收視跌破0.008、春節檔整體收視下滑 電視劇行業將何去何從水煮娛
7天57億，剛剛過去的春節假期，電影票房貢獻出的一系列“破紀錄”神話著實令人震驚。《唐人街探案》《紅海行動》等四部春節檔頭部競爭作品打出的“一手好牌”，令整個行業振奮。
相比之下，春節檔電視熒幕的整體表現則令人唏噓。楊冪黃子韜領銜主演的《談判官》收視頻頻破1領跑整個春節劇集，《一路繁花相送》《鳳求凰》《蜀山戰紀2》等幾部電視劇收視率基本維持在0.5-0.7之間。值得注意的是，除去《談判官》收視破1之外，其他電視劇劇集均反響平平，甚至在2月15日當天，知青青春劇《遙遠的距離》收視率低至0.008，創下史上春節檔“收視最低”記錄。
春節檔，作為電影市場的兵家必爭之地，近年來“檔期之爭”也被漸漸被引入電視劇市場。前兩年電視劇市場打頭陣的多為古裝大劇，但今年隨著年前“被消失”的《如懿傳》《巴清傳》等頭部大劇失約之后，爆款缺位則成為了2018春節劇集開年的一大遺憾。
春節檔劇集整體收視下滑，“頭部劇”收視成績較去年下滑0.297
“無古裝不開年”，過去坊間流傳的一句玩笑話，沒想到在今年被意外的打破。
縱觀今年春節檔播出的多部電視劇，《談判官》主打言情+行業；《一路繁花相送》主打都市+愛情；《和平飯店》主打諜戰+懸疑；《臺灣往事》主打年代+抗戰.......從題材和類型來看，春節檔期間播出的電視劇都是偏向于現實題材的當代劇，鮮少出現古裝劇。僅有的兩部古裝劇《鳳囚凰》和《蜀山戰紀2》也未能如往年般請來楊冪、趙麗穎、劉詩詩等一線當紅花旦，播出效果和話題熱度自然可想而知。
若要硬在“矮子堆里拔高子”，楊冪黃子韜主演的《談判官》自然是最大贏家。該劇在春節播出期間，即便有各大衛視春晚“阻攔”，收視率及話題度卻依舊不減。根據CSM52城實時收視率監控，《談判官》春節8天假期中收視率最高達1.306，截止播出25集，該劇平均收視率達0.991；至于網臺播放方面，截止當前，該劇播放量破77.4億。
這樣的數據成績于今年的電視劇春節檔而言，效果已然不錯。但與去年春節檔收視實情相比，楊冪卻是自己敗給了自己。
《三生三世十里桃花》熱播期間，#素素跳誅仙臺#引起微博全民圍觀，僅#楊冪三生三世十里桃花#微博話題閱讀量便高達17.2億；該劇在春節檔播出期間收視率最高時期達到1.134，隨著后續劇情的漸入佳境，該劇平均收視率高達1.288，比《談判官》略高0.297。至于網臺播出方面，破300億的流量佳話也遠超《談判官》4倍以上。
今去兩年“頭部劇”數據的整體較量，自然已將春節檔收視戰況暴露無遺。“頭部劇”的大量缺失是造成今年春節檔劇集收視整體下滑的重大原因之一。一方面，頭部劇的相對減少造成了大批電視觀眾開始轉戰視頻網站；另一方面，都市情感戲在流量上無法與古裝大劇抗衡的案例頻頻發生，也在暗示著市場需要“重題材”的古裝劇集來維持流量平衡。
不巧的是，在春節檔播出的諸多劇集之中，古裝劇尚有，但已非觀眾認識的“古裝劇”。
《還珠格格》等老劇重上衛視排播，一線衛視面臨“腹背受壓”局面
古裝劇的市場有多大？或許從前兩年的突出表現來看，便可窺之一二。《花千骨》《三生三世十里桃花》掀起的“仙俠風”熱度雖稍有冷卻，但整體來看流量表現依舊不俗。相比之下，今年春節檔主打的一眾“情感劇”卻是造成整體收視下滑的一大原因。
一方面，過于俗套的情感狗血爛俗劇著實讓觀眾提不起“追劇”興趣；另一方面，近段時間內熒幕上出現的千篇一律“談情說愛”劇讓觀眾產生了階段性審美疲勞。因此，電視臺開始別出心裁的派出“老劇”，只是這看似繁榮的背后卻倒出了電視臺的不少心酸苦水。
