重大節點節目編排花樣百出，衛視們在折騰還是在出招？水煮娛
這個五一，電視熒屏好不熱鬧，除了央視一套特別推出的《2018相聚中國節·五一》《中國夢·勞動美——勞動節特別節目》，東方衛視推出的《極限挑戰4》“五一”特輯，湖南衛視更是為了配合五一小長假，將6檔節目整體挪后一天。
電視臺在節目編排的過程中，宏觀上會有“春節檔”“開年檔”“暑期檔”等不同時間段的整體節目規劃，微觀上也會有周末節目帶、周間節目帶、晚間黃金檔等以周或日為單位的節目安排。
值得注意的是，這種戰略性的節目規劃正在不斷得到拓展，衛視不再僅僅是將節目以年、周、日為單位的普遍策劃，而是更加垂直細分的抓住一切重要節點，甚至為了培養觀眾收視習慣，依托節目資源，自主營造收視節點。
重大節點特別節目編排 功能填補到品質細分
電視作為媒介發展過程中唯一的家用媒介，其特殊的使用場景為其內容制作、節目編排帶來了不一樣的發展特色。其中，在重大節點的節目編排則充分體現了電視的使用場景與生活議程之間的勾連。
收視率作為衡量電視臺影響力最直觀最重要的考量因素，在激烈的市場競爭中，各大衛視為了爭奪收視可謂是奇招百出。尤其是到了重要節點，大量觀眾涌入，如何在第一時間抓住受眾眼球，成為制勝關鍵。
以往在春節、國慶等重要節點，各大衛視都是卯足了勁兒沖鋒，試圖搶占收視高地。湖南衛視每年春節期間都有四臺晚會連番登場，《跨年演唱會》《小年夜春晚》《華人華僑春晚》《元宵喜樂會》，每一場晚會都能形成湖南衛視的一次收視高峰。
面對春節這個大IP，其他各大衛視也是不甘落后，除了競爭異常激烈的衛視春晚，其他節目也是“各顯神通”。東方衛視有《奔跑吧，新時代——2018體育嘉年華》《歡樂喜劇人春節特別節目》《德云社歲末相聲專場》《可凡和他的朋友們》等。
浙江衛視則推出《王牌對王牌3》的《捉妖記2》專場、《二十四小時3》的春晚特輯、匯集了《喜劇總動員》與《開心俱樂部》的《新春歡樂送》《王牌對王牌3》“春晚老字號PK春晚常青樹”主題節目、《演員的誕生》多位嘉賓分享過年趣事的《圍爐夜話——飚戲賀新春》等。
除了節點綜藝、節點晚會營造假日氛圍，節點劇集也可以為衛視帶來可觀的收視，如湖南衛視前兩年在國慶節小長假期間推出的假日特別編排企劃中，將已經播出的《青云志》《麻雀》等熱劇在國慶七天以“劇無霸”模式集中播出，拉動節假日全天收視。
隨著衛視對重要節點的不斷開發，節目對收視節點的把控也不斷垂直細分，不再局限于傳統的中秋、國慶、春節等節假日里的大IP，五一、七夕等小節日IP，甚至是畢業季等特殊時間，也進入衛視節目開發的行列，節點不斷豐富細化、主題不斷出新。重大節點的節目也從應對任務、填補檔期的功能型，轉向垂直向、精品化的品質型。
搶收視、擴招商、強互動 重大節點節目布局意義非凡
衛視選擇在重大節點進行特別節目編排，推出一系列更加符合節點收視預期的節目，首先是源于在重大節點調整節目布局，有助于利用節點氛圍，充分截取、利用假期涌入的觀眾流，搶占收視高地，拉高收視數據，適應觀眾收視時間變化，鞏固觀眾收視習慣。
此前，湖南衛視匹配五一小長假，將《我想和你唱3》《向往的生活2》《快樂大本營》《我是大偵探》《溫暖的弦》《天天向上》6檔節目整體挪后一天，最終湖南衛視在五一假期取得全國網全天份額3.54%，領先第二名省級衛視73%以上的收視新高。
其次，選擇在重大節點推出一系列特別編排的節目，不僅僅是與重大節點之間形成收視聯動，更有助于強化品牌形象，從而拓展招商契機，增加衛視廣告收入。
今年湖南衛視2018創研大會上，不僅出現了《中秋晚會》《跨年演唱會》《漢語橋》《金鷹節》（含：開幕式、互聯盛典、閉幕式三場）等傳統晚會，更有《畢業歌會》《愛情歌會》《國慶歌會》等新品類晚會參與了項目招商，以晚會新節點拓展更大的收視與招商空間。
而后，從長遠發展上來看，此舉更有助于平臺拓寬廣譜競爭力，主題創新的同時，通過精心的節目策劃，拉近衛視與觀眾的心理距離、增加精神互動，提升品牌形象。
在視頻網站迅速崛起，BAT資本暗自較勁，衛視之間馬太效應加劇，一線衛視差距不斷縮小的當下，觀眾在大量節目信息流中迷惘。此時，節目只有與觀眾達成心靈與價值觀的連接，才能在未來愈發激烈的競爭中站穩腳跟。而重大節點不缺位，正是在與觀眾達成有效心靈互動。
搶占收視、增加招商、心靈互動，衛視在重大節點的布局，在競爭白熱化的當下，愈發具有舉足輕重的作用。
前瞻性、獨特性、協同性 警惕消耗原有資源
在衛視對重大節點的把控中，盡管在不斷向細分化、精品化方向發展，但在具體操作實施的過程中，仍蘊藏了許多問題。前瞻性不足、獨特性不夠、協同性缺失，一部分在重要時事節點推出的特別節目，仍然只是為了滿足上級或政策導向需求、填補節日檔期，消耗平臺原有資源。
在衛視對節點性節目的開發中，首先需要的便是前瞻性，在節點到來之前，提前作出預見準備，靈活應對突發性事件。每年的體育賽事、傳統節假日、全社會性事件，都需要提前布局。
在做到有備而來的同時，還需要將節點特性與平臺調性做到統一協調。湖南衛視主攻青春年輕群體，東方衛視主打都市熟齡方向，江蘇衛視傾向情感題材。除了此番湖南衛視針對年輕群體推出的《畢業歌會》《愛情歌會》，江蘇衛視的兩檔相親情感類節目《緣來非誠勿擾》《新相親時代》亦可抓住情人節等契機推出相應的特別策劃。
而在一系列堆砌出來的節點晚會、綜藝之中，節目與衛視其他節目之間相互導流的協同性也有待提升。不難發現，湖南衛視的多檔晚會與綜藝嘉賓名單，除了實力流量熱度等考量因素，更與平臺熱播劇集綜藝的嘉賓存在超高的重合度，迪瑪希、華晨宇、Jessie J、紀凌塵、韓雪、趙麗穎等綜藝明星成晚會嘉賓，形成觀眾導流與收視共振，最終成為一個良性的生態閉環。
對于衛視在特殊節點的節目而言，還需強化節目的品牌效應和造事件能力。《天貓雙十一晚會》多年來在事件發布、造勢營銷方面均具有矚目效果。明確節目功能主題，形成獨特品牌氛圍，是衛視在重大節點的節目編排能否成功的關鍵。
衛視重大節點的節目編排，從粗放式功能型向細分化品質型轉變，本質是為更好的在人與場景的勾連中產生互動，提供內容實現更多價值，這是一個不斷創造與革新的過程。未來，節點節目策劃還將更加成熟體系化，出現更多垂直化品牌IP。
來源：清娛 作者：沐漁
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