要說(shuō)這個(gè)暑期檔哪些網(wǎng)劇掀起的話(huà)題最熱，《鎮(zhèn)魂》是無(wú)疑最為特殊的存在。
“骨朵數(shù)據(jù)”顯示，自6月13日上線(xiàn)，目前《鎮(zhèn)魂》播放量已經(jīng)達(dá)到32.7億，#劇版鎮(zhèn)魂#微博話(huà)題閱讀量達(dá)123.7億。更讓主演朱一龍也數(shù)次力壓蔡徐坤、鹿晗、楊洋等流量明星，拿下微博明星實(shí)力榜的首位。兩位好兄弟還加入肯德基“紅黑雙堡”套餐。
只可惜“好景不長(zhǎng)”，近日有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)該劇突發(fā)下架。起先還能在優(yōu)酷搜索到視頻源，點(diǎn)開(kāi)則顯示“該視頻已被屏蔽”，隨后《鎮(zhèn)魂》庫(kù)存源也在優(yōu)酷消失。
據(jù)悉，鎮(zhèn)魂被下架是因?yàn)槠湫麚P(yáng)封建迷信，過(guò)度渲染社會(huì)陰暗面，部分畫(huà)面血腥暴力。可原因真是這樣嗎？要分析這個(gè)問(wèn)題，我們不妨先探討該劇是如何過(guò)審的，以及如何走紅的？
成也耽美，敗也耽美
《鎮(zhèn)魂》改編自作家priest的同名小說(shuō)，原著為耽美+都市靈異題材，但眾所周知，耽美文學(xué)一直游走于政策邊緣。2016年2月在《上癮》下架后不久，廣電頒出《電視劇內(nèi)容制作通則》規(guī)定電視內(nèi)容不得出現(xiàn)同性戀 、婚外情、未成年早戀等。
在此背景下，《鎮(zhèn)魂》要想順利播出，必須對(duì)原著劇情“大動(dòng)刀”。
其一把兩主角之間的情愛(ài)變成了兄弟情義，兩人的感情都是點(diǎn)到為止；其二，劇版《鎮(zhèn)魂》在世界觀上，推翻了原著默認(rèn)的地球設(shè)定，讓故事發(fā)生在一顆名為“海星”的類(lèi)地星球上，原著中的一些神靈鬼怪也改成了地星人，海星人，亞獸族人。
可以說(shuō)，劇集把小說(shuō)最精華的部分都改沒(méi)了。在豆瓣上，這部被冠以“爆款”的作品評(píng)價(jià)并不高，僅6.3分。有網(wǎng)友如此評(píng)價(jià)：《鎮(zhèn)魂》以破案為主要內(nèi)容，但每一個(gè)案件都粗糙敷衍，試圖突破觀眾忍耐的下限。
但對(duì)于該劇，網(wǎng)友的評(píng)價(jià)也是又愛(ài)又恨。而這份愛(ài)，主要源自?xún)晌荒兄鳎瑴?zhǔn)確來(lái)說(shuō)是兩位男主的“社會(huì)主義兄弟情”。白宇出演的趙云瀾被粉絲稱(chēng)為“滿(mǎn)足所有幻想”，朱一龍出演的沈巍則是“沈巍本巍”。
另外，《鎮(zhèn)魂》之所以能夠占據(jù)今夏的網(wǎng)劇“C位”，其營(yíng)銷(xiāo)手法功不可沒(méi)。據(jù)《鎮(zhèn)魂》制片人方思介紹，在世界杯期間，優(yōu)酷策劃了“鎮(zhèn)魂女孩”融入世界杯等一系列活動(dòng)，如在世界杯直播間喊話(huà)白宇、朱一龍陪她們看球，以及推出“巍瀾在手，無(wú)需男友”口號(hào)。
正所謂，欲讓其滅亡，先讓其膨脹!
