奧斯卡大贏家6年后重回中國，福斯用《水形物語》再探文藝片市場水煮娛
半個月前在朋友圈為《三個廣告牌》奔走相告后，國內的影迷們又迎來了另一部奧斯卡大作。
今日（3月16日），第90屆奧斯卡最大贏家《水形物語》登陸國內院線。上映首日，《水形物語》票房超過2000萬，預測總票房將近9000萬。
對于《黑豹》和《古墓麗影》這些同場競技的商業大片來說，這樣的數字當然算不上驚人。但相比票房成績，《水形物語》的上映本身其實具有更重要的意義。
數娛夢工廠（微信公眾號：D-entertainment）根據公開資料整理了2010年至今近8屆奧斯卡上提名最佳影片的電影在內地的上映情況，注意到上一部最終拿下奧斯卡最佳影片大獎的影片在內地公映還要追溯到2012年的《藝術家》，而那已經是六年前的事了。
八年來進入國內公映的奧斯卡最佳影片提名作中，《火星救援》、《少年派的奇幻漂流》、《盜夢空間》、《地心引力》這一類科幻類商業片原本就具有相當的市場號召力，在國內公映的時間遠遠早于奧斯卡頒獎。而真正需要借奧斯卡得獎光環開拓市場的《為奴十二年》、《鳥人》《聚焦》、《月光男孩》等多屆大獎得主卻紛紛失約國內大銀幕，而勉強上映的《藝術家》和《國王的演講》等卻幾乎無人問津。
好在去年的《愛樂之城》斬獲2.47億票房后，文藝掛的奧斯卡影片似乎終于與國內的文藝青年匹配成功，隨后上映的《雄獅》和《海邊的曼徹斯特》收獲的良好口碑進一步奠定了基礎。
而到了今年，在《三塊廣告牌》首次嘗試藝聯專線放映后，《水形物語》更是近年來難得地以分賬片身份進入中國的奧斯卡得獎文藝片。和《三塊廣告牌》一樣，《水形物語》同樣是福斯旗下的福斯探照燈出品。
面對有限的分賬指標，六大歷年來都把名額用在了商業大片上，然而此次福斯卻將一個寶貴的名額分給了《水形物語》這樣一部小眾文藝片，這樣的操作本身其實是相當重要的信號：經過多年的觀眾培育和市場總量增長，中國觀眾對國外文藝片的胃口已經不容忽視。
國內文藝片市場從“冷”到“熱”
《水形物語》趕上了好時代？
對上一部奧斯卡最佳影片在國內公映，沒有多少人有印象。
6年前的2012年2月，《藝術家》獲得了奧斯卡最佳影片。然而這部電影拖到了當年末的12月28日才在中國上映，那時熱度幾乎已經沒有了。
不巧的是，《藝術家》當年又碰到《泰囧》和《十二生肖》搶占排片，上映首日排片率僅有4.4%，隨后兩天直接掉到2.7%和2.2%，場均人數不足兩位，沒多久就銷聲匿跡了。
數娛夢工廠（微信公眾號：D-entertainment）留意到，進入2010年代后，奧斯卡評委明顯對文藝片鐘愛有加，獲獎和提名的文藝片數量逐年增多。
但時間往回撥幾年，中國電影市場還震撼于《阿凡達》的橫空出世，大多數觀眾的觀影喜好還是“要熱鬧”、“有特效”，小眾的文藝片大多數時候只是影迷群體的心頭好。
這類文藝片能賣座？片方并沒有什么信心。在《藝術家》勉強上映后，之后的5屆奧斯卡最佳影片都沒有被引入國內。
提名最佳影片的其他電影倒是有不少進入中國市場。
數娛夢工廠（微信公眾號：D-entertainment）整理了最近8屆提名奧斯卡最佳影片在被引入國內后的市場表現，票房排在前面的分別是《火星救援》（5.78億）、《少年派的奇幻漂流》（5.73億）、《盜夢空間》（4.62億）、《地心引力》（4.35億）、《荒野獵人》（3.77億）和《敦刻爾克》（3.40億）。
