看超級網綜《明星大偵探》如何打造估值上億的超級IP水煮娛
網絡綜藝自出現以來，在市場體量巨大的綜藝市場占據一席之地，搶奪傳統電視綜藝的受眾，并持續向著互聯網轉移。依托在各大視頻平臺出品的超級網綜如有席卷之勢，在與傳統電視綜藝抗衡中，拔得頭籌。
一系列現象級網絡綜藝應運而生，包括《明日之子》、《明星大偵探》、《中國有嘻哈》、《熱血街舞團》、《這！就是街舞》、《偶像練習生》等。其中《明星大偵探》憑借獨特的節目定位在懸疑推理類節目中獨領風騷，一經推出就引爆全網，三季節目播放量累計超60億，豆瓣評分居高不下，可謂流量與口碑齊飛，成為名副其實的超級網綜。
（《明星大偵探》豆瓣評分）
今年，在許多網綜已經自身難保的困境下，《明星大偵探》卻逆勢而上，年初通過姊妹篇的形式，反哺到湖南衛視周末黃金時段播出，燒腦又走心的節目內容制作與前瞻性超級IP開發，使它成為估值上億的超級網綜爆款。
「內部運作」——三個核心催生現象級爆款
①瞄準懸疑題材，專注細分受眾：
回溯到2015年，那時候市場上還沒有一檔優質的懸疑推理節目，但《鬼吹燈》、《盜墓筆記》、《心理罪》、《唐人街探案》等懸疑題材已經被炒得風生水起，這讓芒果TV嗅到了爆款的氣息。在汲取了韓國《犯罪現場》的節目靈感之后，這檔比原版還好看節目終于在2016年誕生。
（第一季《明星大偵探》）
可以說《明星大偵探》是“電視湘軍”在垂直細分市場中的首次試水，目標受眾就是鎖定年輕一代的高知群體。在懸疑+推理的化學反應中，《明星大偵探》不僅形成了自己的風格優勢，更成功獲得廣大懸疑推理愛好者的追捧歡迎，這種前所未有對固定群體的吸引力，在非粉絲經濟的《明星大偵探》上得到了實現。
②匠心深耕內容，打破“綜N代”魔咒：
之所以形容《明星大偵探》是一部超越原版的超級網綜，就在于它對故事內容的精雕細琢。雖然節目靈感來源于韓國的《犯罪現場》，但《明星大偵探》里所有內容均出自芒果節目組之手。
（韓國綜藝：《犯罪現場》）
在《明星大偵探》的制作團隊里，不僅有“電視湘軍”里土生土長的電視人，還有推理雜志社的前主編、推理小說翻譯者和刑偵劇編劇等，在一群真正對懸疑推理故事感興趣的人之間，《明星大偵探》里的故事就都經歷了一次又一次的“對撕”才得以誕生。導演透露，節目中的每個故事從選題到成型基本上都要花費兩到三個月的時間打磨，為了保證質量，其中也有很多在成稿之前會突然被夭折。
《明星大偵探》是真正把“內容為王”做成核心競爭力的節目之一，最新一季更是超越前兩季，成為口碑之最，成功打破“綜N代”會不斷下滑的魔咒。
③精良制作水準，打造沉浸式體驗：
與其他網綜不同的是，《明星大偵探》不單純以引入流量為目標，更看重對觀看體驗的提升，電影制作級別的水準使之成為網綜市場的一股清流。
《明星大偵探》之所以讓觀眾大呼過癮，一方面是嘉賓對整個節目調性的把控，不僅是何炅、撒貝寧這樣應變力十足的王牌嘉賓坐鎮，還有TFBOYS、白敬亭、吳磊、王嘉爾等流量小生，以及大張偉、鬼鬼、魏大勛這樣的搞笑擔當，加之更多意想不到的嘉賓加入，新奇靈活的嘉賓搭配都使得節目火花不斷，為節目注入了新鮮、好玩、活力的節目元素。
另一方面就是營造引人入勝的氛圍，搭建超豪華的實體場景，在充分還原故事情節之外，更是營造了真實的探案體驗；在服化道具上也全面升級，為角色定制相關道具、標識、配件等，為觀眾營造沉浸式的感官體驗。
（搭建了占地4000平米的實景酒店）
「外部開發」——精細化運作超級IP吸金
在2017年網絡綜藝節目IP排行榜中，《明星大偵探》力壓群雄，在全年IP價值排名中位居第二，僅次于《明日之子》。
（2017《互聯網周刊》& eNet研究院排行）
目前，《明星大偵探》已經孵化具備高價值、創新力的超級IP產品，在芒果優質平臺資源搭建上，通過互動游戲、創意中插、周邊衍生品等多種方式來觸達用戶，使全產業鏈的運作有了新的玩法，讓觀眾在IP產品上也收獲不亞于節目內容的新奇體驗。
（OPPO 品牌創意中插廣告）
《明星大偵探》在周邊衍生品開發與分銷上，與Video++合作并搭載視頻電商系統，取得了很好的市場反饋。考慮到節目的消費群體，《明星大偵探》在周邊產品的定制上更加多樣化，如 “貼紙”、“金條U盤”、“文件夾”、“手機殼”、“手提袋”、“馬克杯”、“本子”、“黃銅筆”等與節目內容高度相關的產品，相對普通植入來講，轉化率更高，效果也更為持久。
不僅如此，《明星大偵探》搭載的Video++視頻電商系統已實現無需跳轉外鏈的邊看邊買，輕量化的操作購買流程，更適合讓用戶在這樣一個專屬的空間里，不跳脫環環相扣的故事情節的刺激緊張的節目氛圍，結合場景體驗就能完成對心儀商品的選擇。
（《明星大偵探》搭載Video++視頻電商系統）
目前，芒果TV已與Video++達成深度合作，將全部自制綜藝超級IP授權予Video++。在芒果TV優質內容的基礎上，Video++會助力其在更多IP上的深耕細作，以成就下一個超級爆款。
作者：張康康
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