盡管劇版《鎮(zhèn)魂》已經(jīng)去掉了“耽美”元素，但該劇讓收到感到“興奮”的卻離不開(kāi)“耽美”二字。
首先，鎮(zhèn)魂女孩用大量原創(chuàng)剪輯視頻、漫畫(huà)等形式彌補(bǔ)劇集缺失的愛(ài)情，就連優(yōu)酷界面每一集的劇集標(biāo)題，海報(bào)設(shè)計(jì)都別有內(nèi)涵。
在宣傳策略上，優(yōu)酷一開(kāi)始是采取較為“佛系”的宣傳策略。但隨著劇集的走紅，官方的宣傳也變得大膽起來(lái)，甚至點(diǎn)亮了上海雙子塔，并集結(jié)鎮(zhèn)魂女孩線(xiàn)下齊唱應(yīng)援歌，開(kāi)通淘寶官方周邊店。
業(yè)內(nèi)人士分析，官方似乎在有意識(shí)地引導(dǎo)這部已經(jīng)“被改良”的耽美劇依然朝著耽美方向發(fā)展，刻意強(qiáng)調(diào)耽美內(nèi)核，引導(dǎo)輿論走向，而這或許才是《鎮(zhèn)魂》被下架的根本原因。
近10部網(wǎng)劇接連下架，政策把握是影視劇投資重中之重
熱播劇集下架，《鎮(zhèn)魂》并不是首例。如2015年、2016年的《心理罪》《暗黑者》《探靈檔案》《余罪》等都曾遭遇下架整治。
今年更是迎來(lái)下架風(fēng)潮，2月份，熱播劇《河神》被下架，一同被下架的還有各大平臺(tái)的二十多部網(wǎng)劇，包括《今生只為還你的情》、《愛(ài)的豹豹》、《難言之欲》，以及靈異驚悚的《女生宿舍》、《鬼娃娃驚悚故事會(huì)》等網(wǎng)劇作品。其中，2016年張一山主演的《余罪》再次被下架。
今年6月，《萌妃駕到》上線(xiàn)三天就遭遇下架。7月底，由楊紫、任嘉倫主演的《天乩之白蛇傳說(shuō)》也因?yàn)橐恍┰蚨幌录堋?/p>
行業(yè)人士分析，“下架潮”的背后則是監(jiān)管越發(fā)趨嚴(yán)。今年6月，一份名為“總局關(guān)于影視題材拍攝內(nèi)容的內(nèi)部分享”文件在業(yè)界流傳開(kāi)來(lái)，文件主要針對(duì)電視劇和網(wǎng)劇，主要涉及以下三個(gè)方面：歷史、民族宗教和題材，新規(guī)還在其他方面進(jìn)行了補(bǔ)充。
并提到：“要完全架空歷史。虛構(gòu)要徹底，找不到歷史根據(jù)”、“影視作品不是宣傳宗教的渠道，要尊重宗教文化。”、“古典傳說(shuō)、名著不可顛覆性改編”、“不建議在影視題材中涉及同性戀題材”等引起行業(yè)關(guān)注。（引自：傳媒內(nèi)參）
不論真假，從此次接連下架的兩部網(wǎng)劇來(lái)看，未來(lái)主管部門(mén)對(duì)于網(wǎng)劇管控的范圍必將更廣，管束也更加嚴(yán)格。
不得不承認(rèn)，耽美劇、犯罪劇確實(shí)具有題材優(yōu)勢(shì)。如耽美題材的受眾腐女，這一群體不僅人數(shù)龐大，“也有著較強(qiáng)的消費(fèi)水平，且相當(dāng)活躍。
有網(wǎng)友曾在“腐女吧”發(fā)起調(diào)查，發(fā)現(xiàn)“腐女”中本科及大專(zhuān)以上文憑的達(dá)77.4%，并且大城市分布較多，家庭經(jīng)濟(jì)條件也較好。結(jié)合《中國(guó)女性消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》的中的數(shù)據(jù)資料：我國(guó)的女性經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模已由當(dāng)初的2.5萬(wàn)億規(guī)模逐漸向4.5萬(wàn)億元擴(kuò)張。
賣(mài)腐即賣(mài)點(diǎn)，官方也深知這一點(diǎn)。但不得不提醒投資人，政策的把握仍舊是重中之重。耽美文化仍舊并非社會(huì)的主流文化，而是一種“圈文化”。如果不能準(zhǔn)確的把握政策，切勿盲目拿圈文化IP去制作主流渠道發(fā)行的影視劇。
責(zé)編：譚如謙
副主編：金宇
【來(lái)源：話(huà)娛官號(hào) 作者：湖南豬血丸子】
