單片分賬突破3500萬，打敗8成院線電影的優酷網大都做對了什么？水煮娛
2月的中國電影市場，幾乎可以用“瘋狂”形容。不止院線電影單月票房首次突破100億大關，網大市場也風云際會，出現了一連串破紀錄的標志性市場現象。
3月15日，優酷網絡院線公布了二月票房分賬榜單。《鎮魂法師》繼2月26日宣布突破3000萬分賬后，于2月28日結束分賬期，最終分賬確認為3555萬。不止穩坐網絡電影市場頭把交椅，也沖擊了整個行業的想象力。
我們先拋開還在快速成長變化的網大市場，使用一個大家比較熟悉的參照系。在院線電影領域，票房破億通常被視為一個重要門檻。粗算的情況下，1億票房，也就意味著片方可以獲得3000萬分賬。
1億票房在國產電影里相當于什么概念呢？2017年共有474部院線電影在國內上映，貓眼專業版數據顯示，票房過億的僅為95部 。其中國產電影376部，票房不足1億的國產電影高達325部。像比較受關注的徐靜蕾導演的《綁架者》、周迅主演的《明月幾時有》、青春電影《閃光少女》都未能成功過億。
也就是說，超過8成的國產院線電影，都敗給了《鎮魂法師》這部沒IP沒明星的網大。
而《鎮魂法師》的成功還并非孤例，只是整體行業紅利的一個典型代表。此次優酷2月榜單的五部作品《鎮魂法師》、《青天降妖錄》、《引爆者》、《愛上蒲女團終章》、《S4俠降魔記》，分賬都突破了千萬。此次優酷網絡院線還公布了1月、2月新增分賬榜。據悉，此后優酷每月都將以累計分賬榜及當月新增分賬榜的形式發布，在整體分賬之外關注網絡電影播放周期內的長尾。
一度被唱衰的網大市場，并沒有一蹶不振，反而因市場“大清洗”而進入了高速穩定的增長期?；仡櫿麄€網大市場，2016年的草莽狂熱，2017年的回歸理性，而隨著巨頭定鼎，2018年或許將迎來收割、豐收之年？
長尾效應，電影也不是一錘子買賣
《鎮魂法師》由項氏兄弟電影制作，新片場影業發行，優酷平臺獨家上線。2017年12月1日上線，上線48小時點擊量突破1000萬，連續三天占據“優酷網絡電影日播榜”榜首，目前累計播放量已經突破5000萬。
該片由吳千語、陳信喆、岳冬峰、王洪千、邵老五主演，講述擅長各種黑科技的“技術宅”孤兒李延治受大太監元齊委托，打開了黃巢之墓。未料趙元齊和黑道士江寒子一起，利用黃巢策劃一個勢必導致腥風血雨的驚天陰謀。
融合了港味、黑科技、盜墓、魔幻、喜劇等熱門元素，該片一登陸平臺，已極具“爆款相”。而更值得關注的是，該片是在上線第三個月的“春節檔”，才迎來了自己的真正高潮。
《鎮魂法師》首月分賬超過956萬元，第二個月分賬也超過900萬元，2018年2月是該片分賬的第三個月，竟強勢新增近1700萬進賬，是前兩個月的總和。從整體趨勢來看，第二、三月分賬持續增高，后期綜合占比更大，這與院線電影和以往業內網絡電影生命周期截然不同。
通常院線電影只能在電影院播放一個月，此后即便還有粉絲扼腕嘆惜，也不能去電影院再補票了。網絡大電影卻能發揮長尾效應，口碑發酵的時間也更加充分。
從整個優酷網絡院線二月榜單來看，《鎮魂法師》《愛上蒲女團》《青天降妖錄》分賬情況都體現了優酷運營和分賬模式帶來的長尾效應。許多上線多日的作品在當月分賬榜上依然取得了超高的票房分賬，這再次印證了網絡電影的生命周期在不斷延長：好內容每月都有錢拿，而非只限于首月。
如今，網絡電影市場每月上新的影片數量在150部左右。新片只要品質過硬，就可以憑借好口碑維持播放量的持續增長。不同于院線電影有限的上映時間，網絡電影在視頻平臺擁有數月的生命周期，除了影片本身的價值能做到最大化，影片附加的商業價值也能持續顯現。
天降爆款？關鍵是分賬模式變了
一切爆款都像是從天而降，但其實變化早就在暗中醞釀。除了影片本身過硬、春節檔加持，2月網大爆款頻出，和以優酷為代表的平臺采用了全新分賬模式，也密不可分。
