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春節(jié)期間除了春晚和春運(yùn)，最大的關(guān)注點(diǎn)就是電影市場火爆。

截至2月25日下午16：00，春節(jié)期間總票房已超76億元，為中國電影帶來了一次狂歡，也給2018年的電影產(chǎn)業(yè)帶來了一次開門紅。

中國單日的電影票房已經(jīng)突破了全球紀(jì)錄，并且連續(xù)幾天單日10億以上的票房。要知道這個數(shù)據(jù)在全球任何一個國家，都是極為恐怖的。

觀影人次方面，今年春節(jié)長假期間全國觀影人次多達(dá)1.44億，較去年同期增長58.9%，看電影已經(jīng)真正成為中國人的文化新年俗。

與此同時，由中國電影資料館進(jìn)行的中國電影觀眾滿意度調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示，2018年春節(jié)檔期滿意度得分為83.4分，是迄今為止春節(jié)檔調(diào)查中的最高分。

三家輪莊的背后是內(nèi)容為王

2018年春節(jié)檔的宣發(fā)，各方都可謂絕招用盡、腦洞大開，從春晚、衛(wèi)視晚會、高鐵、飛機(jī)，甚至農(nóng)村的墻面。各片方的共同發(fā)力，一起帶動了春節(jié)檔的熱度。

宣發(fā)創(chuàng)造了首日的票房奇跡，卻無法保證最終的票房走勢。這個不變的邏輯在春節(jié)檔體現(xiàn)得更加淋漓盡致。預(yù)售、首日冠軍的《捉妖記2》甚至連前三天都沒有保住，口碑迅速下滑，豆瓣評分僅為5.2分。上映第二天，其數(shù)據(jù)便出現(xiàn)下滑，第三天被當(dāng)日豆瓣評分7.4的《唐人街探案2》（現(xiàn)評分7.1）超越。

“其他片方要感謝《捉妖記2》，他們拉動了全國電影市場的熱度，反而刺激了同期電影的票房。”一位業(yè)內(nèi)人士半開玩笑似的對記者表示。

第三日登頂單日票房冠軍后，《唐人街探案2》連續(xù)4日站穩(wěn)單日冠軍。其“喜劇+動作+推理”的設(shè)定，也一度獲得了觀眾好評。這種好評和逆襲一直持續(xù)至2月22日，其被豆瓣評分高達(dá)8.5分的《紅海行動》超越。截至2月25日，《紅海行動》依舊保持單日冠軍的位置。

這是一次標(biāo)準(zhǔn)的口碑逆襲。上述三片接連坐莊，最終，口碑評價最好的《紅海行動》，從首日票房最低、排片僅有11%的墊底局面，成功逆襲為冠軍，展現(xiàn)出了好內(nèi)容的票房號召力和口碑發(fā)酵能力。

中國電影正在回歸內(nèi)容，觀眾看電影早已不是沖著低票價、到電影院圖個樂呵，而是開始選擇真正的好內(nèi)容。行業(yè)也慢慢走出了賣座不叫好，叫好不賣座的狀態(tài)，好內(nèi)容是金子，不會被埋沒。

相比之下，《西游記女兒國》、《捉妖記2》、《祖宗十九代》的豆瓣評分均未及格。在劇本、劇情、拍攝等方面都或多或少出現(xiàn)了硬傷。雖均做到了大卡司、大宣發(fā)，票房、口碑、上座率等數(shù)據(jù)卻持續(xù)下滑。最終，花出去的錢，卻為他人做了嫁衣裳。

票房總量不變之后

中國電影靠什么吸引觀眾？

為何中國電影市場在2018年展現(xiàn)出如此強(qiáng)勁的質(zhì)量和票房的雙重逆轉(zhuǎn)呢？什么樣的變化造就了中國電影市場的日趨成熟？觀眾更加注重內(nèi)容的原因是什么？我們可以和美國電影市場過去二十年的歷史做個對比，尋找線索。

1995到2018年經(jīng)過通脹調(diào)整后的電影票房基本上沒有太大增長。1995年全美電影票房總收入是53.15億美元，經(jīng)過通脹調(diào)整后折算到今天大約是108.74億美元。2017年全美電影票房總收入為109.72億美元，和22年之前幾乎一樣。

我們從電影票銷售數(shù)量的角度能夠更加清楚看到這個特征。1995年全美總共消費(fèi)了12.2億張電影票。而2017年全美消費(fèi)的電影票數(shù)量居然也是12.2億張，幾乎完全一致！

所以，進(jìn)入成熟期的美國電影市場并沒有出現(xiàn)量價齊升。看了美國過去20年的電影票房發(fā)展趨勢，我們大致能得出一個結(jié)論：從總量的角度看，中國電影市場逐漸進(jìn)入飽和階段，高增長肯定是過去了。我們發(fā)現(xiàn)1995到2017年，美國電影票消費(fèi)的數(shù)量是沒有增長，票房的增長源于票價提高，所以通過通脹調(diào)整后的電影市場基本上飽和不增長了。講述故事的能力，對于電影的票房成為了第一關(guān)鍵的影響因素。

2017年，《戰(zhàn)狼2》的出現(xiàn)是一個癥候式的事件，這部筆者稱為“重工業(yè)產(chǎn)品”的影片的成功，說明中國電影的工業(yè)化流程和水準(zhǔn)已經(jīng)達(dá)到了相當(dāng)高的程度。而這一點(diǎn)，在2018春節(jié)檔影片中，也有著精彩的延續(xù)。

《紅海行動》改編自2015年“也門撤僑”這一真實(shí)事件，影片得到了中國海軍和他國軍方的大力支持。導(dǎo)演林超賢放棄了棚拍，所有戰(zhàn)爭戲、爆破戲、動作戲，均為實(shí)拍這不僅是林超賢個人的取舍使然，也不單是僅需資金充足就可以實(shí)現(xiàn)，而是需要一個完善的電影生產(chǎn)工業(yè)化流程作為支撐。

建立并尊重流程對保證創(chuàng)作生產(chǎn)質(zhì)量有著至關(guān)重要的意義，好萊塢何以較少產(chǎn)出“爛片”，生產(chǎn)流程完善恐怕是一個重要的原因。從《紅海行動》票房、口碑逆襲的實(shí)際情況來看，工業(yè)流程的作用已經(jīng)得到市場和觀眾的認(rèn)可，這也讓認(rèn)真做內(nèi)容、做視聽的電影人感到欣慰。

不管怎么說，從幾年前爛片迭出的怪象到如今國產(chǎn)電影的日漸繁榮，即便個別作品存在瑕疵，也不能遮蔽中國電影總體上的蒸蒸日上。2018年春節(jié)檔的這幾部電影，除了豐富人們春節(jié)期間的文化生活，也讓業(yè)界和觀眾對國產(chǎn)影片的持續(xù)發(fā)力、發(fā)展?jié)M懷信心。希望春節(jié)的喜氣洋洋能為這一整年的國產(chǎn)電影創(chuàng)作帶來好運(yùn)。

觀眾正在成長。事實(shí)證明，無論在什么檔期，好內(nèi)容會被看到。

來源：時代周報(bào)