“約談、整改、下架”組合拳，能否根治短視頻網站的“低俗病”？有態度
圖片來源：視覺中國
短視頻APP在春暖花開的四月，正經歷著徹骨的寒冬。
4月3日，央視報道了短視頻平臺上播放未成年人懷孕、生子等亂象的視頻，并點名今日頭條旗下火山小視頻。
4月4日，國家網信辦依法約談快手和今日頭條旗下“火山小視頻”相關負責人，提出嚴肅批評，責令全面進行整改。
4月5日，快手、火山小視頻安卓版悄然從各大應用商店下架。
4月10日，國家廣電總局責令今日頭條永久關停“內涵段子”客戶端軟件及公眾號，并要求該公司舉一反三，全面清理類似視聽節目產品。
4月11日，今日頭條旗下抖音暫停直播與評論功能，稱系統升級后將再次開通。
約談——整改——下架，這套組合拳打得各個短視頻網站措手不及，眼冒金星，而這背后卻是短視頻平臺愈演愈烈內容低俗化傾向的自食惡果。曾幾何時，以記錄普通人的生活為主的短視頻占據了用戶的碎片時間，然而一些迎合非主流方向的短視頻靠著低俗、媚俗嘩寵取寵贏得了流量，這里面既有短視頻APP審核不嚴之過，更有平臺為了引流推波助瀾的蓄意放縱。
短視頻何以成為低俗秀場？
在短視頻早期野蠻生長的過程中，一方面平臺需要流量，需要DAU,于是準入門檻不免有所放低，為了滿足“即傳即看”的使用體驗最大化，審核力度也比較小，這讓一部分低俗賬號有了容身之地。
另一方面，入駐平臺的UGC和PGC運營賬號和生產內容過程中，競爭日益激烈，為了吸引眼球不擇手段，走上了色情擦邊球和惡搞等審美趣味偏低的內容歪路。諸如快手、抖音上少女媽媽炫耀懷孕曬娃層出不窮，甚至有些女主播在直播時公然裸露和進行色情挑逗。
再一方面，平臺為了流量，頻頻推薦這類低俗視頻。有的甚至還通過重點推送、置頂顯示等方式，對低俗內容采取默許甚至鼓勵的態度，漸漸讓受眾群養成窺丑、評丑的惡趣味，而用戶盲目追求感官沖擊，一定程度上滋長了低俗內容的傳播空間。短視頻低俗化現象泛濫，歸根結底是平臺為了短期變現快速獲利而無所不用。
不過也正是龐大低俗秀場的建立，幫助短視頻平臺收割了流量，快手、火山、抖音等一批短視頻APP借此先后崛起。根據第三方機構QuestMobile統計的數據，快手的最新日活已經達到1億2千萬，而抖音、火山小視頻和西瓜視頻的日活則分別為6200萬、5300萬和4000萬。
然而這種急功近利的短視行為也不知不覺的將短視頻網站帶到了低俗化的深淵，美其名曰是算法中立和機器推薦，但也掩飾不住借低俗傾向增加用戶黏性嫌疑。
正如人民日報的評論所言“眾籌時代迎來內容爆炸，催生眼球經濟，但是求關注不能無節操，接地氣并非無底線，一味信奉流量至上，對違法違規內容睜只眼閉只眼，平臺也是共謀，不要因為技術在手，就忘了法律與倫理的邊界。”挑戰道德底線作繭自縛的短視頻APP們終于迎來監管部門加大整治力度的寒冬。
如何快速熬過寒冬？
事實上，短視頻的低俗化舉動不僅停留在APP里。4月11日晚，一些從抖音上認識的抖友，聚集40多輛車在江蘇海門市江海博物館廣場前打開車燈組成“海門”字型，并用無人機拍攝，而這一行為已經涉嫌非法聚會。
從視頻上看，他們在組織這樣的活動中，對道路和交通安全產生了一定的影響。這也證明，短視頻平臺低俗化的惡果已經從網絡中蔓延到了真實世界，各短視頻APP亟需矯正價值觀導向，實現去低俗化，而想走出寒冬，探索短視頻下個春天，除了加強人工審核力度之外，在短視頻內容大同小異的情況下，還是要急需打出差異組合拳：
1、急創一款符合當時當下的內容，為短視頻內容創業者、行業樹立一個內容標桿、標準。
各大短視頻APP眼下要發力最實際的突破口就是迅速做出符合當時當下，既有趣又不俗的高質量作品，從而樹立優質內容的標桿榜樣，引導短視頻平臺的內容創業者以此為標準，貢獻出更多的優質視頻。
2、引進專業MCN，扼殺低俗惡俗等做號者。短視頻創業者最關心什么？變現。而適逢其時引入MCN則是大勢所趨。MCN是指將平臺下不同類型和內容的優質PGC或UGC聯合起來，以平臺化的運作模式為內容創作者提供孵化、運營、營銷等服務，形成矩陣，MCN公司確保在平臺上持續進行廣告投放，然后對于商業收入（內容廣告、視頻定制、電商賣貨）進行三方分成。
在資本的支持下，專業的MCN能夠形成健康的內容生產生態，保證持續輸入優質內容，也能扼殺低俗惡俗做號者。
3、“短視頻平臺+”秉承“小大正”理念，快速融合出一些正能量又符合年輕用戶的內容。
3月22日，國家廣電總局發布《關于進一步規范網絡視聽節目傳播秩序的通知》。透露出廣電總局逐漸將短視頻納入主管范圍，細化管理方向的信號。4月，廣電總局會議上宣傳司司長高長力再次強調了“小大正”是節目必須始終遵循的重要原則。
“小大正”，就是“小成本、大情懷、正能量”，這也是所有平臺和節目要主抓的核心內容，因此未來，“短視頻平臺+”當務之急就是秉承“小大正”的理念，弘揚真善美，鞭撻假惡丑，激勵人們向上向善，快速融合制作出一些正能量又符合年輕用戶的內容。
而適逢快手、抖音、火山小視頻等遭遇重拳打擊之際，也正是短視頻平臺第一梯隊重新洗牌之時。在這個檔口，誰抓住了機會，誰就能挺進下一個短視頻的春天里。所以各個短視頻APP都蓄勢待發，不甘落后。
騰訊一方面采用霹靂手段狙擊抖音在微信朋友圈的傳播，另一方面為了吸引更多優質流量主，旗下微視花費30億元的額度補貼，對優質內容的重視可見一斑。
百度也宣布，將旗下知識短視頻品牌“秒懂視頻”在內容、渠道、合作三方面進行升級。同時圍繞秒懂視頻的生產，推出首個精品知識類短視頻生產組織——愛芝士生產者聯盟，花費100億分成專注于扶持知識內容生產者。
監管環境的進一步收緊，給快手和抖音們帶來的是排除自身身體毒素的機會，也帶給其他短視頻后起直追的機會，隨著體量的增長，各短視頻公司在理念與責任上必須上升到新的維度，而只有優質內容才是短視頻APP未來發展的唯一制勝法寶。寒冬并不可怕，經此一役，短視頻沖破的是寒冬，迎來的是春天。
【來源：鈦媒體 作者：讀娛】
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