在2017年的89屆奧斯卡之前，每年提名奧斯卡最佳影片的名單中，大多只有1-2部會被引進。這些票房突出的影片，仍大多是商業片和科幻片，原本就有不錯的賣相。
更重要的是，這些電影幾乎全部都是在奧斯卡頒獎季之前就在國內上映了，提名奧斯卡最佳影片對于這些電影在國內的商業表現并沒有什么影響。
但隨著中國電影市場規模進一步擴大，去年奧斯卡最佳影片提名影片中，最終有5部被引進中國，創史上新高。
其中一部小眾文藝愛情片《愛樂之城》于情人節在國內上映，斬獲了2.47億票房，不少業內人士感嘆中國觀眾的觀影審美正在逐漸成熟。
另外兩部獲得提名的劇情片《雄獅》和《海邊的曼徹斯特》由于排片較低，票房不如預期，僅有1700萬和800萬左右的票房，但卻收獲了不俗的口碑。其中，《海邊的曼徹斯特》豆瓣評分8.6，更是成功進入Top250。
這也為今年文藝片市場進一步升溫奠定了基礎。
今年，仍有5部奧斯卡最佳影片提名作品與中國觀眾見面。《至暗時刻》和《敦刻爾克》已于去年上映，《三塊廣告牌》和《水形物語》此時正在熱映，另一部《伯德小姐》還未定檔。似乎，《水形物語》趕上了中國電影市場慢慢接納小眾文藝片的春天。
分賬片名額有限
押注《水形物語》劃算嗎？
帶著奧斯卡光環，《水形物語》和《三塊廣告牌》引起的高關注度也延續到了背后的同一家出品方——福斯探照燈身上，這家福斯旗下專注中小成本文藝片的子公司絕對是今年奧斯卡的大贏家。
《三塊廣告牌》只在全國藝術電影放映聯盟旗下的影院小范圍放映，而《水形物語》則是一部引進的分賬片，在所有院線均可放映。2012年起，我國引進分賬片增加至34個名額，但幾乎都與“大片”綁定。
如今，《水形物語》一部文藝劇情片占了有限的分賬片名額，這似乎是一個新風向？
《水形物語》之前，在國內風評更高的《三塊廣告牌》搶先一步，提前奧斯卡頒獎三天就登陸了國內院線，上映15天《三塊廣告牌》票房已經超過5000萬。相比以往同類型影片的票房表現，考慮播放院線數量有限，已經算是相當成功。
和《三塊廣告牌》相比，《水形物語》的上映時間晚了近半個月，劣勢不小。但為了轉化奧斯卡的熱度，《水形物語》相比以往的文藝片在宣傳上下了更多功夫。
業內人士會注意到，近期幾乎每天都有關于《水形物語》營銷事件發生——除了影片導演頻繁與媒體互動，還特別邀請佟大為夫婦作為推廣大使、針對中國影迷發布中國風海報和中文推廣歌，甚至找來近期因《紅海行動》走紅的年輕舞者尹昉編舞推介影片。
《水形物語》的話題度因此得到了延續。截至16日晚間9點，《水形物語》的票房突破了2200萬，最終票房有望突破8000萬。
只不過，對比兩部影片的評價可以看到，國內網友似乎更偏愛《三塊廣告牌》，而對《水形物語》的劇情吐槽頗多。豆瓣評分一個8.7，一個7.3，這樣的差距或許會體現在兩片的后續的票房走勢上。
就最終票房表現而言，《水形物語》或許沒有商業分賬大片能給片方帶來的利益豐厚， 但其本身面臨的風險就要小得多——《水形物語》成本僅有2000多萬美元，其此前全球票房已經有2億美元，早已經收回了成本。
來源：數娛夢工廠 作者：大薩摩
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