去年4月，阿里影業與優酷、阿里文學在北京宣布啟動“HAO計劃”，共同投入10億為網絡電影內容生產者提供包括平臺、IP、資源在內的一站式服務。
在《鎮魂法師》的逆襲中，優酷網絡電影“數據浮現機制”構成了優質內容的上升通道，讓好片子自動獲得更多推薦和站內資源。優酷采取將網大評級后置的方式，上線初期只給到基礎推薦資源，視推薦效率給予更好的資源。
在“HAO計劃”中，優酷宣布將網絡電影播放時長和會員收入納入分賬維度，引起了業內廣泛關注。而《鎮魂法師》因在播放時長和會員收入上都表現突出，也就成為新分賬制度的率先受益者。
據悉，現在優酷網絡電影合作模式多樣，三種合作模式在優酷網絡院線都取得了喜人的成績。有像《鎮魂法師》這樣的純網生電影，通過優酷網絡院線合理的分賬政策，取得了超高的票房分賬及影響力；也有主流院線電影試水網絡分賬的《引爆者》，通過優酷平臺精準的分發推薦機制，持續發酵影片知名度；有院網同步的《S4俠降魔記》，通過院網雙平臺，取得了院線短期爆發式和優酷網絡院線長線持續性收益的雙贏。
優酷自去年4月實行新的分賬模式以來，近一年勢頭強勁，分賬從1000萬到2000萬到率先突破3000萬，已成為行業內重要的引領力量。而無論通過哪種合作模式，影片的藝術價值和經濟價值都在優酷平臺得到了最大限度的全面開發。不僅讓觀眾欣賞到電影藝術本身，還全面打開市場，分賬總額不斷攀升。
類型探索，內容人的黃金時代
根據骨朵數據的《2017年1月-10月網絡電影整體市場分析報告》顯示： 2017年1-10月，全網共有網絡電影作品1685部，涉及20個大類型，不僅有跟國產院線電影相同的類型，比如動作、喜劇、愛情、懸疑推理、青春校園類，還有國產院線電影所沒有的全新類型，比如科幻、電競類等?？梢哉f，在類型和題材的探索方面，網絡電影頗富創新性和試驗性，甚至在某種程度上走在了國產院線電影的前頭。
在投資越來越大的傳統影視甚至是網劇領域，市場考量、回本壓力，讓創作者越來越趨向于保守，IP似乎已經成為判斷影片是否賣座的前提。反而是“窮到沒錢買IP”的網大，成了原創的樂土。并且一再證明，通過培育和扶持優質內容，原創也能出好作品。
在優酷網絡院線分賬榜上，五部分賬過千萬的作品《鎮魂法師》、《青天降妖錄》、《引爆者》、《愛上蒲女團終章》、《S4俠降魔記》，都是原創，這得益于平臺的助力。優酷網絡院線通過對影片的扶植政策不斷增大影片的曝光度和影響力，使原創作品發酵，長期來看還可能形成自己的IP。
網絡電影給了電影創作者肆意揮灑的創作土壤，在這片土壤中，各種類型的影片都能自由生長。
從優酷網絡院線二月榜單來看，魔幻喜劇《鎮魂法師》、《青天降妖錄》，故事取材新穎，融合了古裝魔幻、動作和港式喜劇元素，大場面逼真、道具制作精良、畫面極富質感，將流行的古裝魔幻與搞笑劇情相結合；《愛上蒲女團》講述青春浪漫的都市愛情，擴展了女性市場的觀眾群；《引爆者》主打動作犯罪，緊張懸疑，扣人心弦；《S4俠降魔記》則是輕松搞笑的“合家歡”喜劇類型。
盡管網絡電影的整體口碑還不如國產院線電影，但更多專業團隊、知名演員的加入，以及平臺新合作模式的普及，使得網絡電影去除“low、俗”的標簽，與院線電影的差距正在逐漸縮小。
大浪淘沙之后，網絡電影的巨頭效應已經顯現?，F在看來，或許4000萬的“天花板”，也很快就會被打破。
來源：娛樂硬糖
1.砍柴網遵循行業規范，任何轉載的稿件都會明確標注作者和來源；2.砍柴網的原創文章，請轉載時務必注明文章作者和"來源：砍柴網"，不尊重原創的行為砍柴網或將追究責任；3.作者投稿可能會經砍柴網編輯修改或補充。
京公網安備 11010502032797號