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春節(jié)檔四大片都在喊冤:誰偷了誰的票房,誰又用水軍黑了誰?水煮娛

砍柴網(wǎng) / 犀牛娛樂 / 2018-02-25 14:12
偷票房、買票房是電影行業(yè)的毒瘤和頑疾,必須做到人人喊打。

紀錄年年有,今年特別多。春節(jié)檔僅一天就創(chuàng)造了N個票房紀錄,包括單日票房破10億單片單日破5億等諸多紀錄,足以載入史冊。

在《捉妖記2》、《唐人街探案2》、《紅海行動》、《西游記女兒國》這四部頭部影片的集體發(fā)力下,6天撐起56億票房,影市一片叫好。而四位種子選手的排位也在悄悄起變化。

伴隨著春運結(jié)束,春節(jié)檔也即將落下帷幕,在春節(jié)檔的一片喜慶中,一些不和諧的聲音也逐漸浮現(xiàn)出來:先是傳出《捉妖記2》挪《唐探2》票房,事后官方聲明是影城售票員失誤所致;而后《唐探2》官微懟《紅海行動》疑似偷票房,博納影業(yè)發(fā)表聲明堅決抵制票房造假行為;《唐探2》也曾喊冤被偷票房;《西游記女兒國》片方曝出有人在背后搞《女兒國》……

四部大片各個喊冤,這陣勢倒是少見。誰偷了誰的票房,誰又用水軍黑了誰?這個不平凡的春節(jié)檔,注定因為一些聲音的混入變得更不簡單。

《唐探2》官微稱《紅海行動》疑偷票房 單日票房竟達100%?

今年春節(jié)檔,《唐探2》和《紅海行動》都屬于口碑叫好的影片,而且口碑對票房的影響也十分顯著。

根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示,《唐探2》在第三天就以3.19億的單日票房反超《捉妖記2》,目前仍保持著單日票房冠軍,票房近19億。而《紅海行動》更是在預售、宣發(fā)、排片都墊底的情況下,憑借過硬的口碑一步步逆襲到了第二的位置,目前票房近12億。

兩部都是目前最有力的春節(jié)檔冠軍爭奪者,目測最終票房都將落到30億的級別上。然而就在昨天(2月21日),雙方官微的隔空喊話撕開了春節(jié)檔繁華的表面,讓春節(jié)檔亂象浮出水面。

先是《唐探2》官微發(fā)了一條微博:“我們的票房去哪了?歡迎各地影迷朋友監(jiān)督!”(此條微博在發(fā)出后刪除,幾個小時又再次發(fā)出但是又刪除了)疑似《唐探2》被其他影片偷票房,而曬出的截圖直接將矛頭對準《紅海行動》。

根據(jù)截圖中的數(shù)據(jù)顯示,《紅海行動》排片為42.9%,然而單日票房占比卻占100%,華夏星光影城的數(shù)據(jù)顯然不正常,其他影片的票房到哪去了呢?這到底是個別影院的違規(guī)行為,還是片方的票房造假,目前仍未查明。

根據(jù)專資辦的票房數(shù)據(jù)顯示,全國多家華夏星光影城在19日之前的《紅海行動》的場均人次高得太過離譜,數(shù)據(jù)明顯異常,不合常理。

事件一出,《紅海行動》的出品方博納影業(yè)第一時間在官微上發(fā)表聲明,表明自己“堅決反對這種有違市場公平競爭的行為”的態(tài)度,并表示“一經(jīng)發(fā)現(xiàn)查實,將會立即上報國家新聞出版廣電總局申請嚴肅處理,并會將不實票房從總票房中清除出去。”

《紅海行動》某營銷人員

雖然博納聲明及時,但此后網(wǎng)友又爆出博納曾經(jīng)有過多部影片注水的黑歷史,令事情更加復雜。其實《紅海行動》本身制作和口碑優(yōu)秀,其他行為簡直多此一舉。

《唐探2》官微后來也回應了,“我們相信應該是個別影城行為。堅決抵制惡劣行為,與檔期內(nèi)的伙伴攜手共同繁榮電影市場!”

春節(jié)檔四部大片各個喊冤 誰真冤誰假冤?

