相親節目30年，該如何從注意力經濟向影響力經濟邁進？創投圈
“什么時候帶男朋友回家過年？”
“鄰居孩子今年已經結婚了。”
“再不抓緊就把自己耽誤了。”
“你親戚（七大姑八大姨）介紹了個對象，趕緊去看看。”
甚至還有以“催生”催“婚”的：“和我年齡一樣大的王阿姨，孫子都多大了！”
……
“過年了，你媽催你相親了嗎？”多層神助攻之下，這句話成功在春節之間逆襲成為見面問候語，甚至取代了最常見的拜年語錄。有網友統計表示，隨著2018年的到來，新一輪的相親潮已然逼近剛剛步入21歲、1996年出生的同志們，相親大軍正在以肉眼可見之勢迅速壯大，并愈演愈烈。
和現實中火熱的相親大軍遙相呼應的，是電視上紅紅火火的相親節目：《緣來非誠勿擾2017》作為老牌綜藝，坐擁強大的用戶群體和粉絲群體；張國立加盟的《中國新相親》首播一舉奪下衛視新節目收視榜首；除此之外，視頻網站也不示弱，騰訊視頻《現在就告白》網播量3.2億，優酷《愛的時差》網播量3.5億，一起組成了春節檔相親節目矩陣。
相比近年來屢屢以“奇葩語錄”引爆市場的毀譽參半，今年的相親節目普遍在尺度上有所收斂，以清新的面貌示人，但是效果顯然也較之往年大打折扣，四檔節目加持下卻鮮有熱門話題出現，不負往年盛景。過猶不及，究竟相親節目未來路在何方？又如何和年輕的相親大軍引起共鳴呢？
相親節目30年：“奇葩語錄”締造集體式狂歡？
1988年，《電視紅娘》為未婚男女牽紅線，打開了中國內地相親節目的新篇章；1998年，湖南衛視、遼寧衛視紛紛入局打造情感節目，《非常男女》、《玫瑰之約》、《一見傾心》等近30余檔節目扎堆出現，迎來了相親節目的第一個大高潮。
然而，好景不長。2010年6月，國家廣電總局下發了《廣電總局關于進一步規范婚戀交友類電視節目的管理通知》及《廣電總局辦公廳關于加強情感故事類電視節目管理的通知》，要求嚴禁偽造嘉賓身份，不得展示和炒作拜金主義等不健康、不正確的婚戀觀等。
2011年10月，廣電總局再次發布文件對節目形式雷同、數量泛濫的婚戀交友類等七類型節目實行播出總量和播出時間的控制，要求黃金時間全國包括央視一套在內的34家上星頻道七類節目不超過9檔，每家衛視不超過2檔等。
至此，相親節目經歷了近十年的冷寂期，終于在2010年隨著《非誠勿擾》的高調崛起再次迎來爆發期，《我們約會吧》、《百里挑一》等節目再次蜂擁而上，打造了第二個高點。
但是高度同質化、以及噴涌而出的真人秀、萌娃綜藝、慢綜藝擠壓下，屬于相親節目的市場份額迅速減少，2017年4月《非誠勿擾》亦宣布改版升級；值得注意的是，此時的綜藝市場已然迎來了巨頭入局者：視頻網站，樂視視頻出品的《單身戰爭》開啟了網綜類相親節目的新賽道。
如今，《緣來非誠勿擾2017》改版歸來，《中國新相親》也打出了溫情牌，《現在就告白》祭出了涂磊這張王牌，《愛的時差》主打明星相親，衛視綜藝混戰視頻網站帶來的相親節目新高潮已初露端倪。
如果以此為基準，2018年是相親節目發展的第30個年頭，30年間，相親節目經歷了大發展和大降溫，有過爆款形態也有過沉寂，但是不難發現，隨著節目的扎堆出現，相親逐漸從最初的簡單發展到后來各節目為收視拼命博眼球，“奇葩語錄”成為其最深刻的烙印。
提及《非誠勿擾》，這檔老牌相親節目留給觀眾最深刻的印象，或許仍是那句“寧可坐在寶馬里哭”，而這在當時也確實為其創造了收視奇跡，卻也受到了來自社會各界的強烈聲討，關于拜金主義的討論形成了一場全民大爭議。
2016年，《中國式相親》憑借著“手腳冰涼的女生不能要”、“漂亮的臉蛋生不出大米”等奇葩語錄被網友評為“奇葩說”，而其主打的“中國式相親，有父母更放心”的標語更是引發了一場關于“中國式巨嬰”的討論。
