《復聯3》首日票房破4億，英雄末世、彩蛋挖坑，這是漫威最好的時代？水煮娛
《復仇者聯盟3：無限戰爭》已經為《復仇者聯盟4》做好了鋪墊，并用彩蛋預示著新英雄的出現。漫威十年，19部電影，140億美元票房，初代漫威英雄走向落幕，漫威下一個十年已經開始。
5月11日，經過兩周的“劇透攻防期”，《復仇者聯盟3》（以下簡稱“《復聯3》”）在內地電影市場正式開畫。如預期一樣，《復聯3》迅速引爆了內地票房市場，午夜場票房超過6000萬，直追此前《速度與激情8》午夜場6270萬票房的最高紀錄，首日開畫排片占比88.8%，場次超過10萬場，目前該片預售票房超過4.7億，首日票房累計達到4.36億，貓眼預測其總票房將達到27.14億。
毫無疑問，《復聯3》是目前漫威宇宙19部電影中最受期待的一部，因為它預示著初代復聯英雄走向結局。從2008年《鋼鐵俠》《無敵浩克》到如今的《復聯3》，初代復聯英雄們無數次拯救了世界，創造了英雄電影最好的時代，并將漫威電影的商業價值推到一個無與倫比的高度，但他們最終將脫下戰衣、放下盾牌，回歸到人群中。
電影兩個星期的延遲期，已經讓國內漫威迷們做好了英雄離開的準備，但電影上映首日，影迷還是迅速將《復仇者聯盟4》刷上微博熱搜，《復聯4》已經拍攝完畢，預計明年上映，而它是英雄們的“畢業禮”：“你從未在超級英雄電影里見過的東西——finale結局”。
《復聯3》的關鍵詞：宣發、死亡、票房
目前為止，《復聯3》給人最深刻印象不外乎三個：第一，電影上映前宣發危機掀起的一波輿論熱度；第二，電影上映前兩個星期在粉絲群體中默默發酵的關于英雄們的“死訊”；第三，不斷刷新的票房紀錄與場場飆紅的售票。
隨著電影上映，公眾對于電影的后兩個印象正在逐步加深。《復聯3》電影時長150分鐘，這段時間內電影出現三條故事線，除了“復仇者聯盟”正式成員鋼鐵俠、美國隊長、黑寡婦、雷神等出現，還有蜘蛛俠、奇幻博士、銀河護衛隊等各類漫威角色出現，電影最大規模了展現了漫威宇宙的面貌，出現的角色超過了60位。
而豐富的角色和復雜的故事也就意味著電影時間分攤之后，每個角色出現的時間并不多，有媒體統計出了主要角色的出現時長，反派滅霸時間最長，達到了29分鐘，被粉絲玩笑稱為“漫威親兒子”，其次是《銀河護衛隊》主要角色卡魔拉，出場19分半，而復聯主要角色中出場時間最長的是鋼鐵俠（18分鐘）與雷神（14分半）。
從電影開場到原石爭奪大戰，電影中近半數的超級英雄下線，這對于影迷而言無疑是一次暴擊，《復聯3》午夜場之后朋友圈幾乎是哀鴻遍野，微博大V史航發布微博調侃：“昨晚有個漫威迷出來說了散場的心情，‘披麻戴孝地出來了’。”
而粉絲面對英雄們的“死訊”開啟了防御機制，開始怒刷各類漫威相關的同人內容，企圖遺忘電影中的悲痛，#錘基# #蟲鐵#等相關話題迅速上線，漫威劇組的各類花絮、訪談、表情包也被漫威粉、各類娛樂媒體轉發。
Lofter上“復仇者聯盟”“漫威”等相關話題參與人數均超過兩萬，B站上復聯相關同人內容迅速增加。
“英雄末世”將《復聯3》的熱度推到頂峰，漫威英雄IP效應迅速顯現，粉絲圈層的狂歡向大眾市場輻射，票房數字上的激增是熱度具像化的表現之一，而另一個熱度證明就是電影場次的爆滿。如果不提前幾天買票，現在想在電影院IMAX廳買一張《復聯3》的票，除非坐在第一排感受3D畫面的眩暈感，不然沒有其他機會。
《復聯3》持續飆升的預售票房確保了電影的排片，也刺激市場的熱度，排片充足但影迷中仍舊產生了“票荒”的狀態，5月10日，微博上有電影博主表示，《復聯3》零點場北京各IMAX影城全線飄紅，部分影院都加開了凌晨2點多的場次 。
