“富不過三”？《匠人3》告訴你節目升級下如何避免口碑撲街水煮娛
“讓文物恢復最初的面貌，才能讓那些給予器物情感的委托者心里獲得一絲慰藉。”
“文物修復師要做的，是要文物保持現狀。如果你沒把握修得很好，就不要去嘗試做復原的事情。保留它的歷史痕跡，才是對文物最好的尊重。”
“復原式修復”和“保護式修復”哪種更好？一老一少文物修復師的爭論就此展開。
師徒關系作為中國倫理中的一種復雜關系，所承載的技藝傳承、新舊更替以及所蘊含的東方倫理，隨著傳統手工技藝的逐漸沒落，正在被世人遺忘。
但在《了不起的匠人》第三季（下稱“《匠人3》”）中，這種傳統關系被喚醒。1月份開播至今，《匠人3》的全網播放量已經接近3億。在如今IP內容“富不過三”的魔咒中，其借助更年輕化的調性風格、更極致的影像表達以及更突破腦洞的品牌跨界玩法，收獲了年輕人的熱議以及依然良好的口碑，豆瓣評分高達8.1分。
而隨著知了青年在內容跨界運營的商業模式上越走越遠以及旗下“了不起頻道”的內容布局逐漸走向豐富，“匠人”系列IP的持續化和延展性有了更多可能。數娛君了解到，《匠人4》目前已經在籌備當中，不知此次此次知了青年將如何延續這一IP的生命力？
富不過三代的IP之路錯在了哪里？
在國內，IP“富不過三”的情況普遍存在于劇集、綜藝節目甚至紀錄片等。再優秀的前作，如果后續開發中不能從內容上推陳出新滿足受眾的真正需求，不能根據時代發展做出創意革新，反而更容易招致差評。
比如一系列歌唱類節目，隨著年輕人娛樂方式的多元化以及國內歌手資源的逐漸枯竭，即使在賽制、導師陣容、投票方式等方面頻頻出新，也依然逃不出綜N代的命運。
而部分文化紀實類節目，雖然嘗試在內容選擇、植入形式以及鏡頭語言等創作層面進行升級，但若顧此失彼喧賓奪主，依然會被原本期待頗高的受眾快速拋棄。
在電視劇中，這樣的現象更加明顯。別說富不過三，一些前作口碑頗佳的爆款IP甚至在第二部便頹勢盡顯。匆忙上馬導致制作水準下滑、劇本內容粗糙等往往成為這些IP快速走向衰落的重要原因。
不過，不論是綜藝節目、紀錄片還是劇集，讓這些IP高開低走的共同原因則是，續作中對年輕人不斷變換的口味以及社會發展的趨勢沒有做出精準判斷和把握。
國產IP如何“破三”？保持內核 創新形式
即便如此，國產IP“富不過三”的魔咒并非無處可破。
近期剛剛收官的《匠人3》，不僅拿下了近3億的全網播放量，還保持了與前兩季同樣的高口碑，截止目前豆瓣評分達8.1分。
這一IP能夠持續獲得受眾的認可，最重要的一點便是，該系列自始至終保持著東方文化這一內核。即使這一季關注點是從師徒視角切入，但除了展現匠“師”對于“徒”的教誨之恩，對“物”的值守之情也始終回蕩在整個系列當中。
而榮譽監制張楊的加盟，則為節目賦予了更具沖突性的雙線敘事以及更電影化的影像表達，這被認為是打破了傳統紀錄片的敘事局限，突破了同類產品單線敘事的模式桎梏。
第一集講述東陽竹編之時，在故宮工作過8年的老何，與徒弟小郭產生了傳統與現代的審美沖突，小郭甚至一度差點被逐出師門；而在“文物醫生的進階之路”一集中，父子關系的師徒二人對于傳家技藝文物修理，也有著不同的理解。
傳承與革新，傳統與現代，分歧與融合，正是通過這些戲劇式的呈現，才引起年輕人們對于傳統師徒關系的哲思，不少網友表示，從中看到了自己與父母的價值沖突。
另一方面，此次《匠人3》在表達上力圖更加年輕化，打入更多年輕人圈層。除了繼續與林志玲深度合作，還邀請了90后歌手華晨宇演唱主題曲，數娛君統計后發現，該主題曲經了不起的匠人官微發布后，已經引發近10萬次轉發，300多萬次播放。
可以看出，知了青年在打造“匠人”IP的過程中，始終在堅持內容本身的基礎上，追求敘事方式以及表達方式上的推陳出新。
注重國內外文化交流 知了青年跨界運營背后的產業布局
