微博“明星制片人微計劃”啟動，短視頻結合明星會成行業新風向嗎水煮娛
5月16日，微博新浪娛樂事業部“明星制片人微計劃”項目啟動發布會在京舉行。微博CEO王高飛，微博副總裁王雅娟，微博新浪娛樂事業部總經理陳弋弋，“明星制片人微計劃”總制片人張本，“明星制片人微計劃”首席推薦官唐嫣、張一山，“明星制片人”、覺醒東方旗下組合Awaken-F等嘉賓出席活動。
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活動當天，微博新浪娛樂事業部總經理陳弋弋在發言中先是分享了覺醒東方男團Awaken-F的出道趣事。5月15日，Awaken-F男團通過在微博發布短視頻的方式正式宣布出道，微博在四小時之內轉發過了百萬。陳弋弋笑稱自己也“湊熱鬧”轉發了這條視頻，結果即刻便收到了很多“女友粉”的留言和私信，請其“照顧好我們家寶寶”。陳弋弋透露，按照簽了經紀公司和有作品來看，目前在微博上共有五千家明星，而粉絲過千萬的明星有260多個，粉絲過百萬的明星有1600多個，他們帶來的粉絲互動量超過了四千萬。
這樣一個蓬勃發展的行業，讓新浪看到了尋找明星產業新增長點的重要性。而在所有從業人員都在尋找明星行業新增長點的時候，新浪選擇了微博短視頻。
據微博CEO王高飛介紹，微博今年第一季度的月活躍用戶數增至4.11億，成為全球第7家活躍用戶規模達4億的社交產品。而在春晚和兩會兩個熱點話題下，微博的相關短視頻播放總量更是超過了60億。在他看來，微博作為國內最大的社交媒體平臺，在用戶的互動和信息的傳播上，有著得天獨厚的優勢，而與微博平臺屬性契合的短視頻形式，勢必會成為明星在微博上發布內容的主流趨勢。
明星偶像行業蓬勃發展的態勢、微博強大的互動性和社交屬性、以及與微博平臺屬性契合的短視頻形式，共同促生了“明星制片人微計劃”這樣一個新興的項目。
王高飛透露，微博做“明星制片人微計劃”的初衷正是希望通過與明星合作，共建明星的短視頻內容。通過讓明星在微博上發布生活方式、生活理念，來表達和傳遞自己的思想和興趣，既能幫助提升明星粉絲互動，又能加強微博平臺對明星的核心價值、增強粉絲的歸屬感和認同感。
微博CEO王高飛
據陳弋弋介紹，“明星制片人微計劃”的特點有三個，一是度身訂做，幫助明星完成自己的制片夢想；二是時長比較短，每次限定在三到五分鐘之內，符合用戶快節奏生活中的收看習慣； 三是強調互動和傳播，而這也正是微博最大的特點之一。
在短視頻內容變現角度，新浪能夠幫助贊助企業借助微博上的人和事件，借助微博上的內容來實現企業流量增長，從而達到變現。具體到“明星制片人微計劃”來說，該項目能夠通過明星和品牌的非硬性、自然結合，提高品牌的知名度和在消費者心中的好感度，同時解決企業在社交媒體推廣時最大的難點——熱度的維持。“微計劃”能夠幫助企業持續地以短平快的內容方式，展現他們的明星、品牌和內容產品。視頻節目持續播出，企業的品牌傳播就能突破社交媒體的限制，像電視和網絡節目一樣，擁有持久的熱度和關注度。
在已經播出的短視頻中，戚薇的#誰動了我的包包#通過個人微博發布日常穿搭、美妝、好物分享等內容，和網友進行親密互動，期間#戚薇 包# 、#戚薇 小豬佩奇#兩個話題相繼登上熱搜榜，以低成本的制作獲得了良好的傳播效果。而在收看視頻的網友中，“路人”占了67%比例，項目上線三期后，視頻總播放量更累計達到2000萬。
而覺醒東方旗下組合Awaken-F的“覺醒tv”以5位成員為主角，打造短視頻綜藝，正片上線一小時播放量突破百萬，六期播放量累計近4000萬，所有覺醒TV的相關視頻播放量均破億，相關話題登上熱搜9次，#覺醒tv#話題閱讀量破2億。
此后，還將有楊冪親身示范講解穿搭的#冪密的衣櫥#；見證“童星“蛻變為“戲骨”之路，和夢想主題有關的#張一山的小宇宙#；讓唐嫣體驗不同職業精神，展現敬業之美的#很高興認識你唐嫣#；針對即將成年的王源，在他步入18歲之前，推出對他工作和生活全方位記錄的個人成長紀錄片#很王很丸圓#等項目在未來的幾個月內上線。
微博短視頻和明星行業的結合未來能有多大潛力，重點還得視節目質量和團隊投入情況而定，“明星制片人微計劃”想做大做好，相信也絕不僅是依靠拉攏更多流量明星加盟那么簡單。
來源：壹娛觀察
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