除開零點場，近兩天IMAX影城《復聯3》白天時段的場次也幾乎是場場爆滿，貓眼與淘票票上顯示北京IMAX影城最低票價是30.9元。
這其中IMAX廳遠比其他影廳更受歡迎，究其原因是因為《復聯3》是首部IMAX攝影機拍攝的電影，在IMAX銀幕上會呈現多達26%的畫面增幅。為了這26%，影迷趨之若鶩。
票房不是《復聯3》的全部，狂歡的還有周邊衍生
目前，《復聯3》的全球票房突破了11億美元，Deadline網站數據顯示，《復聯3》制作成本達到3.16億美元，是影史上制作成本最高的電影，《復聯3》凈利潤預計將達到6億美元，成為史上凈利潤最高的超級英雄電影。此前最高的紀錄是《黑豹》，其凈利潤預計達到4.6億美元。而該預測中，對《復聯3》中國市場票房的預測是2.75億美元（約合人民幣17.4億元），顯然這個預測相對保守。
但無論是哪部電影保持紀錄，哪個市場票房大爆，最大的贏家無疑都是漫威，十年中，19部漫威電影在國內上映，暫且不算《復聯3》，內地市場總票房超過了100億人民幣（104.81億）。漫威宇宙累計出品的19部超級英雄電影，全球范圍內，以32億美元成本置換了超過147億美元的票房，利潤比例超過360%。同樣經典的星球大戰電影系列，全球票房88億美元。漫威超級英雄無疑是最具商業價值的電影IP之一。
票房只是整個電影產業鏈條中的一部分，電影的更多收益是電影內容的周邊衍生，漫威的超級英雄系列僅衍生品的年收入就可達10億美元。媒體報道，《鋼鐵俠》時期，一件1:1的鋼鐵俠機甲，售價是29萬英鎊，折合人民幣250萬，《復聯2》上映時推出過60多萬的奧迪TT復聯特別版，還與三星發布聯合鋼鐵俠Galaxy S6 edge限量版，中國地區通過京東商城限量銷售1600部。每年漫威英雄相關的影音產品、游戲錄像、手辦玩具等周邊產生的價值超過十幾億美元。
而迪士尼作為世界上最大電影周邊衍生王國，將漫威納入旗下后，也將衍生之路作用在了漫威身上，此段時間迪士尼宣布將在全球三個迪士尼樂園內新增漫威主題園區。
這次《復聯3》在國內上映，率先引起公眾注意的是漫威與優衣庫聯合推出的漫威系列T恤，該系列T恤4月27日開售，單價99元，各款主題迅速斷貨。隨后與美特斯邦威和vans也推出了一系列的合作款衛衣、球鞋。
并與多家品牌跨界合作推出了一系列定制產品，4月26日一加手機官方宣布與漫威《復聯3》合作推出漫威復仇者聯盟限量版，周大福也推出了漫威主題的飾品，除此之外可口可樂、巴黎歐萊雅等品牌也均推出了《復聯3》定制產品。
這似乎是漫威最好的時代，依托于電影內容，明星IP與漫畫英雄角色的聯動效應，票房火爆，周邊產業鏈迅速發展，在全球范圍內迅速建立起影響力與商業價值，英雄如果不落幕，這條商業邏輯可以一直運轉下去。
今年5月電影市場的開端并不算好，市場秩序被突入其來的退票與宣發問責事件翻攪得人心慌慌，國產片除了《后來的我們》基本啞火，《復聯3》的出現是電影市場宣泄的契機，也是動力，而大片壟斷的市場局面不知道能維持多久，但希望它能為之后的暑期檔打開新的局面。
來源：娛樂獨角獸
1.砍柴網遵循行業規范，任何轉載的稿件都會明確標注作者和來源；2.砍柴網的原創文章，請轉載時務必注明文章作者和"來源：砍柴網"，不尊重原創的行為砍柴網或將追究責任；3.作者投稿可能會經砍柴網編輯修改或補充。
京公網安備 11010502032797號