事實上,在《唐探2》官微懟《紅海行動》之前,《捉妖記2》也被個別網(wǎng)友和自媒體質(zhì)疑偷《唐探2》票房。起因是某網(wǎng)友購買了《唐人街探案2》的電影票,出票信息卻顯示為《捉妖記2》。

事后《捉妖記2》發(fā)行方聯(lián)系到當?shù)赜霸毫私鈱嵡椋蹲窖?》在官微上發(fā)布聲明稱是由于影城售票員的失誤,誤將《唐人街探案2》的票出成了《捉妖記2》,認為二者售價一致對收入沒影響,未考慮票房問題才導致了這出“掉包計”。犀牛娛樂認為片方其實根本沒有這么做的動機,基本上可以肯定是誤操作。

除了將A票出成B票,手寫電影票也重出江湖,手寫電影票屬于低級的偷票房的手法,通過不計入票房系統(tǒng)而將票房截流到自家影院。春節(jié)幾天時間,不少網(wǎng)友曝出了《紅海行動》的手寫電影票,不少評論為《紅海行動》鳴不平,“排片那么少還被吃票房,虐不虐啊”。

萬達影院給予《唐探2》的排片力度也十分之大,超過40%以上的超高排片率讓《唐探2》票房一路高歌,也有網(wǎng)友曝光有些場次出現(xiàn)了疑似注水的異常行為。但實際上座位圖不能證明票房一定注水,也有可能是影城為了留給觀眾會員的鎖座行為。

在春節(jié)檔中首先掉隊的《西游記女兒國》最近也很憤怒,在朋友圈中已經(jīng)有人曝出《女兒國》背地里受到了不公平待遇,有人背后在搞《女兒國》,而且在上映前就有人用水軍黑《女兒國》。

片方自稱,“從各個影院經(jīng)理的反饋中《女兒國》其實有非常非常多的上座率100%的場次”。而大量的水軍、差評也讓《女兒國》遭遇滑鐵盧,導演鄭保瑞也坦言黑水對電影的影響非常嚴重,稱“《女兒國》是一部特別用情的電影”。

出品方星皓的老板則表示“如果這是真的,我會考慮退出電影行業(yè)”,再一次將電影市場的惡性競爭擺上臺面。

每年春節(jié)檔都是票補最兇、注水最嚴重的時期,今年春節(jié)檔在“全國影院票價不得低于19.9”、“單部影片補貼不得超過50萬張”的“限票補”通知下,整體遏制了惡性競爭趨勢,但從目前曝出的偷票房、注水現(xiàn)象來看,今年春節(jié)檔仍然不太平。

這也難怪,春節(jié)檔這么熱鬧,難免有個別不和諧的聲音、有太多的利益紛爭。偷票房、注水、陰謀論……四部大片各個喊冤,外行看的是熱鬧,內(nèi)行卻又增加了對電影市場的焦慮和擔憂。

不和諧聲音并不是主流

在前幾天的文章里,犀牛娛樂向大家科普了偷票房、買票房等現(xiàn)象和知識,以往偷票房現(xiàn)象猖獗,買票房現(xiàn)象不止,堪稱行業(yè)毒瘤。(技術(shù)貼:春節(jié)檔如何識別偷票房、買票房、幽靈場、鎖場)

去年3月1日《電影產(chǎn)業(yè)促進法》正式頒布,并且公布了第一批違規(guī)影院,第一次在法律上對這種行為進行了懲治,因此去年的票房注水現(xiàn)象明顯減少。加之電商售票占比越來越高,春節(jié)檔更是高達90%以上,專資辦會用自己的數(shù)據(jù)再比對電商在影城出票的數(shù)據(jù),這就留給影城線下動手腳操作的空間越來越小。

偷票房的成本和壓力越來越大,而買票房的效果和作用則越來越小。動輒每天幾億的大盤和單片體量,買票房對于片方來說也是杯水車薪,對大局起不了決定作用。目前影城會根據(jù)自身的真實上座率進行排片,而觀眾則會根據(jù)網(wǎng)上的評分和身邊的推薦來選擇影片,光靠一點點數(shù)字的造假起不到什么作用。

那么春節(jié)檔有沒有偷挪票房的情況?肯定有,在三、四線城市的影城中肯定存在,而且在人口紅利最突出的春節(jié)檔,讓個別影城有了不軌之心。例如《紅海行動》和《唐人街探案2》等幾大片方都曾發(fā)海報痛斥偷票房的行為。

偷票房、買票房是電影行業(yè)的毒瘤和頑疾,必須做到人人喊打,破壞商業(yè)良性運作,帶來惡性競爭,是在拖慢中國電影的發(fā)展速度。

我們更希望這是個別影城行為,因為同行相輕實在不應該,放在春節(jié)檔更是沒必要,這本來就可以是共贏的局面。

來源:犀牛娛樂



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