與此同時，《匠人》系列本身對東方手藝的存檔以及對傳統技藝生命力的存續，與文化輸出的呼聲正相契合，目前節目已經肩負促進國內外文化交流的使命，知了青年國際化文化交流的意識也在不斷增強。
比如在《匠人3》最新一集中出現的泰國白廟，實際上是知了青年與泰國政府達成的合作，促使泰國文化向國內傳播；而五洲傳媒對節目的海外發行以及節目在戛納電視節的亮相，都意味著知了青年在加速內容出海的步伐。
在《匠人3》入選戛納電視節中國影視節目推介會“黃金半小時”15部作品之一的同時，知了青年的另兩部作品《了不起的村落》、《三日為期》也在中國聯合展臺露出。
與《匠人》系列一樣，《了不起的村落》《三日為期》均屬于知了青年新品牌“了不起頻道”旗下作品，兩者同樣在豆瓣上拿下了8.6和8.9的高分。
目前，《了不起的村落2》即將在5月上線，而剛剛收官的《三日為期》，作為首檔互聯網觀察式紀錄片，也獲得了全網播放量超1.5億的不俗成績，話題#三日為期#在微博的話題閱讀量也超1.4億。
正如節目名稱一樣，《三日為期》以三日為期限，用鏡頭記錄了同一固定場所里的流動人群，以觀察者的視角用三天時間從他人的生活瞬間里感悟生活的真諦。而節目中諸如“在家里等死不如出來找死”等素人金句，也引發網友大量討論，被認為是“最具網感的紀錄片”。
這同樣也得益于節目在表達方式上的年輕化。《三日為期》邀請到了演員俞灝明出演“聲音”，歌手曾軼可則為節目獨家定制主題曲《午夜旅館》。
了不起頻道目前還搭載了《你知不知》、《古物獵人》等其他作品，在全平臺已經擁有超過500萬的忠實粉絲群，目前已全網入駐包括微博、微信、優酷、今日頭條、百家號等在內的40多家平臺。
作為一家新生代東方文化公司，知了青年試圖將“了不起頻道”構建成一個東方文化媒體品牌，用李武望的話來說就是，“2018年最主要目標是成為中國新一代紀錄片的領軍品牌。”
新一代紀錄片的法寶 跨界跨界還是跨界
知了青年能在昔日紀錄片領域走到如今的高度，除了對文化背后人文情懷的關注，憑借更多的，則是對新媒體紀錄片盈利法則的探索。
“新內容、產品化和跨界運營是新一代紀錄片必須要有的關鍵特征，現在的一些紀錄片還是缺乏頂層的產品化設計，對后續運營沒有做到很好的處理。”在此前接受數娛夢工廠專訪時，李武望曾經這樣表示。
繼2016年《匠人》第一季播出后，知了青年已策劃了亞洲手作展、觀影會等線下活動，并推出音頻、書籍等系列衍生品。其中同名書籍銷售突破4萬冊，于上海舉辦的亞洲手作展參觀人次打破了當地展覽紀錄……
不僅如此，在其牽線下，有的匠人與節目冠名商馬自達就色彩設計達成合作；而作為整體品牌的“了不起的匠人”也與德國博朗、《夢幻西游》手游等品牌達成捆綁營銷。
此番，《匠人3》更與快手短視頻、新浪微博、ELLE家居廊以及內容品牌“知中”達成深度品牌合作。其中，快手與“了匠”合作推出“民間高手在快手”短視頻專區，用精準分發技術為匠人們找到更多伯樂；專注設計的ELLE家居廊及專注東方文化的知中，則與“匠人”進行線下活動、圖書出版等不同形式的品牌聯合。
剛剛收官的《三日為期》，不僅與飛豬達成合作，遠赴南極，還開創了UCG新玩法，在春節期間聯合航班管家選擇了“全民導演”的全新玩法，最終共收到2000多位導演發來的3624個視頻片段，完成了國內首部由2000多位用戶參與拍攝的紀錄片。
同時，在“了不起頻道”越來越豐富的內容擴張之路上，“匠人”系列作品作為知了青年的重要布局，其IP的持續開發也有了更多可能。數娛君了解到，在《匠人3》收官之際，《匠人4》已經在籌備當中，知了青年或將目光投射到跨國匠人這一群體。該系列是否還能繼續延續這一IP的生命力，或將決定知了青年是否能成為文化紀實類內容領域的開拓者。
來源：數娛夢工廠
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