shù)百輛高鐵進(jìn)行宣傳；《西游記女兒國》出品方星皓影業(yè)透露，其聯(lián)合推廣費(fèi)用高達(dá)10億元。《捉妖記2》電影營銷費(fèi)用高達(dá)2億，還把央視春晚開播前的60秒廣告位收入囊中。

② 缺乏與院線以及售票平臺合作。《唐人街探案2》依靠萬達(dá)、中影、金逸、橫店影視的院線，《捉妖記2》則有中影、大地、橫店、金逸、華夏的院線，《紅海行動》也有華夏、橫店、大地院線，《西游記女兒國》背后是華夏、中影院線，此外這幾部電影幾乎都有售票平臺貓眼和淘票票參與發(fā)行或出品，為自己保駕護(hù)航。

《祖宗十九代》沒有營銷造出來的熱度，也沒有院線和售票平臺的鼎力相助，加上評分慘到5.0分，無法實(shí)現(xiàn)好口碑→好上座率→好排片的健康生態(tài)，后續(xù)想要在春節(jié)檔翻身，幾乎毫無可能。

結(jié)尾：大年三十，郭德綱發(fā)微博，正面回應(yīng)《祖宗十九代》排片少的問題“電影上映的時(shí)候，其實(shí)跟藝術(shù)已經(jīng)沒什么關(guān)系了。據(jù)目前反饋顯示，只要開了預(yù)售的影院基本全滿。從這個(gè)角度來說，我已經(jīng)成功了……”，老郭已然是把鍋甩給了發(fā)行方。

春節(jié)檔是個(gè)血腥的檔期，100多家出品方加入團(tuán)戰(zhàn)，營銷策略和院線安排也是發(fā)行方提前布局好的，只有真正的優(yōu)質(zhì)電影，才能在在這場血戰(zhàn)中突圍，不至于淪為炮灰。而《祖宗十九代》的票房卻連連下滑，截止2月19日（21點(diǎn)）總計(jì)6089.7萬。嗯，那啥，郭老師，還是快回來說相聲吧，《濟(jì)公傳》還等著您填坑呢。

來源：讀娛