拿什么拯救你，“蹭港片IP”的網絡大電影水煮娛
圖片來源：視覺中國
日前，在香港國際影視展，香港幾大影視公司紛紛發(fā)布片單，但在王晶的怒斥事件之下，最出“風頭”的居然是內地的網絡大電影。整個過程相信大家都很了解了。一直以來，網絡大電影的市場魚龍混雜，質量參差不齊。
野蠻生長后的網絡大電影，雖說在政策的強監(jiān)管之下，準入門檻有所提高，質量有所加強，可細究之下，仍逃不過蹭IP、抱大腿的詬病。
從2014年出現(xiàn)網絡大電影的概念，從最初的投資低、制作周期短到現(xiàn)在的頭部網絡大電影動輒近千萬投資、精致的后期制作，能夠看出網絡大電影的進步。
在2017年，網絡大電影市場發(fā)展之余，暴露出來的問題也越來越多。
分賬票房破紀錄的背后， “粗糙”仍是問題
前不久，優(yōu)酷和愛奇藝紛紛公布自己2月份的網絡大電影票房榜單，最高記錄是《鎮(zhèn)魂法師》目前已經突破3500萬元。
榜單中的分賬金額可以說是刷新了網大的市場記錄，對于正亟待得到主流市場認可的網大來說是一種肯定，但即使是這部創(chuàng)造史上票房紀錄的網絡大電影，口碑依然有問題，演員演技浮夸，混雜元素過多的負面聲音接連傳出，豆瓣評分也僅僅只有5.0分。
同時，網絡大電影市場面臨馬太效應愈發(fā)嚴重的問題，由于平臺資源有限，絕大部分片子依然很難回收成本。然而，前天在香港國際電影節(jié)的一場論壇上，香港導演王晶怒懟網絡大電影IP版權的事情，又給網絡大電影又澆了一盆涼水。
簡單總結王晶導演的話，主要矛盾點在于網絡大電影集體盜竊香港電影IP，對香港影片的致敬其實是一種抄襲。此話一出，王晶憤然離席，現(xiàn)場一片嘩然。
當新聞在網絡上發(fā)酵之后，網友們有強烈支持王晶的，其中不乏一些影評人也力挺王晶，但也有人覺得小題大做，并不是你王晶拍了賭片，別人就不能拍賭片了。這些留言背后也能看出大家對網絡大電影的態(tài)度。
事發(fā)后相關媒體報道，雙方已達成理解。其實蹭片名、蹭IP并不違法，但此事反映了整個網絡大電影生態(tài)環(huán)境的問題。雖然從法律角度很難去界定致敬和抄襲的界線，可網大暴露出來的許多“粗糙”是肉眼可見的。
首先就是蹭IP（尤其是經典港片）成為一種習慣。當我們隨意打開一個視頻軟件，充斥眼前的是各種大熱IP的“孿生兄弟”，這些片子最明顯的特征是名字特別相似，稍不留神就出現(xiàn)“李鬼變李逵”的事情。
再說王晶導演嘴中的“賭片系列”，據不完全統(tǒng)計，目前出現(xiàn)的就有《賭霸天下》《賭俠遇上魔術師》《命運賭神》《輪盤賭神》等。還有《太子妃與古惑仔》《東北古惑仔之長春往事》《僵尸先生大戰(zhàn)古惑仔》《地下江湖之古惑青春》等一系列《古惑仔》的網大作品。
第二就是當網絡大電影公司們嗅到港片在網大市場的商機后，“回爐”的港片和港星越來越多，利用經典港片的精髓，重新進行內容編排，再拉上幾個過氣的港星，一部接一部的網大作品就出現(xiàn)了，消費影迷的同時也加速拉低網大的聲譽。
例如去年奇樹有魚發(fā)布的“奇光計劃”，高調宣布選擇七部經典香港電影進行改編。這說明奇樹有魚這種頭部的網絡大電影公司都把“搭車”老港片的IP作為重要的發(fā)展著力點。這種現(xiàn)象在網絡大電影公司中是普遍行為。
第三點就是內容的低俗化。雖然網絡大電影市場越來越正規(guī)，很多頭部網絡大電影公司開始原創(chuàng)IP的創(chuàng)作和開發(fā)，但是在內容上還是脫離不了低俗二字。這一點從王晶斥責網大的新聞中也能看到，在很多網友眼中，始終是把網大和低俗劃等號的，妖魔鬼怪、暴力、色情等單純追求視覺沖擊的內容在網絡大電影中隨處可以看到。
最后就是制作的粗糙，少有代表性佳作。制作周期短是網絡大電影的特點，現(xiàn)今也成為網絡大電影的弊端，即使近一年也很少看到有制作精良的網大作品的出現(xiàn)，例如像《靈魂擺渡黃泉》這樣的作品在制作方面?zhèn)涫芫W友好評。
內容升級，網大的出路也會更好
今年香港國際電影節(jié)，儼然成為了一場內地網大公司的狂歡，一方是港片的沒落，一方是旨在借港片IP，通過網大榨干這些經典的最后一絲剩余價值。
在電影節(jié)上，內地網絡大電影公司新片場發(fā)布了四部系列電影，分別是《大圣伏妖》《特種使命》《新僵尸先生》《人龍傳說》。奇樹有魚也在論壇中表示想要致敬港片，宣揚經典港片的IP價值。這種名為致敬，其實是抱IP“大腿”的做法絲毫沒有新意。
為了一改網絡大電影出現(xiàn)時留下的低俗印象，從兩年前就標榜內容為王的網絡大電影，兩年過去了，不但很少創(chuàng)造出口碑作品，反而從幾件公司的作品和票房榜單中可以看到，還是啃“香港老片”、啃香港過氣明星、靠“熱門題材”和打“擦邊球”的路上一去不回頭，沒有了原創(chuàng)力，網絡大電影留給自己的前路也不再寬闊。
從網絡大電影出現(xiàn)以來，一直是在摸索中前進，但如今停止試錯，只是不停的蹭IP、借IP，成為圈錢的工具，這樣下去，恐怕網絡大電影未來的路只會越走越窄，從去年到現(xiàn)在，我們能看到網絡大電影公司公布的一系列網絡大電影計劃還是緊緊和經典港片IP捆綁在一起，只談到了如何去用IP，很少提及內容上會作出怎樣的創(chuàng)新。
不過話說回來，抱港片IP的大腿在現(xiàn)階段其實是有用的，也是性價比最高的方式，畢竟這是流賺快錢時代，要不為何大家都去蹭呢？
選擇適合網絡大電影市場的作品進行改編，注重內容上的升級改造，或許能夠成為網絡大電影下一步的出路。
更重要的是，網絡大電影賴以生存的平臺發(fā)展也影響著未來的出路，需要整個會員付費市場的培育。只有會員的基數(shù)大了，網絡大電影這種向C端收費的內容生態(tài)才能建立起來，打開更高的收入天花板，進入良性循環(huán)。
只是未來當這些港片IP都蹭光了、蹭爛了，不再成為票房保障的時候，內容的重要性就會凸顯出來。
創(chuàng)新難，開發(fā)新的IP也很難，但不代表著沒有成功的可能，被資本困住的網絡大電影，這個時候最應該沉淀下來，抓準潛在觀眾的觀影心理，精準出擊。有時間去蹭IP或者做那些被迫下架的作品，還不如好好研究受眾市場，真心實意的用過去《老男孩》這樣的作品說話。
來源：犀牛娛樂
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