除此之外，為了節目效果不斷擴大家庭矛盾、代際矛盾，以及嘉賓造假、相親舞臺成為了一場表演大秀，臺上牽手臺下分手，槽點頻出，鬧劇不斷。一場場“奇葩語錄”引發關于價值觀的爭議屢屢締造著集體式狂歡的“盛景”，“看熱鬧”成為大部分相親節目的“終點”。
“破與立”背后：相親代表的情感代際壁壘難破？
“我爸，一個完全不看任何綜藝的人，但是特別喜歡拉著我看《非誠勿擾》、《相親才會贏》、《中國式相親》等優秀綜藝節目，可以說非常用心了”。
“為什么有人喜歡看那種相親告白的綜藝節目？我說的就是我媽，能不能換個臺一起看啊。”
“每天晚上都要陪奶奶看她最近最愛的相親綜藝，《非誠勿擾》、《非常完美》”。
摘錄自微博網友的三句話或許可以簡單粗暴的說明相親節目的受眾群體：中老年人。回溯父輩及更早前的婚姻，相親是婚戀交友的正常模式，契合了父輩的婚戀觀，而節目中設置的“看上我的我看不上、看不上我的我喜歡”的陰差陽錯，以及家長里短完美捕捉到了他們的感情契合點，讓中老年人成為其堅定的擁躉。
“為什么反感相親呢？”偶然打開電視，在播的《非誠勿擾》中孟非問出了大多數父母的疑問。對于年輕人來講，“相親是丟人的，尷尬的。”正如《非誠勿擾》中嘉賓所言，“不排斥同事、親友介紹的相親，但是對父母介紹的會比較反感”，究其原因，更多是因為“太過赤裸裸”。
一如反感相親一樣，大多數的年輕人對相親節目也無感。娛樂獨角獸大致咨詢了身邊同齡人對相親節目的看法，多數人表示不會看，偶爾會陪父母看看，或是網絡炒熱的話題會注意一下。
而這也將帶來必然的結果，少了年輕受眾作為生力軍，相親節目往往很難在網絡上迅速發酵，形成全民性話題，如此也就不難理解在春節檔“相親”多次以一己之力登上熱搜榜單，但卻多是網友自身經歷，和相親節目并無太大關系。
數據顯示，截至2017年底，全國單身成年人口超過2億，單身率居高不下，如此廣泛的單身群體下，相親成為解決問題的捷徑，相親節目也再迎新機遇。這種情況下，相親節目卻痛失生力軍，僅有的火花仍然停留在“奇葩語錄”上，究竟是什么原因呢？
一言以蔽之，離節目效果和收視太近，離生活太遠，如此也只能成為中老年人茶余飯后的談資，卻難以真正和相親大軍形成情感上的共鳴。另一方面，相親，在婚戀交友模式中對應的是自由戀愛，兩代人、兩種感情觀念的交叉不僅體現在生活中，也決定著相親節目和年輕人有著先天性的情感壁壘。
近年來，隨著一線衛視、視頻網站等的紛紛入局，相親節目在“破與立”中不斷發展：《非誠勿擾》在原來“1男VS24女”基礎上，增加了爆燈、愛轉角、非誠合伙人等多種創新；《中國新相親》邀請父母同臺探討婚姻，代際沖突為節目帶來新的看點，一如張國立所說，“做月老，我是認真的”；《愛情找對門》充分利用父母、朋友和大數據挑選候選人，“盲約”時代畫上句號；《看見我，抱緊我》加入了智能手機，全面展現男嘉賓的生活，顏值置后……
當然，也有一些節目另辟蹊徑，讓相親成為節目看點而不是核心，不斷加入年輕人喜歡的流量明星、競技等元素：《為你而來》全面高配，“小范冰冰”、“小趙麗穎”的出現讓其狂攬話題；《單身戰爭》讓相親成為“饑餓游戲”，充滿競技感；《愛的時差》主打明星相親……這樣一來，雖然觀眾質疑節目相親的真實性，但也開辟了新的賽道。
可以說，這場名為“相親”的游戲中，各大節目拼盡全力躋身其中，父母、親友全動員，室內、室外全布局，優雅端莊和競技并存，可謂十八般武藝全上陣，然而，在這場緊抓時代痛點、卻只把握了中老年受眾群體、痛失生力軍的綜藝大戰中，相親節目如何在變幻莫測的市場上搶占一席之地，如何從注意力經濟向影響力經濟邁進，或許還有待從業人士不斷探索。
來源|微信公眾號：娛樂獨角獸
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