春節前期，湖南衛視率先打響“老劇”熱潮，重播的《還珠格格》不僅收視打敗一眾“新劇”，最新觀影感受和槽點表情包更是助推了劇集的話題熱度。不少網友在了無數遍《還珠格格》之后，還依舊表示非常好看。而與此同時，《西游記》《愛情公寓》《新白娘子傳奇》《神雕俠侶》《康熙王朝》《鹿鼎記》等諸多“童年神劇”都在各大衛視占據一席之地。
面對大量的“老劇”來襲，不少觀眾都將之稱為“滿滿的情懷”，網絡流行語“那些年我們一起追過的XX劇”至今還被套用在“老劇”身上。而在觀眾的強勢助力之下，“老劇”們也終將如愿所償的重回收視巔峰。
不少觀眾認為各大衛視在春節檔打“情懷牌”實乃明智之舉。但實際上背后的“苦楚”恐怕只有電視臺知道。據業內相關人士透露，今年各大衛視之左右在春節檔前夕選擇復播老劇，一方面確實如觀眾多言，“經典”不懼收視率且更易營造出相關話題；另一方面，衛視選擇復播老劇則主要是考慮到“資金”問題。
一位電視臺從業人員告訴娛小獸，當下的各大電視臺，包括一線電視臺也在面臨著資金短缺問題。以湖南衛視為例，在2018年衛視招商中，湖南衛視雖以50.69億元的廣告費創下三年來廣告收入新高，但其王牌節目《快樂大本營》的招商額卻同比下滑43.6%，從2016年的3.9億元下滑至2.2億元。
一線衛視尚且如此，其他地方電視臺廣告招商情勢想必不會太好。再加上，近年來動輒過億的天價版權費用，如《如懿傳》一集300萬、《巴清傳》一集775萬（兩家電視臺總報價）、《羋月傳》一集300萬等等，都在一定程度上給衛視施加不小壓力，“無錢購買新劇”更是成為了不少地方電視臺的一塊心病。
當整個電視行業盡顯“疲軟”之勢，收視率下滑則自然而然的成為了電視行業整體發展趨勢。
電視行業疲態出現，2018電視劇市場將何去何從？
互聯網的快速發展讓移動端、手游端的視頻網站快速崛起，在碎片化、快捷化的21世紀，傳統電視行業疲初現似乎已成大勢所趨。除了“春節檔”收視率整體下滑之外，實際上，去年一整年電視臺都在面臨著觀眾流失局面。
根據相關數據顯示，2017年我國有線電視用戶就已經相比上一年減少了781.7萬戶，用戶總量進一步下滑至2.45億戶，出現年度首次下滑。目前我國超過85%的有線電視為數字信號，而有線數字電視繳費用戶數量2017年流失了930萬戶，總量降低至1.53億戶，用戶繳費率跌至73.2%，也就是近三成有線數字電視用戶已經不再繳費。
在現有的用戶基礎上把握住長期用戶則成為了各大衛視2018年的重大戰略布局。根據已公開的片單資源來看，接下來的2018年仍將會是古裝劇市場的天下。楊冪、楊洋、張天愛、景甜、迪麗熱巴等諸多當紅流量明星，都將會在至少一部古裝劇中與觀眾如約而至，而以“大女主”為標配的古裝劇則將有望成為下一個引爆市場的話題熱點。
除此之外，幾大一線衛視也在自家的排片戰略上有所側重點。如湖南衛視將延續“獨播”形式，緊繞“青春”主題，主打鮮花鮮肉；東方衛視則延續之前的“都市成熟”觀眾路線，繼續主打都市題材；江蘇衛視將斥資18億繼續打造多部口碑佳劇，據悉擬邀“黃渤、王迅、沈騰”三巨頭共赴大劇；而浙江衛視則將在今年繼續延續“大劇+綜藝”的營銷模式。
不同的排兵布陣實際上也在凸顯出電視劇行業發展的整體趨勢，繼2017大火的《人民的名義》《雞毛飛上天》等高口碑劇集之后，廣電總局大力提倡的現實主義題材在今年勢必會成為發展趨勢，只是火了一部《人民的名義》之后，如此“現象劇”身影是再難尋覓。好在一年才剛開始，后續的電視劇市場又將為觀眾奉上哪些“美味佳肴”，還需靜候期待。
來源：娛樂獨角獸
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